Millennials hebben voorkeur voor digitale reclame

Het comfortabele gevoel dat millennials hebben bij het internet en technologie in het algemeen, zorgt ervoor dat het digitale medium een ideaal platform vertegenwoordigt om deze groep consumenten te bereiken. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Er wordt echter aan toegevoegd dat deze groep moeilijke met reclame is te overtuigen, waardoor het voor marketeers volgens ComScore belangrijker wordt om de aandacht te trekken met een creatieve en geoptimaliseerde boodschap.

Uit de onderzoek blijkt dat differentiatie het optimale element is om bij millennials een merkvoorkeur te creëren. Door differentiatie zou de merkvoorkeur in deze groep met 1,3 procentpunten stijgen, gevolgd door een competitieve vergelijking (1,1 procentpunt), informatie over een nieuw product (0.9 procent) en superioriteitclaims (0,8 procent). De onderzoekers merken wel op dat het gemeten engagement bij de millennials hoger ligt dan bij de andere leeftijdscategorieën. Dat geldt volgens ComScore voor alle kanalen.

De onderzoekers voegen er aan toe dat millennials minder geïnteresseerd zijn in televisiereclame dan oudere kijkers en slechts 42 procent kan zich een kwartier later nog veel herinneren over een commercial, tegenover 54 procent bij de babyboomers. Anderzijds blijkt dat boeiende reclame hen langer bijblijft dan bij andere leeftijdsgroepen. Bij de millennials weet 24 procent zich nog een campagne van drie dagen voordien te herinneren, tegenover 18 procent bij de senioren.

Er wordt echter ook gewaarschuwd dat 16 procent van de millennials geneigd is om televisiereclame irritant te vinden, tegenover 10 procent bij de babyboomers.

Millennials gaan voor alternatieve televisie-platformen

Vooral millennials schakelen massaal over op alternatieve televisieplatformen. Dat is de conclusie van een studie van het onderzoeksbureau Knowledge Networks. Daarbij wordt opgemerkt dat inmiddels 56 procent van de millennials inmiddels wekelijks gebruik maken van online streaming. Dat is twee keer zoveel als bij de babyboomers. Ook blijken millennials vier keer meer dan de babyboomers geneigd te zijn om mobiele video te consumeren.

De onderzoekers merken wel op dat digitale video in alle leeftijdscategorieën een groeiende populariteit kent. Volgens Knowledge Networks gebruikt inmiddels 35 procent van het publiek alternatieve platformen om televisie of film te consumeren. Vorig jaar was dat slechts 26 procent. Er wordt aan toegevoegd dat de verhuur van streaming video is verdubbeld tegenover vorig jaar, net zoals het gebruik voor video van platformen zoals consoles en mobiele telefonie.

Uit het onderzoek blijkt dat 10 procent van de respondenten geregeld videocontent bekijkt op mobiele platformen. Daarnaast zegt nog eens 35 procent geregeld videocontent te raadplegen op computer op laptop. "Naarmate mobiele apparaten populairder en meer geavanceerd worden, moet ook de content mee evolueren," voeren de onderzoekers. "Bedrijven die er niet in slagen om gepaste videocontent aan te bieden, dreigen een belangrijke handicap op te lopen tegenover de concurrentie."

Millennials zetten zich massaal in voor sociale doelen

Grote percentages millennials hebben de voorbije twaalf maanden deelgenomen aan een brede waaier van activiteiten om positieve sociale veranderingen te promoten. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van de Walden University en het bureau Harris. Onder meer wordt opgemerkt dat 81 procent van de millennials geld, goederen of diensten hebben gedoneerd aan maatschappelijke doelen. Ook blijkt dat 70 procent een maatschappelijk doel of een sociale problematiek bij anderen hebben gepromoot. Ook heeft 68 procent als vrijwilliger voor sociale doelen gewerkt.

Andere maatschappelijke activiteiten zijn het ondertekenen van een petitie (60 procent), het inzamelen van geld (56 procent) of het publiceren van een commentaar op een blog of een andere website (52 procent). Er wordt wel opgemerkt dat babyboomers en senioren sneller geneigd zijn dan millennials om zich in zetten voor sociale doelen. Bij senioren wordt daarbij een score van 96 procent opgetekend, terwijl bij de babyboomers een cijfer van 88 procent wordt geregistreerd. Generation X scoort met 81 procent even hoog als de millennials.

