Publiek ziet reclame Super Bowl vooral als entertainment

De televisie-reclames tijdens de Super Bowl worden door 73 procent van de kijkers bestempeld als entertainment. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau BIGInsight en de Amerikaanse National Retail Federation (NRF) naar de opinies van de Amerikaanse consument over de bekende reclames tijdens het topmoment van het Amerikaanse televisiejaar. Daarnaast zegt 18,5 procent dat de adverteerders er beter zouden aan doen om de uitgaven te sparen en het geld uit te delen aan de consumenten.

Ook wordt echter opgemerkt dat 16,9 procent van de consumenten toegeeft zich door te reclames bewust te worden van de adverterende merken. Verder wordt nog opgemerkt dat de commercials de wedstrijd onnodig lang rekken (8,9 procent), de gebruiker aanzetten om producten van de adverteerder te kopen (8,4 procent), de wedstrijd onderbreken (7,8 procent), de consument aanzetten om verder online informatie te zoeken over het geadverteerde product of merk (7,3 procent).

De onderzoekers merken op dat jonge volwassenen het meest lijken beïnvloed te worden door de commercials. In de leeftijdscategorie tussen achttien en vierentwintig jaar geeft immers 14,3 procent toe dat de commercials hen aanzetten om producten van de adverteerders te kopen. Dat cijfer daalt echter snel met de overgang naar oudere leeftijdscategorieën, met nog 10,4 procent in de groep van vijfentwintig tot vierendertig, 10 procent tussen vijfendertig en vierenveertig, 7,2 procent tussen vijfenveertig en vierenvijftig en 6 procent bij vijfenvijftigplussers.

Alleen koninginnenummer Olympische Spelen driedimensionaal

De finale van de honderd meter sprint op de Olympische Spelen zal driedimensionaal worden uitgezonden. Dat heeft de Britse openbare omroep BBC bekend gemaakt. Ook de extravagante ceremonieën bij de opening en de sluiting van de Olympische Spelen zullen driedimensionaal kunnen worden bekeken. Daarnaast zal de technologie ook worden aangeboden bij het dagelijkse overzicht van de hoogtepunten op het Olympische tornooi.

Roger Mosey, directeur van de Olympische operaties bij de Britse openbare omroep, merkt op dat er nooit plannen geweest te zijn om een specifiek driedimensionaal kanaal uit te bouwen voor de Olympische Spelen. De interesse voor driedimensionale uitzendingen valt volgens Mosey ook lager uit dan oorspronkelijk werd verwacht. Uit het onderzoek van de Britse televisieregulator Ofcom blijkt dat slechts 6 procent van de Britse gezinnen de mogelijkheid heeft om driedimensionale uitzendingen te bekijken.

"De BBC benadert driedimensionale televisie vooral vanuit een experimenteel oogpunt rond speciale evenementen zoals Wimbledon en Strictly Come Dancing," merkt Roger Mosey nog op. Hij voegde er aan toe dat de beslissing om het gebruik van de technologie te beperken werd genomen om te kunnen garanderen dat de rechtstreekse verslaggeving van de belangrijke wedstrijden niet in het gedrang zou komen. Wel wordt opgemerkt dat meerdere evenementen driedimensionaal zullen worden opgenomen voor archivering.

China wil in primetime geen buitenlandse televisieprogramma's meer

Chinese televisiestations mogen in de toekomst in primetime tussen zeven en tien uur 's avonds geen buitenlandse programma's meer uitzenden. Dat heeft de Chinese State Administration of Radio, Film and Television bekend gemaakt. De maatregel vormt een onderdeel van de strategie van de Chinese overheid om de invloed van de buitenlandse cultuur in te perken. Buitenlandse programma's mogen in totaal ook niet meer dan 25 procent van de totale programmering vertegenwoordigen.

