Britse stad Reading volledig gedekt door QR-codes

De Britse stad Reading wordt over het hele grondgebied gedekt met buitenreclame die gebruik maakt van QR-codes en near-field communication. Het experiment is een initiatief van de reclame-bedrijven Kinetic en JCDecaux en hun technologie-partner Zappit. Bij het experiment zijn dertien topmerken - waaronder EA Games, Hennes & Mauritz en Mercedes - betrokken. Met de proef willen de initiatiefnemers niet enkel de mobiele technologieën testen, maar ook onderzoeken in de interactie van de consument met reclame in verschillende stedelijke omstandigheden.

Reading is volgens de initiatiefnemers één van de technologisch meest geavanceerde steden en dus de ideale locatie om de mogelijkheden van nieuwe reclame-toepassingen uit te testen. De betrokken merken hebben allemaal creatieve projecten waarin QR-codes en NFC-technologie werden geïntegreerd. Elk merk biedt met de toepassingen exclusieve content en promoties - zoals coupons, aanbiedingen, muziek en games - aan.

"Het intiatief vertegenwoordigt de eerste grootschalige lancering van NFC-technologie in het dagelijkse straatbeeld en moet een beeld creëren van de buitenreclame van de toekomst," merkt Nick Mawditt, directeur marketing bij Kinetic, op. "Algemeen wordt aangenomen dat NFC-technologie in staat is om een revolutie tot stand te brengen in de manier waarop de consumenten hun mobiele telefoon gebruiken om in interactie te treden met hun omgeving."

Krant minst storend platform voor politieke reclame

Advertenties van politieke kandidaten in lokale kranten blijken het minst storend te werken. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Amerikaanse Newspaper Association of America (NAA). De onderzoekers merkten op dat slechts 18 procent van de Amerikaanse kiezers politieke reclame in lokale kranten storend vinden. Bij lokale televisie loopt dat echter op tot 54 procent en ook bij de nationale televisie vindt 50 procent van de kiezers politieke advertenties storend. Radio haalt een score van 39 procent, terwijl politieke reclame op het internet door 27 procent storend wordt gevonden.

De onderzoekers merken op dat jongere kiezers zich minder aan politieke advertenties lijken te storen. In de leeftijdsgroep tussen achttien en vierendertig jaar noemt 49 procent politieke reclames op lokale televisie storend, tegenover 58 procent voor de kiezers tussen vijfendertig en vierenveertig jaar en 56 procent bij vijfenzestigplussers. In deze laatste groep vindt ook 57 procent politieke reclame op nationale televisie vervelend, wat voor 30 procent ook geldt bij het internet en voor 22 procent bij lokale kranten.

In de leeftijdsgroep tussen achttien en vierendertig jaar gaat het respectievelijk om 44 procent, 25 procent en 15 procent. Opmerkelijk genoeg zegt in deze categorie 44 procent zich te storen aan politieke reclame op de radio, terwijl bij vijfenzestigplussers slechts een score van 32 procent wordt opgetekend. De onderzoekers merken op dat politieke geïnteresseerden een sterke band lijken te hebben met de krant. Meer dan 80 procent van die groep leest minstens één keer per week de gedrukte of online versie van een krant.

Publiek ziet reclame Super Bowl vooral als entertainment

De televisie-reclames tijdens de Super Bowl worden door 73 procent van de kijkers bestempeld als entertainment. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau BIGInsight en de Amerikaanse National Retail Federation (NRF) naar de opinies van de Amerikaanse consument over de bekende reclames tijdens het topmoment van het Amerikaanse televisiejaar. Daarnaast zegt 18,5 procent dat de adverteerders er beter zouden aan doen om de uitgaven te sparen en het geld uit te delen aan de consumenten.

Ook wordt echter opgemerkt dat 16,9 procent van de consumenten toegeeft zich door te reclames bewust te worden van de adverterende merken. Verder wordt nog opgemerkt dat de commercials de wedstrijd onnodig lang rekken (8,9 procent), de gebruiker aanzetten om producten van de adverteerder te kopen (8,4 procent), de wedstrijd onderbreken (7,8 procent), de consument aanzetten om verder online informatie te zoeken over het geadverteerde product of merk (7,3 procent).

