Midden-Oosten zit op tijdbom van hartaandoeningen

De snelle verstedelijking van de Golfstaten en een aantal diepgewortelde lokale culturele gewoontes dreigen voor een ware epidemie aan hartaandoeningen te zullen zorgen. Dat is de conclusie van een onderzoek van de European Society of Cardiology. Hani Najm, vice-president van de Saudi Heart Association, voorspelt dat de Golfregio de volgende vijftien tot twintig jaar een opmerkelijke toename aan hartaandoeningen zal kennen. Professor Najm heeft het over een tijdbom en zegt dat er dringend werk moet worden gemaakt van preventie in het hele Midden-Oosten.

Uit cijfers van de World Health Organization (WHO) blijkt dat in het Midden-Oosten 60 procent van de mannen en 70 procent van de vrouwen aan overgewicht of obesitas lijden. Diabetes en hypertensie kennen een niveau van ongeveer 25 procent. Bij de volwassenen ligt de inactiviteit nog gevoelig hoger. De snelle verstedelijking en het overmatige gebruik van de wagen zijn volgens professor Najm echter niet de niet enige reden voor het fenomeen. Er moet volgens hem ook rekening gehouden worden met een veelheid aan sociale en culturele barrières tegenover lichaamsbeweging.

Vooral vrouwen vinden volgens de professor weinig gelegenheid en ondersteuning om aan lichaamsbeweging te doen. Daarnaast is er de waterpijp, die door 34 procent van de bevolking wordt gebruikt en nagenoeg even schadelijk zou zijn als sigaretten. Waterpijpen zijn vooral populair bij vrouwen en ouderen. Opgemerkt wordt dat één waterpijp-sessie tussen dertig en zestig minuten duurt en meer dan honderd inhalaties kan tellen. Een sigaret kan ongeveer 500 milliliter rook tellen, maar bij een waterpijp loopt dat op tot 50.000 milliliter.

Reclamebestedingen Midden-Oosten met 4 procent gestegen

De reclamebestedingen in het Midden-Oosten hebben het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 14,3 miljard dollar. Dat betekent een stijging met 4 procent tegenover het jaar voordien. Dat blijkt uit een rapport van het Pan Arab Research Center. De onderzoekers merkt op dat de regio daarmee zijn stabiliteit heeft aangetoond tijdens een periode die gekenmerkt werd door de Arabische Lente. De Verenigde Arabische Emiraten blijven de belangrijkste reclamemarkt van de regio. De reclamebestedingen in de emiraten lieten een stijging met 1 procent optekenen.

"De regio heeft gevoelig te lijden gehad onder de politieke en economische situaties," wordt er opgemerkt. "Alleen de Verenigde Arabische Emiraten en Saudi-Arabië hebben nog een groei gekend." In Saudi-Arabië kenden de reclamebestedingen het voorbije jaar een groei met 9 procent. Saudi-Arabië is de tweede belangrijkste reclamemarkt van het Midden-Oosten. Koeweit staat op de derde plaats, maar liet het voorbije jaar wel met een daling van 4 procent geconfronteerd.

Egypte, dat twee jaar gelden nog de belangrijkste reclamemarkt van het Midden-Oosten was, liet echter een terugval met 37 procent optekenen, te wijten aan de periode van politieke instabiliteit die het land het voorbije jaar heeft doorgemaakt. Ook werden verliezen opgetekend in Libanon (1 procent), Qatar (4 procent), Oman (1 procent) en Bahrein (21 procent). Er wordt opgemerkt dat televisie-reclame het voorbije jaar een groei kende met 8 procent. Daardoor wordt het marktaandeel van televisie in de regio van 62 procent tot 64 procent opgetrokken.

De reclamebestedingen in de kranten vielen met 5 procent. Bij magazines werd een groei met 1 procent opgetekend.