"China maakt een politiek gevoelig jaar door, waarbij het leiderschap over het land zou moeten worden doorgegeven," merkt het persbureau Associated Press op. "President Hu Jintao merkte eerder al op dat de Communistische Partij op de Chinese cultuur moest verstevigen. Begin januari had hij al aangevoerd dat vijandige buitenlandse krachten probeerden om de Chinese maatschappij te verwestenlijken en het land te verdelen met hun culturele invloed. Hu Jintao had benadrukt dat de partijleden alert moesten zijn voor dergelijke pogingen."

De opmerkingen van Hu Jintao vormen onderdeel van een bredere poging van de Communistische Partij om de socialistische principes te versterken in een tegenoffensief tegen liberale Chinezen die oproepen voor algemene waarden, zoals de vrijheid van expressie, die door de Chinese staatsmedia vaak worden afgeschilderd als westerse concepten die niet geschikt zijn voor de specifieke aard van de Chinese maatschappij. De Chinese bevolking protesteert echter steeds meer tegen inkomensongelijkheid en corruptie.

De communistische leiders hebben al aangedrongen dat China meer culturele producten zoals boeken, films en kunst moet creëren om een Chinees en buitenlands publiek aan te trekken. Eerder werd eerder al de uitzending van reality-programma's op de Chinese televisie beperkt.

Televisiereclame geschikt moment om aan gezondheid te werken

Televisiekijkers die tijdens de reclameblokken de moeite doen om ter plaatse te wandelen, kunnen een belangrijk aantal calorieën verbranden. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Tennessee. Gemiddeld leidde de oefening bij de proefpersonen tot het verbranden van 148 kilocalorieën. In totaal werden tijdens vijfentwintig minuten gemiddeld 2.111 stappen geteld. Tijdens het lopen op een loopband met een snelheid van ongeveer 5 kilometer per uur verbrandden de deelnemers gemiddeld 304 kilocalorieën in een uur.

"Commercials zouden een goede herinnering kunnen vormen om de televisiekijker te doen beseffen dat het tijd is om gedurende enkele minuten aan zijn lichaamsconditie te werken," merken de onderzoekers op. "Herkenbare signalen uit de omgeving zijn immers bijzonder handig om nieuwe gezonde gewoontes aan te kweken. Bovendien kan deze inspanning onderdeel vormen van een reeks kleine stappen op weg naar een gezondere levenswijze."

Rekening houdend met de vele commercials die het publiek voorgeschoteld krijgen, vormen de reclameblokken volgens de onderzoekers een uitstekende gelegenheid om het sedentair gedrag af te bouwen. Een uur lang zitten en televisie kijken verbrandt slechts 81 kilocalorieën. De onderzoekers wijzen er ook op dat de oefeningen tijdens de reclamebloks voor alle kijkers voordelen biedt. Hun groep van proefpersonen bestond zowel uit mensen met een normaal gewicht als uit personen met obesitas.

Millennials hebben voorkeur voor digitale reclame

Het comfortabele gevoel dat millennials hebben bij het internet en technologie in het algemeen, zorgt ervoor dat het digitale medium een ideaal platform vertegenwoordigt om deze groep consumenten te bereiken. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Er wordt echter aan toegevoegd dat deze groep moeilijke met reclame is te overtuigen, waardoor het voor marketeers volgens ComScore belangrijker wordt om de aandacht te trekken met een creatieve en geoptimaliseerde boodschap.

Uit de onderzoek blijkt dat differentiatie het optimale element is om bij millennials een merkvoorkeur te creëren. Door differentiatie zou de merkvoorkeur in deze groep met 1,3 procentpunten stijgen, gevolgd door een competitieve vergelijking (1,1 procentpunt), informatie over een nieuw product (0.9 procent) en superioriteitclaims (0,8 procent). De onderzoekers merken wel op dat het gemeten engagement bij de millennials hoger ligt dan bij de andere leeftijdscategorieën. Dat geldt volgens ComScore voor alle kanalen.