De onderzoekers merken op dat jonge volwassenen het meest lijken beïnvloed te worden door de commercials. In de leeftijdscategorie tussen achttien en vierentwintig jaar geeft immers 14,3 procent toe dat de commercials hen aanzetten om producten van de adverteerders te kopen. Dat cijfer daalt echter snel met de overgang naar oudere leeftijdscategorieën, met nog 10,4 procent in de groep van vijfentwintig tot vierendertig, 10 procent tussen vijfendertig en vierenveertig, 7,2 procent tussen vijfenveertig en vierenvijftig en 6 procent bij vijfenvijftigplussers.

Wereldwijde reclamesector groeit met 4,9 procent

De wereldwijde reclame-omzet zal dit jaar met 4,9 procent groeien tot een bedrag van 465,5 miljard dollar. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Strategy Analytics. Er wordt aan toegevoegd dat op de Amerikaanse markt dit jaar een groei met 2,7 procent tot 152,1 miljard euro zal worden opgetekend, wat echter nog altijd een verbetering is tegenover de toename met 0,6 procent vorig jaar. Europa zou een groei met 3,7 procent kennen tot 136,3 miljard euro. Het voorbije jaar kende de wereldwijde reclamesector een groei met 3,8 procent.

De online bestedingen vormen volgens Strategy Analytics met een stijging van 12,8 procent tot 83,2 miljard dollar ook dit jaar de belangrijkste groeicategorie. In het rapport wordt opgemerkt dat de online sector dit jaar een aandeel van 18 procent in de wereldwijde reclame-bestedingen zal uitbouwen. Televisiereclame zal met een groei van 5 procent tot 188,5 miljard dollar de belangrijkste reclamesector van de wereld blijven en een marktaandeel van 40 procent innemen, gevolgd door gedrukte reclame, die nog een groei met 0,5 procent zal kennen tot 26,4 procent.

"Grote wereldwijde gebeurtenissen - zoals de Olympische Spelen in Londen, de Amerikaanse presidentsverkiezingen en het Europees voetbalkampioenschap in Polen en Oekraïne - zullen samen met het economische herstel van Japan na de aardbeving van vorig jaar, een betere omgeving creëren voor de reclamesector," merkt Ed Barton, directeur digitale media-strategieën bij Strategy Analytics, op. Over twee jaar zal de reclamesector volgens Barton wereldwijd de grens van 500 miljard dollar doorbreken.

Online consument heeft grootste vertrouwen in reclame op merkensites

Online consumenten hebben het grootste vertrouwen in advertenties die ze terugvinden op de websites van merken. Dat is de conclusie van een onderzoek van de bureaus Nielsen en NM Incite. Daarbij wordt opgemerkt dat 52 procent van de online consumenten zegt vertrouwen te hebben in advertenties op merkensites, gevolgd door televisie-reclame (46 procent), product-placement en zoekmachines (36 procent), online videoreclame en sociale netwerken (33 procent) en online banners (30 procent).

De onderzoekers merken op dat de consument het minste vertrouwen heeft in mobiele reclame. Daarbij blijkt dat mobiele display-reclame slechts een score haalt van 27 procent, gevolgd door tekst-reclame op mobiele telefoons (26 procent). Verder wordt opgemerkt dat vrouwen en mannen ongeveer hetzelfde vertrouwen hebben in merkensites, televisie en product-placement, maar daarna hebben vrouwen een gevoelig hoger vertrouwen dan mannen.

Daarbij wordt opgemerkt dat 36 procent van de vrouwen vertrouwen hebben in reclame op sociale netwerken, tegenover slechts 28 procent van de mannen. Ook blijkt dat 34 procent van de vrouwen vertrouwen heeft in online banners, tegenover slechts 24 procent van de mannen. Ook bij mobiele display-reclame en mobiele tekstreclame hebben vrouwen met scores van respectievelijk 31 procent en 29 procent een hoger vertrouwensniveau dan mannen, die daarbij scores van 23 procent en 22 procent laten optekenen.

Internet ook in Rusland groter reclamemedium dan geprinte media

De reclamebestedingen zijn in Rusland het voorbije jaar met 21 procent gestegen tot 263,4 miljard roebel. Dat komt overeen met een bedrag van 8,8 miljard dollar. Dat blijkt uit cijfers van de Russian Association of Communication Agencies (AKAR). Er wordt aan toegevoegd dat het voorbije jaar voor de eerste keer meer aan digitale campagnes is besteed dan aan gedrukte reclame. Televisie-reclame, waar een groei met 18 procent tot 131 miljard roebel werd opgetekend, blijft veruit de belangrijkste sector.