Er wordt opgemerkt dat 82 procent van de ondervraagden doorheen alle generaties aangeeft dat digitale technologieën hen het gemakkelijker hebben gemaakt om in contact te treden met anderen die dezelfde interesses delen. Ook geeft 79 procent aan dat het door digitale technologieën gemakkelijker is geworden om op de hoogte te blijven van nieuws en evenementen rond positieve sociale veranderingen. Ook stimuleren digitale technologieën volgens 77 procent de bewustvorming rond positieve sociale veranderingen.

Millennials hechten zich meer aan ouderschap dan aan huwelijk

Millennials hechten zich meer aan het ouderschap dan aan het huwelijk. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het Pew Research Center. De onderzoekers stelden vast dat 52 procent van de millennials stelt dat een goed ouderschap één van de meest belangrijke dingen in het leven is. Slechts 30 procent vindt datzelfde van een succesvol huwelijk. In de tweede helft van de jaren negentig noemde slechts 42 procent van die leeftijdsgroep een goed ouderschap cruciaal voor een geslaagd leven, maar vond 35 procent dat ook van een succesvol huwelijk.

"Generation X hechtte veel meer waarde aan het huwelijk dan de millennials," merkt het Pew Research Center op. "In de tweede helft van de jaren negentig had 41 procent van Generation X kinderen, terwijl dat bij de millennials nu slechts 36 procent is. Bovendien was 29 procent van Generation X destijds gehuwd, tegenover slechts 22 procent van de millennials op dit ogenblik." Er wordt wel opgemerkt dat ook de millennials plannen blijven hebben om te trouwen en kinderen te krijgen.

Daarbij wordt opgemerkt dat 66 procent van de millennials van plan is om ooit te huwen en 73 procent wenst in de toekomst kinderen te hebben. "Toch zegt 25 procent van de millennials niet zeker te zijn ooit te willen huwen en 19 procent is ook niet zeker over een toekomstig ouderschap," aldus nog het Pew Research Center. "Bovendien zegt 5 procent nooit te willen trouwen, terwijl 7 procent aangeeft nooit kinderen te willen hebben. Bovendien zegt 44 procent van de millennials dat het huwelijk eigenlijk een overbodig instituut is geworden."

Millennial geeft voorkeur aan laptop boven desktop

Laptops en andere draagbare apparaten hebben bij de groep van de millennials een grotere penetratie dan bij oudere consumenten. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het Pew Research Center. Opgemerkt wordt dat de recente groei van de verkoop van laptops vooral wordt gedragen door de millennials. Er wordt aan toegevoegd dat het desktop-bezit in de Verenigde Staten sinds het midden van het voorbije decennium licht is teruggevallen, terwijl laptops aan populariteit hebben gewonnen.

Volgens het Pew Research Center bezit 76 procent van de Amerikaanse bevolking een computer. Daarbij heeft 59 procent een desktop in bezit, terwijl 52 procent een laptop heeft. Vijf jaar geleden bezat 70 procent van de Amerikanen echter een desktop, terwijl slechts 30 procent in het bezit was van een laptop. Er wordt wel opgemerkt dat beide apparaten sinds mei vorig jaar een lichte terugval kennen. De millennials vormen de enige generatie waar de penetratie van laptops (70 procent) hoger ligt dan het bezit van desktops (57 procent).

Bij Generation X bezit 69 procent een desktop, terwijl 61 procent de beschikking heeft over een laptop. Bij de babyboomers heeft ongeveer 60 procent een desktop, terwijl 49 procent een laptop in bezit heeft. Bij de Amerikaanse senioren heeft nog altijd 45 procent een desktop, maar slechts 10 procent is in het bezit van een laptop. Verder wordt opgemerkt dat 74 procent van de millennials een mobiele muziekdrager bezit, maar bij Generation X is dat al gedaald tot 56 procent. Bij de oudere leeftijdsgroepen daalt dat nog verder. Bij vijfenzeventigplussers is dat nog 3 procent.

Millennials zullen actief blijven in sociale netwerking

De millinnial-generatie zal ook bij het ouder worden grote hoeveelheden persoonlijke informatie online blijven uitwisselen. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Amerikaanse denktank Pew Research Center. De onderzoekers stellen dat 69 procent van de respondenten van mening is dat de millennials ook op het einde van het decennium nog altijd grote hoeveelheden persoonlijke informatie online zal plaatsen om in contact te blijven en voordelen te halen uit sociale, economische en politieke opportuniteiten die daaruit gehaald kunnen worden. Ook bij de ondervraagde technologie-experts zegt 67 procent van de ondervraagden daarvan overtuigd te zijn. Daarentegen zegt 28 procent van de ondervraagden dat de millennials bij het ouder worden andere interesses zal vinden en het enthousiasme voor het informatie-delen zal afnemen. Bij de technologie-experts is dat 29 procent.