De onderzoekers voegen er aan toe dat millennials minder geïnteresseerd zijn in televisiereclame dan oudere kijkers en slechts 42 procent kan zich een kwartier later nog veel herinneren over een commercial, tegenover 54 procent bij de babyboomers. Anderzijds blijkt dat boeiende reclame hen langer bijblijft dan bij andere leeftijdsgroepen. Bij de millennials weet 24 procent zich nog een campagne van drie dagen voordien te herinneren, tegenover 18 procent bij de senioren.

Er wordt echter ook gewaarschuwd dat 16 procent van de millennials geneigd is om televisiereclame irritant te vinden, tegenover 10 procent bij de babyboomers.

Interesse in nieuw televisietoestel blijft dalen

Consumenten zijn dit jaar van plan om minder televisietoestellen te kopen. Daarnaast gebruiken steeds minder mensen televisietoestellen om content te bekijken. Dat is de conclusie van een wereldwijd onderzoek van consulent Accenture. De consument maakt volgens het rapport steeds meer gebruik van digitale alternatieven om media te bekijken, zoals smartphones en tabletcomputers. Bovendien worden ook online services en applicaties, onder meer voor entertainment, steeds populairder.

De onderzoekers stelden vast dat nog slechts 32 procent van de consumenten van plan is om binnen twaalf maanden een nieuw televisietoestel te kopen. Het jaar voordien was dat nog 35 procent. Accenture benadrukt dat de consument televisietoestellen zal blijven kopen, maar zegt toch een snelle verschuiving in de behoeften te kunnen opmerken. Onder meer blijkt dat het bezit van een smartphone is toegenomen van 28 procent naar 53 procent. Bij tablets werd een stijging opgetekend van 8 procent naar 12 procent.

Bovendien zegt 27 procent van de ondervraagden van plan te zijn om een smartphone te kopen, tegenover 24 procent vorig jaar. Bij tablets werd daarbij een stijging van 8 procent naar 16 procent opgetekend. Er wordt aan toegevoegd dat deze elektronische consumentenproducten steeds meer voor entertainment worden aangewend. Accenture merkt op dat 44 procent van de tablet-bezitters mediacontent streamt, terwijl 43 procent minstens één keer per week een applicatie downloadt.

Pornografie verboden op Zuid-Afrikaanse betaaltelevisie

Pornografie heeft op de Zuid-Afrikaanse betaaltelevisie geen plaats. Dat heeft de Independent Communications Authority of South Africa (Icasa) gezegd in een reactie op een aanvraag van het satellietplatform Top TV om drie pornografische kanalen voor abonnementen te kunnen lanceren. Een woordvoerder van Icasa merkte op dat de regulator alle aspecten heeft overwogen en tot de vaststelling is gekomen dat het recht van vrouwen op waardigheid zwaarder weegt dan de vrijheid van expressie en het recht van het publiek om op televisie pornografie te kunnen bekijken.

"Centraal in de beslissing stond het evenwicht tussen het recht van de aanvrager van de kanalen op het gebied van vrijheid van expressie en het recht van vrouwen op het gebied van menselijke waardigheid, zoals in de Zuid-Afrikaanse grondwet is bepaald," voert de woordvoerder van Icasa aan tegenover het persbureau Sapa. Errol Naidoo, directeur van het Family Police Institute, stelde in een reactie bijzonder tevreden te zijn over de beslissing van de communicatie-autoriteiten.

"Icasa heeft zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid genomen en heeft de gezondheid en welzijn van het gezin voorrang gegeven boven de commerciële belangen van de televisie-industrie," voert Naidoo aan. "De Zuid-Afrikaanse regering moet dringend een wet aannemen die het uitzenden van pornografie op televisie verbiedt." Top TV had in juli vorig jaar een aanvraag ingediend om de kanalen Playboy Europe, Private Spice en Adult XXX aan betalende televisiekijkers te kunnen aanbieden.