De Russische bestedingen aan internet-reclame stegen het voorbije jaar met 56 procent tot 41,8 miljard roebel. Bij gedrukte reclame werd daarentegen slechts een groei met 6 procent tot 40,4 miljard roebel opgetekend. "Ondanks de pessimistische voorspellingen die volgden op de economische crisis, is de Russische reclamesector duidelijk volwassen aan het worden en in de goede richting aan het evolueren," merkte Viatcheslav Chernyackhovskiy, adviseur bij de Russische reclamefederatie, op.

Chernyackhovskiy merkt echter op dat het nog te vroeg is om al uitspraken te doen over de verdere evolutie van de sector dit jaar. "Er zijn teveel factoren, waaronder een aantal waar de reclame-sector geen greep op heeft, die daarin een rol spelen," merkte hij op. Volgens een aantal waarnemers zal de Russische reclamesector dit jaar echter een sterke groei blijven kennen, ondanks bekommernissen over de economische omstandigheden, de volatiele grondstoffenprijzen en politieke instabiliteit.

Brits product-placement moet nog echt op gang komen

Adverteerders hebben in Groot-Brittannië tot nu toe weinig ingespeeld op de mogelijkheden van product-placement, maar verwacht mag worden dat de interesse de volgende vijf jaar gevoelig zal toenemen. Dat hebben een aantal waarnemers gezegd. Er wordt opgemerkt dat product-placement op de Britse markt nog in een bijzonder pril stadium verkeert. Er wordt daarbij de vergelijking gemaakt met sponsoring, dat eveneens bijzonder traag van start ging, maar op dit ogenblik nog bij niemand de wenkbrauwen doet fronsen.

"Product-placement is in Groot-Brittannië sinds februari vorig jaar officieel toegelaten, maar toch werden er sindsdien minder dan twintig overeenkomsten afgesloten tussen adverteerders en televisie-stations," merkt het magazine Marketing Week op. "Gary Knight, directeur commerciële content bij de televisiezender ITV, merkt op dat er bij product-placement niet kon worden teruggevallen op voorbeelden uit het verleden, maar hij verwacht dat dit jaar een echte groeiperiode zal vormen voor product-placement."

Nick Price, verantwoordelijke content bij het netwerk MPG Media Contacts en voorzitter van de Producers Alliance for Cinema and Television, zegt te verwachten dat de Britse markt voor product-placement zich volgend jaar helemaal zal hebben ontplooid. Volgens Price zal het Britse product-placement over vijf tot zes jaar een omzet realiseren van 120 miljoen pond. Dat betekent nog altijd slechts 3 procent van de traditionele televisie-reclame. Uit een onderzoek van het bureau YouGov is gebleken dat 72 procent van de Britse consumenten weet wat product-placement inhoudt.

Televisie en magazines meest opvallende reclame-media

Televisie en magazines blijven de meest opvallende reclame-media. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau BrandSpark International. De onderzoekers stelden vast dat 57 procent van de respondenten aangeeft televisie-reclame op te merken, terwijl 40 procent aangeeft zich soms bewust te zijn van de televisie-advertenties. Op de tweede plaats staan magazines, waar reclame door 30 procent van de lezers altijd en 56 procent anderen soms wordt opgemerkt

"Reclames vallen op televisie en in magazines gemakkelijker op dan op het internet," voeren de onderzoekers aan. "Slechts 25 procent van de internet-gebruikers zegt zich altijd bewust te zijn van online reclame, terwijl 17 procent aangeeft die advertenties nooit op te merken." Er wordt opgemerkt dat ook direct mail, buitenreclame en kranten op dat gebied beter scoren dan zoekmachines op het internet. De onderzoekers voegen er aan toe dat vrouwen zich sneller bewust zijn van reclame dan mannen, maar ook daar het duidelijkste verschil kan worden opgetekend in traditionele media.