Verweving traditionele en digitale media gaat steeds verder

Consumenten mengen steeds meer het gebruik van traditionele media met digitale toepassingen. De integratie tussen de twee kanalen gaat dan ook steeds verder. Dat is de conclusie van een rapport van adviseur Deloitte en onderzoeksbureau Harrison over het mediagebruik van ongeveer tweeduizend Amerikanen. De onderzoekers stelden vast dat content van traditionele media, zoals televisie-programma's of krantenartikels, steeds meer op digitale platformen worden geconsumeerd.

Uit het onderzoek blijkt dat 42 procent van de Amerikaanse gezinnen nu minstens over één smartphone beschikt, tegenover 25 procent vorig jaar. Bovendien zegt 52 procent van plan te zijn om dit jaar een smartphone te kopen, tegenover 40 procent vorig jaar. Het versturen van tekstberichten op smartphones is op twee jaar tijd gestegen van 71 procent naar 78 procent. Bij mobiele zoekopdrachten wordt gewag gemaakt van een stijging van 30 procent naar 46 procent. Ook blijkt 37 procent mobiele navigatiediensten gebruikt te hebben, terwijl 19 procent mobiele banktransacties heeft uitgevoerd.

Bij televisie zegt 44 procent een digitale videorecorder te bezitten en deze toestellen zijn op dit ogenblik de tweede meest populaire manier om een favoriete televisieprogramma te bekijken. Ook wordt opgemerkt dat 36 procent geïnteresseerd is in het downloaden van boeken, magazines en kranten. Vijf jaar geleden was dat 23 procent. Daarnaast blijkt dat bij de millennials al 20 procent zijn favoriete krant op een smartphone leest, tegenover 9 procent vorig jaar. Volgens 11 procent van de millennials zijn mobiele platformen de aangenaamste manier om krantencontent te raadplegen, tegenover 3 procent vorig jaar.

Engelse Premier League voor eerst gratis te volgen

Tijdens het eerste weekend van februari zullen de Engelse voetballiefhebbers voor de eerste keer in twintig jaar gratis de live-verslaggeving kunnen volgen van de wedstrijden uit de Barclays Premier League. Televisiezender ESPN heeft immers een promotie aangekondigd waarbij alle content tijdens het eerste weekend van februari gratis ter beschikking wordt gesteld. Sinds de Premier League twintig jaar geleden van start ging, werden alle voetbalwedstrijden uit de Engelse eerste klasse op betaalkanalen uitgezonden.

Het Free Weekend van televisiezender ESPN wordt gesponsord door Nokia Lumia. Door het aanbod zullen alle voetbalwedstrijden van dat weekend gratis ter beschikking worden gesteld van alle abonnees van Sky, TopUp TV en BT Vision in Groot-Brittannië en Ierland. Daarnaast zal het kanaal ook gratis worden aangeboden aan de 10 miljoen Britse abonnees van het digitale kanaal Freeview. Daardoor zullen in totaal 20 miljoen Britse gezinnen van het gratis aanbod gebruik kunnen maken.

In het aanbod zitten ook het Italiaanse en Duitse voetbal, samen met een aantal uitzendingen van het Amerikaanse basket, het mannentennis en het Ultimate Fighting Championship. "Miljoenen sportfans hebben al kunnen genieten van het aanbod dat ESPN te bieden heeft," merkt een woordvoerder van de betaalzender op. "Het Free Weekend is een unieke gelegenheid om ook miljoenen anderen van de programmering te laten proeven."

Britse consument bekijkt recordaantal televisie-commercials

Het voorbije jaar hebben Britse consumenten een recordaantal televisie-commercials bekeken. Dat is de conclusie van een studie van de marketinggroep Thinkbox en het onderzoeksbureau Barb. Daarbij wordt opgemerkt dat de gemiddelde Britse consument het voorbije jaar 47 televisie-commercials per dag heeft bekeken. Dat betekent een stijging met 2,6 procent tegenover het jaar voordien. Over de jongste vijf jaar werd een stijging met 19,6 procent opgetekend.