Wel wordt opgemerkt dat 91 procent van de internet-gebruikers tussen achttien en vierentwintig jaar aangeeft online reclame op te merken. Bij vijfenzestigplussers is dat gedaalde tot 69 procent. Dat geldt ook voor zoekmachines met een verhouding van 76 procent tegen 52 procent, sociale netwerken met een verhouding van 80 procent tegen 41 procent en blogs met een verhouding van 70 procent tegen 32 procent. Opgemerkt wordt dat de leeftijdsgroep tussen vijftig en vierenzestig jaar het grootste engagement vertoont met reclames in magazines, direct mail en kranten.

Televisiereclame geschikt moment om aan gezondheid te werken

Televisiekijkers die tijdens de reclameblokken de moeite doen om ter plaatse te wandelen, kunnen een belangrijk aantal calorieën verbranden. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Tennessee. Gemiddeld leidde de oefening bij de proefpersonen tot het verbranden van 148 kilocalorieën. In totaal werden tijdens vijfentwintig minuten gemiddeld 2.111 stappen geteld. Tijdens het lopen op een loopband met een snelheid van ongeveer 5 kilometer per uur verbrandden de deelnemers gemiddeld 304 kilocalorieën in een uur.

"Commercials zouden een goede herinnering kunnen vormen om de televisiekijker te doen beseffen dat het tijd is om gedurende enkele minuten aan zijn lichaamsconditie te werken," merken de onderzoekers op. "Herkenbare signalen uit de omgeving zijn immers bijzonder handig om nieuwe gezonde gewoontes aan te kweken. Bovendien kan deze inspanning onderdeel vormen van een reeks kleine stappen op weg naar een gezondere levenswijze."

Rekening houdend met de vele commercials die het publiek voorgeschoteld krijgen, vormen de reclameblokken volgens de onderzoekers een uitstekende gelegenheid om het sedentair gedrag af te bouwen. Een uur lang zitten en televisie kijken verbrandt slechts 81 kilocalorieën. De onderzoekers wijzen er ook op dat de oefeningen tijdens de reclamebloks voor alle kijkers voordelen biedt. Hun groep van proefpersonen bestond zowel uit mensen met een normaal gewicht als uit personen met obesitas.

Millennials hebben voorkeur voor digitale reclame

Het comfortabele gevoel dat millennials hebben bij het internet en technologie in het algemeen, zorgt ervoor dat het digitale medium een ideaal platform vertegenwoordigt om deze groep consumenten te bereiken. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Er wordt echter aan toegevoegd dat deze groep moeilijke met reclame is te overtuigen, waardoor het voor marketeers volgens ComScore belangrijker wordt om de aandacht te trekken met een creatieve en geoptimaliseerde boodschap.

Uit de onderzoek blijkt dat differentiatie het optimale element is om bij millennials een merkvoorkeur te creëren. Door differentiatie zou de merkvoorkeur in deze groep met 1,3 procentpunten stijgen, gevolgd door een competitieve vergelijking (1,1 procentpunt), informatie over een nieuw product (0.9 procent) en superioriteitclaims (0,8 procent). De onderzoekers merken wel op dat het gemeten engagement bij de millennials hoger ligt dan bij de andere leeftijdscategorieën. Dat geldt volgens ComScore voor alle kanalen.

De onderzoekers voegen er aan toe dat millennials minder geïnteresseerd zijn in televisiereclame dan oudere kijkers en slechts 42 procent kan zich een kwartier later nog veel herinneren over een commercial, tegenover 54 procent bij de babyboomers. Anderzijds blijkt dat boeiende reclame hen langer bijblijft dan bij andere leeftijdsgroepen. Bij de millennials weet 24 procent zich nog een campagne van drie dagen voordien te herinneren, tegenover 18 procent bij de senioren.

Er wordt echter ook gewaarschuwd dat 16 procent van de millennials geneigd is om televisiereclame irritant te vinden, tegenover 10 procent bij de babyboomers.

Tarieven reclamebureaus op tien jaar tijd met één vijfde gedaald

De gemiddelde tarieven van de reclamebureaus zijn de voorbije tien jaar met bijna één vijfde gedaald. Vooral creatieve divisies komen onder een grotere druk. Dat is de conclusie van een rapport van de Marketing Agencies Association. Er wordt opgemerkt dat vorig jaar gemiddeld een tarief van 105,68 pond per uur wordt aangerekend. Dat betekent een daling met 18,4 procent tegenover tien jaar geleden, toen het gemiddelde uurtarief 129,55 pond bedroeg. Er wordt aan toegevoegd dat tijdens die periode de uurlonen van medewerkers zijn gestegen en ook nog de inflatie moet worden verrekend.