De onderzoekers merken op dat de Britse consumenten het voorbije jaar gemiddeld vier uur en twee minuten per dag naar televisie hebben gekeken. Dat komt aan een totaal van achtentwintig uur en veertien minuten per week. "Daarmee worden de hoge niveaus van het jaar voordien geëvenaard," voeren de onderzoekers aan. "De resultaten tonen aan dat de consumptie van content op laptops, smartphones en tablets geen impact hebben op de populariteit van televisie."

Uit het onderzoek blijkt verder dat commerciële kanalen 64 procent van de totale televisie-consumptie vertegenwoordigden. Dat betekent een stijging met 1,3 procentpunten tegenover het jaar voordien. In de leeftijdsgroep tussen zestien en vierendertig jaar bereiken de commerciële zenders 72 procent van de totale consumptie. Ook wordt opgemerkt dat 90,6 procent van de televisiecontent live wordt geconsumeerd. Uitgesteld kijken heeft een marktaandeel van 9,4 procent, tegenover 7,6 procent het jaar voordien.

India staat voor belangrijke consolidatie televisiesector

De Indiase televisiesector, de grootste categorie in reclame en media van het land, staat dit jaar voor een consolidatie. Daarmee zal de huidige extreme fragmentatie worden bijgestuurd. Dat zegt Jehil Thakkar, hoofd media en entertainment bij consulent KPMG, tegenover de krant Economic Times. De mediabedrijven zullen volgens Thakkar in India een portfolio proberen op te bouwen die alle genres, geografische gebieden en talen kan combineert, zodat een nationale aanwezigheid kan worden opgebouwd.

"Het is al een langere tijd relatief rustig gebleven in de Indiase mediasector, maar er biedt zich een ideale omgeving aan voor acquisities," merkt Jehil Thakkar op. De krant voegt eraan toe dat deze stroming kan worden gestimuleerd door de beslissing van de Indiase overheid om het hele kabelnetwerk over twee jaar helemaal te digitaliseren. Dat moet volgens de Economic Times leiden tot hogere inkomsten uit abonnementen, lagere distributiekosten en mogelijkheden om het bereik meer precies op te meten.

Op dit ogenblik zijn er naar schatting in India meer dan zeshonderd televisie-kanalen operationeel. Het land telt meer dan 100 miljoen abonnees van betaaltelevisie. Volgens consulent PricewaterhouseCoopers moet verwacht worden dat de omzet van de televisiesector tegen het midden van het decennium van 5,7 miljard dollar naar 11,4 miljard dollar zal zijn toegenomen. Daarbij zou de distributie 62 procent van de inkomsten genereren, gevolgd door reclame (33 procent) en content (5 procent).

Televisie blijft populairste mediaplatform bij Amerikaanse consument

Televisie blijft het populairste mediaplatform van de Verenigde Staten, ondanks de groei van digitale kanalen zoals online en mobiele aanbieders. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen. Opgemerkt wordt dat 114,7 miljoen Amerikaanse gezinnen minstens één televisietoestel ter beschikking hebben, waaronder 28,3 miljoen gezinnen met minstens drie toestellen en 35,8 miljoen met minstens vier apparaten.

Uit het onderzoek blijkt verder dat 288 miljoen Amerikanen geregeld naar televisie kijken, terwijl 232 miljoen mensen een mobiele telefoon hebben, het internet 211 miljoen gebruikers heeft en het mobiele web 113 miljoen consumenten telt. "Ondanks het voortdurend wijzigende Amerikaanse medialandschap, blijft televisie zijn positie als meest populaire mediaplatform stevig vasthouden," merken de onderzoekers op. "De gemiddelde Amerikaanse consument besteedt bijna drieëndertig uur per week aan televisie, tegenover vier uur aan het internet op een personel computer."

De onderzoekers stelden verder vast dat uitgesteld televisie-kijken aan een tijdsbesteding van twee uur en éénentwintig minuten per dag komt. In datzelfde tijdsbespek worden zevenentwintig minuten online videostreams bekeken. Mobiele video komt aan zeven minuten. Nielsen merkt ook op dat televisiecontent en video door 143 miljoen Amerikanen op het internet wordt bekeken, tegenover 111 miljoen gebruikers van uitgesteld televisie-kijken en 30 miljoen mobiele gebruikers.

Chinese staatstelevisie voor inwoners van New York

China heeft de lancering van het Amerikaans televisiekanaal TodayChina aangekondigd. Dat heeft Yan Xinxia, directeur van het China Internet Information Center, bekend gemaakt. Het initiatief kadert in de strategie van China om de activiteiten van zijn staatsmedia naar het buitenland uit te breiden en een grotere internationale culturele invloed te kunnen uitoefenen. TodayChina zal in New York vierentwintig uur per dag gratis digitale televisie aanbieden. Het initiatief loopt in samenwerking met het bedrijf CMMB Vision Holdings.

"Het is onze opdracht om informatie over China in het buitenland te verspreiden," merkt Yan Xinxia op tegenover het persbureau Bloomberg. Het nieuwe kanaal volgens hem nieuws en entertainment zowel in het Engels als in het Chinees met Engelse ondertiteling brengen. Het China Internet Information Center werd opgericht bij het begin van de eeuw en is onder meer eigenaar van het portal China.com.cn portal. De instelling heeft volgens Yan Xinxia content in tien verschillende talen beschikbaar.

Twee jaar geleden startte ook het Chinese staatsnieuwsagentschap Xinhua al met een buitenlands televisiekanaal dat vierentwintig uur per dag uitzendt. Bovendien lanceerde het Chinese ministerie van handel dat jaar op de Britse omroep BBC en op de Amerikaanse zender CNN ook verschillende commercials. De Chinese president Hu Jintao benadrukte eerder al dat het land met de grootste culturele invloed in een geglobaliseerde wereld een concurrentieel voordeel zal verwerven.

SuperBowl blijft Amerikaanse televisie domineren

Sport vertegenwoordigde dit jaar negen van de tien meest populaire televisie-gebeurtenissen in de Verenigde Staten. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen. Helemaal bovenaan staat de finale van de SuperBowl tussen de Green Bay Packers en de Pittsburgh Stellers met 111 miljoen televisiekijkers. Daarmee werd de wedstrijd ook de meest bekeken televisie-gebeurtenis uit de Amerikaanse geschiedenis.

De SuperBowl nam de volledige top drie voor zijn rekening. Op de tweede plaats stond immers de Kickoff-uitzending, gevolgd door het PostGame-programma, die elk meer dan 65 miljoen televisiekijkers trokken. De drie programma's werden door televisiezender Fox uitgezonden. Op de vierde plaats staat de American Football Conference van CBS met met 54,8 miljoen kijkers, gevolgd door de National Football Conference van Fox met 51,8 miljoen kijkers.

Ook de andere plaatsen in de top tien worden ingenomen door het American football, op uitzondering van de uitreiking van de Academy Awards, die met 37,9 miljoen televisiekijkers op de negende plaats staat gerangschikt. De uitreiking van de filmprijzen is de enige uitzending waarmee zender ABC in de top tien is vertegenwoordigd. Fox is met zes programma's vertegenwoordigd, terwijl CBS aan drie vermeldingen komt. Het meest populaire programma in primetime blijft American Idol van Fox, dat met gemiddeld 23,9 miljoen kijkers al voor de vierde keer de eerste plaats inneemt.