Vooral in de creatieve afdelingen werden zware inkrimpingen opgetekend. Daar gingen de uurtarieven met 26,5 procent achteruit tot 100,85 pond. Ook het account-beheer daalde met 12,6 procent tot 101,33 pond. Planning bleek beter stand te houden, maar ook daar moest een daling met 5,3 procent tot 139,67 pond per uur worden geregistreerd. "De uitholling van de winstgevendheid van de reclamesector is bijzonder zorgwekkend," voert Scott Knox, managing director van de Marketing Agencies Association, aan.

Knox zegt bijzonder bezorgd te zijn over de tariefdalingen in de creatieve sector, die de ruggengraat vormt van de reclame-industrie in Groot-Brittannië. Ian Millner, chief executive van het creatieve bureau Iris, merkt op dat nieuwe betaalmodellen, waarbij sterk werk beter wordt vergoed, in de toekomst wellicht een grotere plaats zullen innemen in de creatieve sector. "Er zal meer nadruk worden gelegd op briljante creatieve productie," merkt Millner op.

Britse consument bekijkt recordaantal televisie-commercials

Het voorbije jaar hebben Britse consumenten een recordaantal televisie-commercials bekeken. Dat is de conclusie van een studie van de marketinggroep Thinkbox en het onderzoeksbureau Barb. Daarbij wordt opgemerkt dat de gemiddelde Britse consument het voorbije jaar 47 televisie-commercials per dag heeft bekeken. Dat betekent een stijging met 2,6 procent tegenover het jaar voordien. Over de jongste vijf jaar werd een stijging met 19,6 procent opgetekend.

De onderzoekers merken op dat de Britse consumenten het voorbije jaar gemiddeld vier uur en twee minuten per dag naar televisie hebben gekeken. Dat komt aan een totaal van achtentwintig uur en veertien minuten per week. "Daarmee worden de hoge niveaus van het jaar voordien geëvenaard," voeren de onderzoekers aan. "De resultaten tonen aan dat de consumptie van content op laptops, smartphones en tablets geen impact hebben op de populariteit van televisie."

Uit het onderzoek blijkt verder dat commerciële kanalen 64 procent van de totale televisie-consumptie vertegenwoordigden. Dat betekent een stijging met 1,3 procentpunten tegenover het jaar voordien. In de leeftijdsgroep tussen zestien en vierendertig jaar bereiken de commerciële zenders 72 procent van de totale consumptie. Ook wordt opgemerkt dat 90,6 procent van de televisiecontent live wordt geconsumeerd. Uitgesteld kijken heeft een marktaandeel van 9,4 procent, tegenover 7,6 procent het jaar voordien.

Online reclamesector in Verenigde Staten groter dan gedrukte media

In de Verenigde Staten zal de online reclamesector dit jaar groter worden dan de gedrukte media. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer. De Amerikaanse online reclame kende vorig jaar een groei met 23 procent tot 32,03 miljard dollar en zou volgens eMarketer dit jaar met 23,3 procent verder stijgen tot 39,5 miljard dollar. De omzet van gedrukte reclame zou daarentegen van 36 miljard dollar inkrimpen tot 33,8 miljard dollar.

David Hallerman, analist bij eMarketer, merkt op dat adverteerders zich steeds meer vertrouwd voelen met geïntegreerde marketing. "Dat zorgt ervoor dat meer adverteerders, vooral grote merken, omvangrijker budgetten aan online platformen toewijzen," voert hij aan. "Bovendien blijken consumenten steeds meer tijd te besteden aan digitale media, terwijl de adverteerders ook van mening zijn dat het internet gemakkelijker gemeten kan worden dan andere media. Dat zijn allemaal factoren die in het voordeel van online reclame uitdraaien."

Verwacht wordt dat de totale reclamesector in de Verenigde Staten dit jaar een groei met 6,7 procent tot 169,5 miljard dollar zal laten optekenen. Daarmee wordt een verdere groei tegenover vorig jaar, toen een stijging van 3,4 procent werd opgetekend, gerealiseerd, ondanks de moeilijke economische omstandigheden. Die versnelde groei is in belangrijke mate te danken aan de presidentiële verkiezingen in de Verenigde Staten en de Olympische Spelen van Londen.

Bijna één derde online reclame gaat voorbij aan consument

Op het internet ontsnapt 31 procent van de reclames aan het oog van het publiek. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Daarbij wordt opgemerkt dat een aantal reclames onder het beeldscherm verschijnen en wordt niet voldoende naar beneden gescrold om de publiciteit te kunnen opmerken. Ook blijkt een aantal internetgebruikers al verder gegaan te zijn vooraleer de reclame volledig is geladen. Daarentegen blijkt dat slechts 4 procent van de reclames in de verkeerde geografische locaties terecht te komen.

"De uitval van reclame is geen verrassing, maar de omvang van het fenomeen is dat wel," voeren de onderzoekers aan op basis van twaalf campagnes van leidinggevende online Amerikaanse adverteerders zoals Chrysler, Ford, Kellogg's en Kraft. "Bovendien blijkt dat in 72 procent van de campagnes reclame op niet-geschikte online locaties te verschijnen, wat mogelijk schadelijk kan uitdraaien voor de merkreputatie van de adverteerder." ComScore voert aan een software te hebben ontwikkeld om te controleren of reclames zichtbaar zijn voor de consument.

Magid Abraham, chief executive van ComScore, merkt op dat de hedendaagse display-reclamemarkt wordt geconfronteerd met een overvloed aan commerciële content, vaak op secties van een webpagina waar hij onzichtbaar is voor de consument. "Dat beperkt de impact van de campagnes voor de adverteerders en gaat ten koste van de inkomsten van de uitgevers," zegt Abraham. "Anderzijds zijn er wel reclames die buiten het scherm vallen en wel degelijk een impact hebben. Een controle van de efficiëntie van de locaties is dan ook in het voordeel van iedereen."

Online uitgevers zien inkomsten verder toenemen

Digitale display-reclame heeft bij 73 procent van de online uitgevers het voorbije jaar een groei gekend tegenover het jaar voordien. Dat is de conclusie van een internationaal onderzoek van het bureau eConsultancy bij online uitgevers in de Verenigde Staten en Canada. De onderzoekers merken ook op dat bijna 40 procent van de uitgevers hun totale inkomsten zagen toenemen. Slechts 13 procent maakte gewag van een terugval. Het jaar voordien boekte nog 53 procent een omzetgroei, maar ook bleek 27 procent met een daling geconfronteerd te worden.

In het rapport wordt opgemerkt dat 26 procent van de online uitgevers inmiddels meer dan 91 procent van zijn inkomsten haalt uit online reclame. Slechts bij 18 procent vertegenwoordigt online reclame minder dan 10 procent van de totale inkomsten. Er wordt wel opgemerkt dat er een duidelijk verschil kan worden opgetekend tussen de Noord-Amerikaanse en Europese markt. "Terwijl in de Verenigde Staten en Canada 31 procent uit de uitgevers meer dan 91 procent van hun inkomsten uit online reclame halen, blijft dat in Europa beperkt tot 18 procent van de uitgevers.

Anderzijds blijkt 23 procent van de Europese uitgevers minder dan 23 procent van zijn inkomsten te genereren uit online reclame, tegenover slechts 14 procent van de uitgevers in de Verenigde Staten en Canada. Algemeen wordt gemiddeld 52 procent van de inkomsten gegenereerd door online reclame. De onderzoekers merken verder op dat inmiddels 44 procent van de uitgevers hun display-aanbod verkopen volgens het principe van realtime-bidding. Het systeem zou volgens eConsultancy de inkomsten met gemiddeld 20 procent doen stijgen.

Reclamebestedingen Midden-Oosten met 4 procent gestegen

De reclamebestedingen in het Midden-Oosten hebben het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 14,3 miljard dollar. Dat betekent een stijging met 4 procent tegenover het jaar voordien. Dat blijkt uit een rapport van het Pan Arab Research Center. De onderzoekers merkt op dat de regio daarmee zijn stabiliteit heeft aangetoond tijdens een periode die gekenmerkt werd door de Arabische Lente. De Verenigde Arabische Emiraten blijven de belangrijkste reclamemarkt van de regio. De reclamebestedingen in de emiraten lieten een stijging met 1 procent optekenen.