Grote interesse in innovatieve televisie-diensten

De consument is bijzonder geïnteresseerd in een reeks innovatieve diensten die zijn televisie-beleving kunnen versterken. Dat is de conclusie van een Brits onderzoek van consulent Red Bee. Daarbij wordt opgemerkt dat een meerderheid van de respondenten zegt te verwachten in de toekomst minstens evenveel tijd aan live-televisie te zullen besteden, maar 74 procent geeft wel aan niet elke week iets te vinden dat de moeite is om te kijken.

"De respondenten geven aan dat de traditionele televisiezenders wellicht een belangrijke rol zullen blijven spelen, maar toch geeft 39 procent aan dat technologiebedrijven en filmstudios mogelijk beter geschikt zijn om in de toekomst televisie-diensten te leveren," voeren de onderzoekers aan. "Bovendien wil 71 procent de mogelijkheid om televisie-content te consumeren op een ogenblik dat voor hem het meest geschikt is. Ook wil 45 procent de mogelijkheid om alle episodes van hun favoriete programma's te kunnen herbekijken."

Ook zegt 39 procent dat er langere periodes zouden moeten worden voorzien waarin de consument gemiste programma's alsnog zou kunnen bekijken. Vaak worden die periodes beperkt tot één week of één maand, maar dat tijdsvenster moet volgens de consument worden uitgebreid. Bovendien wil 34 procent kunnen bepalen op welk platform - zoals televisie, tablet of smartphone - content wordt bekeken. In de leeftijdscategorie tussen zestien en vierentwintig jaar stijgt dat tot 42 procent.

Volgens 33 procent van de respondenten moet de hele programmering uitgesteld kunnen worden bekeken, terwijl 21 procent toegaf gefrustreerd te zijn geweest bepaalde programma's niet te hebben kunnen bekijken wegens een verblijf in het buitenland.

Amerikaanse televisie moet geluid reclame beperken

In de Verenigde Staten wordt de geluidssterkte van televisiereclame beperkt. De Amerikaanse Federal Communications Commission (FCC) heeft unaniem een nieuwe regel aangenomen waarin bepaald wordt dat reclame niet luider mag zijn dan het gemiddelde Amerikaanse televisieprogramma. De nieuwe regeling wordt in december volgend jaar van kracht. In september vorig jaar had het Amerikaanse Congres aan de Federal Communications de opdracht gegeven om maatregelen te nemen om het probleem van geluidsoverlast aan te pakken.

"Het televisiepubliek stoort zich echt aan het geluid van een aantal televisie-reclames," merkt Julius Genachowski, voorzitter van de Federal Communications Commission, op. Er wordt aan toegevoegd dat de mediaregulator klachten van consumenten over luide reclames zal blijven opvolgen en zal controleren op welke manier de zenders de eventuele problemen zullen oplossen. Luide reclame was volgens de mediaregulator een blijvend probleem van het televisie-tijdperk.

De mediaregulator geeft wel toe dat het aantal klachten over luide televiereclame de voorbije twee jaar gevoelig is gedaald. "De nieuwe regels moeten het probleem echter nog verder beperken," wordt er opgemerkt. Er wordt aan toegevoegd dat de televisiezenders ruimschoots de tijd hebben gekregen om zich aan de nieuwe regelgeving aan te passen. Uit een onderzoek van het bureau Harris was gebleken dat 86 procent van de Amerikanen van oordeel waren dat televisiereclame luider was dan de gewone programma's.

Sociale media hebben weinig impact op kijkgedrag televisiepubliek

Slechts 5 procent van de gebruikers van sociale media is van mening dat het kanaal een grote impact heeft op de keuze van televisieprogramma's, al geeft 24 procent toe dat het medium wel een onderdeel vormt van het beslissingsproces. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Knowledge Networks. Er wordt aan toegevoegd dat Generation Y het meest beïnvloed lijkt te worden door sociale media. In die groep zegt 35 procent minstens enigszins rekening te houden met sociale media bij zijn televisiekeuze.