"De regio heeft gevoelig te lijden gehad onder de politieke en economische situaties," wordt er opgemerkt. "Alleen de Verenigde Arabische Emiraten en Saudi-Arabië hebben nog een groei gekend." In Saudi-Arabië kenden de reclamebestedingen het voorbije jaar een groei met 9 procent. Saudi-Arabië is de tweede belangrijkste reclamemarkt van het Midden-Oosten. Koeweit staat op de derde plaats, maar liet het voorbije jaar wel met een daling van 4 procent geconfronteerd.

Egypte, dat twee jaar gelden nog de belangrijkste reclamemarkt van het Midden-Oosten was, liet echter een terugval met 37 procent optekenen, te wijten aan de periode van politieke instabiliteit die het land het voorbije jaar heeft doorgemaakt. Ook werden verliezen opgetekend in Libanon (1 procent), Qatar (4 procent), Oman (1 procent) en Bahrein (21 procent). Er wordt opgemerkt dat televisie-reclame het voorbije jaar een groei kende met 8 procent. Daardoor wordt het marktaandeel van televisie in de regio van 62 procent tot 64 procent opgetrokken.

De reclamebestedingen in de kranten vielen met 5 procent. Bij magazines werd een groei met 1 procent opgetekend.

Wereldwijde reclame zal dit jaar nog 5,4 procent groeien

De vooruitzichten voor de wereldwijde reclamemarkt moeten duidelijk van hun positieve trend inboeten, aangezien het merendeel van de grootste markten zelf hun groeiverwachtingen voor het nieuwe jaar naar beneden hebben moeten bijstellen. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Warc, waar opgemerkt wordt dat de reclamesector dit jaar wellicht nog een wereldwijde groei van 5,4 procent zal kennen. In augustus was nog verwacht dat de reclamemarkt dit jaar een groei met 6,3 procent zou kennen.

"De schuldencrisis in de eurozone heeft een bijzonder zware impact," merkt Warc op. "In Duitsland werden de groeiverwachtingen van 2,6 procent naar 1,8 procent bijgesteld. Ook bij Frankrijk werd een daling van 2,4 procent tot amper 0,9 procent opgetekend. In Italië zou er sprake zijn van een terugval van 2,7 procent tot 0,7 procent. De zwaarste daling werd opgetekend in Spanje, waar in augustus nog gesproken werd over een groei met 2,5 procent, maar nu gewag gemaakt wordt van een inkrimping met 2 procent."

De grootste groei wordt opgetekend in de opkomende markten. Daarbij wordt in China gewag gemaakt van een stijging met 14,7 procent, gevolgd door Rusland (14 procent), India (12,4 procent) en Brazilië (10,2 procent). "Maar ook die landen zijn niet immuun voor de negatieve tendenzen," aldus Warc. "Rusland werd geconfronteerd met een daling van 5,9 procentpunten, gevolgd door India (3,8 procentpunten), China (1,6 procentpunten) en Brazilië (1 procentpunt).

Ook in de Verenigde Staten, Groot-Brittannië en Australië werd de groei naar beneden bijgesteld tot ongeveer 3 procent. De enige uitzondering bij de mature markten vormt Japan, waar een groei met 2,6 procent in het vooruitzicht wordt gesteld. Dat is te danken aan het sneller dan verwachte herstel na de natuurrampen van vorig jaar. De vooruitzichten voor Canada bleven ongewijzigd op een groei van 4,3 procent.

Online reclame-uitgaven groeien volgende twee jaar met 33 procent

De wereldwijde online reclame-uitgaven zullen de volgende twee jaar met ongeveer 33 procent stijgen. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Zenith Optimedia. Dit jaar worden de inkomsten van sector geraamd op 72,5 miljard dollar, maar dat zou over twee jaar volgens het rapport stijgen tot 96,4 miljard dollar. De totale reclamebestedingen zullen tijdens diezelfde periode met ongeveer 11 procent tot 510,6 miljard dollar.

De onderzoekers merken op ook televisie en buitenreclame de volgende twee jaar een belangrijke groei zullen kennen. Voor televisie wordt een groei met 12 procent tot 207 miljard dollar in het vooruitzicht gesteld, terwijl buitenreclame een stijging met 11 procent zou kennen tot 35,1 miljard dollar. Ook radio en bioscoop zouden nog een beperkte groei kennen, maar voor kranten en magazines wordt een lichte achteruitgang in het vooruitzicht gesteld.

Zenith Optimedia merkt op dat het internet op dit ogenblik een aandeel van 15,8 procent heeft op de totale reclamemarkt. Over twee jaar zal dat aandeel echter gestegen zijn tot 18,9 procent. Het marktaandeel van televisie zou tijdens diezelfde periode van 40,2 procent tot 40,5 procent stijgen. Voor buitenreclame wordt nog een lichte groei van 6,8 procent naar 6,9 procent verwacht. Het aandeel van de bioscoop zou status-quo blijven op 0,5 procent. Magazines zouden echter terugvallen van 9,3 procent tot 8,3 procent, terwijl het krantenaandeel van 20,2 procent naar 17,9 procent zal dalen.

Internet vertegenwoordigt meer dan kwart Britse reclame

In Groot-Brittannië heeft het internet inmiddels een aandeel van 27 procent in de totale reclamemarkt. Dat blijkt uit cijfers over de eerste helft van dit jaar van het Interactive Advertising Bureau (IAB) en consulent PricewaterhouseCoopers. De Britse internetreclame kende tijdens de eerste helft van dit jaar een groei met 13,5 procent tot 2,3 miljard pond. Anna Bartz, manager strategie bij PricewaterhouseCoopers, stelt dat marketeers in moeilijke economische tijden de voorkeur geven aan de transparantie en meetbaarheid van zoekmachines en online displays.

Bij betaalde zoekopdrachten werd een groei met 12,6 procent tot 1,3 miljard pond opgetekend. De sector heeft in Groot-Brittannië een aandeel van 58 procent in de totale online reclame-inkomsten. Display-reclame liet een stijging met 18,5 procent tot 510 miljoen pond registreren, onder meer dankzij een groei met 100 procent tot 45 miljoen pond bij online video. Banners blijven in die sector met een omzet van 374 miljoen pond veruit de belangrijkste categorie, ondanks de opkomst van talloze nieuwe formaten.

In de display-categorie vormden de adverteerders uit de financiële dienstensector de belangrijkste categorie (16 procent), gevolgd door consumptiegoederen (15 procent), entertainment en media (12 procent), toerisme en transport (10 procent) en retail (10 procent) Verder lieten online annonces een stijging met 3 procent tot 385 miljoen pond optekenen, terwijl bij lead generation een groei met 20 procent tot 26 miljoen pond werd gemeld.

Amerikaanse verkiezingscampagne verwacht groei met 30 procent

Hoewel de verkiezings-reclamecampagnes in de Verenigde Staten relatief traag op gang zijn gekomen, wordt er na nieuwjaar een snelle groei verwacht. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau MediaVest. Daarbij wordt opgemerkt dat de totale bestedingen met wellicht 30 procent zullen stijgen tegenover vier jaar geleden en mogelijk op een bedrag van 4 miljard dollar zullen uitkomen. Het grootste gedeelte van die bestedingen zou gaan naar lokale televisiestations.

"Elke nieuwe verkiezing breek records en er mag volgend jaar dan ook een grote stijging in de reclamebestedingen worden verwacht," merkt Maribeth Papuga, verantwoordelijke lokale media-aankopen bij MediaVest, op. "Door grote campagnes en de assistentie van externe groepen met politieke belangen kan de groei in een aantal staten mogelijk zelfs tot ver boven de 30 procent uitstijgen. Lokale televisie en radio blijven daarbij het medium bij uitstek om de politieke boodschap uit te dragen."

Papuga geeft toe dat televisie wel met een dalend kijkerspubliek geconfronteerd kan worden, maar dat kan volgens haar in praktijk mogelijk leiden tot grotere budgetten. "Er zullen immers meer reclame-campagnes moeten worden gevoerd om dezelfde massa te bereiken," voert ze aan. "Uiteraard zullen ook de bestedingen aan sociale en online media exponentieel toenemen." Met de start van de republikeinse voorverkiezingen zal volgens de experts de reclamebesteding van de kandidaten snel stijgen.

De trage start van de reclamecampagnes heeft volgens de experts ongetwijfeld te maken met het grote aantal republikeinse televisie-debatten. "Daardoor hadden de kandidaten uitgebreid kans om hun boodschap gratis te verspreiden, waardoor ze minder nood voelden om betaalde reclamecampagnes op te zetten," voeren ze aan.