De onderzoekers stelden vast dat positieve commentaren van vrienden de grootste impact hebben op de keuze van televisieprogramma's (57 procent), gevolgd door positieve commentaren van gereputeerde commentatoren (44 procent) en positieve bijdragen van online kennissen (29 procent). Pas daarna volgt een account van het programma op sociale media (25 procent) en het aantal volgelingen of fans dat het programma op sociale netwerken heeft (23 procent).

Een negatieve impact op de keuze wordt vooral ingegeven door negatieve commentaren van gereputeerde commentatoren (42 procent), negatieve commentaren van vrienden (38 procent) en negatieve bijdragen van online kennissen (30 procent). Daarna volgt de account van het programma (26 procent). De onderzoekers merken op dat 34 procent van de respondenten toegeeft fan of volgeling te zijn van een televisieprogramma of zender, terwijl 36 procent op sociale media minstens af en toe informatie raadpleegt over een televisieprogramma. Zelf plaatst 26 procent een commentaar.

Consument zal alleen nog geïnteresseerd zijn in streaming

Over drie tot vijf jaar zal internet-streaming belangrijker geworden zijn dan kabeltelevisie. Dat heeft Reed Hastings, chief executive van het Amerikaanse videobedrijf Netflix, gezegd. De snelle groei van internet-verbindingen langs glasvezelkabel zal volgens hem on-demand toepassingen populairder maken dan het traditionele televisie-aanbod. Hastings voegt er aan toe dat de consument over enkele jaren alleen nog geïnteresseerd zal zijn in streaming.

Sunday Night Football duurste televisieprogramma Verenigde Staten

De sportuitzending 'Sunday Night Football' op NBC is voor adverteerders het duurste televisieprogramma van de Verenigde Staten geworden. Dat blijkt uit cijfers van het magazine Advertising Age over de reclametarieven tijdens de maand oktober. De gemiddelde kost voor een reclamespot van dertig seconden in het programma bedraagt 512.367 dollar. Het reality-programma American Idol van Fox, dat voordien de grootste reclame-opbrengsten opleverde, heeft een tarief tussen 468.100 dollar en 501.900 dollar.

Eindelijk opnieuw groei voor Amerikaanse homevideo-markt

In de Verenigde Staten hebben de bestedingen aan homevideo tijdens het derde kwartaal van dit jaar een omzet gerealiseerd van 3,9 miljard dollar. Dat betekent een stijging met bijna 5 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit cijfers van de Amerikaanse sectororganisatie Digital Entertainment Group. Daarbij wordt opgemerkt dat voor de eerste keer sinds het uitbreken van de economische crisis meer dan drie jaar geleden opnieuw een groei kon worden opgetekend.

"De groei is in belangrijke mate te danken aan de hogere verkopen van de duurdere Blu-ray en de omzetgroei bij verhuurbedrijven zoals Netflix en Redbox," aldus het persbureau Associated Press. "Ook bij digitale kopieën van films en video-on-demand werd een groei opgetekend." Over de eerste negen maanden van het jaar is er nog wel sprake van een terugval met 2 procent tot 12,3 miljard dollar. Er wordt opgemerkt dat de sector het bijzonder moeilijk heeft om de teloorgang van het dvd-tijdperk te verwerken.

Tegenover vorig jaar werd bij de dvd-verkoop een daling met 15 procent tot 1,32 miljard dollar opgetekend. Bij blu-ray werd weliswaar een groei met 36 procent tot 423 miljoen dollar opgetekend, maar dat bleek niet voldoende te zijn om de terugval in de dvd-verkoop te compenseren. Uit het rapport blijkt dat op dit ogenblik 33,5 miljoen Amerikaanse gezinnen blu-ray hebben. Dat betekent een stijging met 52 procent tegenover vorig jaar. Daarmee is blu-ray echter nog altijd drie keer kleiner dan de Amerikaanse televisiemarkt.