Midden-Oosten heeft geen vertrouwen in online betalingen

Een gebrek aan vertrouwen in online betalingen vormt een belangrijke hinderpaal voor de ontwikkeling van e-commerce in het Midden-Oosten. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Real Opinions uit Dubai. De onderzoekers merken op dat slechts 6 procent van de internet-gebruikers uit het Midden-Oosten geregeld online shoppen. Er wordt aan toegevoegd dat zelfs de lancering van grote kortingssites de consument niet heeft kunnen aanzetten om die terughoudendheid te laten varen.

Uit het onderzoek van Real Opinions blijkt dat 43 procent van de internet-gebruikers in het Midden-Oosten e-commerce afwijst omdat ze geen vertrouwen hebben in de online betalingssystemen. Andere redenen voor het gebrek aan bijval voor e-commerce zijn ongeschikte betaalopties (36 procent), een gebrek aan lokale online retailers (27 procent), onbetrouwbare leveringsdiensten (23 procent), de onmogelijkheid om orders of leveringen te verwerken (17 procent), een gebrekkig webdesign (9 procent), een slechte internetverbinding (7 procent) en uitgeputte voorraden (6 procent).

De onderzoekers merken op dat e-commerce in het Midden-Oosten nochtans bijzonder grote groeimogelijkheden heeft. Dat geldt volgens Dan Healy, chief executive van Real Opinions, vooral voor bedrijven in de Verenigde Arabische Emiraten. E-commerce kan die bedrijven immers toelaten om de 3,5 miljoen klanten in de emiraten uit te breiden tot 70 miljoen potentiële consumenten in de hele Arabische regio. Er wordt ook opgemerkt dat 27 procent van de consumenten aangeeft geen online transacties te hebben gedaan omdat de bedrijven op het internet niet konden worden gevonden.

Informatica-onderwijs Midden-Oosten laat kansen liggen

Het onderwijs in de Arabische wereld maakt onvoldoende gebruik van informatica. Dat is de conclusie van een onderzoek in opdracht van het United States Agency for International Development (USAID). De onderzoekers stellen dat het Arabische technologiebeleid de daadwerkelijke behoeftes van studenten over het hoofd ziet. De inzet van de technologie is volgens hen nagenoeg volledig gericht op een mechanische optimalisering van het gebruik van de uitrusting en het verder zetten van culturele tradities.

"Er is duidelijk nood aan een diepgaande institutionele hervorming die het Arabische onderwijs laat beantwoorden aan de verwachtingen van de eenentwintigste eeuw," stippen de onderzoekers aan. De resultaten zijn volgens hen ongetwijfeld te wijten aan de moeilijkheden die gekoppeld zijn aan de implementering van een agenda voor modernisering en hervormingen in landen die amper enkele decennia losgekomen zijn uit de koloniale dominantie.

Het is volgens de onderzoekers een symptoom van globalisering dat de druk voor een hervorming van het onderwijs niet komt uit sociale krachten die een verlicht denken promoten, maar de ontwikkeling van een kenniseconomie zien als een alternatief voor de inkomsten uit de olieproductie of de vastgoedsector. Onderzoeksleider Michael Lightfoot merkte ook op dat de leerkrachten er niet in slagen om de studenten als onafhankelijke geesten te bestempelen. Dat maakt het moeilijk om het Midden-Oosten om te vormen tot een belangrijk onderdeel van de wereldwijde kennis-economie.

Bedrijven Midden-Oosten blijven optimistisch gestemd

Bedrijven in het Midden-Oosten stellen zich optimistisch op over de economische evoluties. Dat is de conclusie van een onderzoek van het adviesbureau Deloitte bij financieel directeuren van bedrijven in het Midden-Oosten. Daarbij wordt opgemerkt dat 82 procent van de ondervraagden ervan overtuigd is dat de operationele resultaten de volgende twaalf maanden zullen verbeteren. Er wordt aan toegevoegd dat 52 procent van de ondervraagden zich vooral bezorgd maakt over de impact van sociale onrust en militaire conflicten.

"Ondanks zorgwekkende berichtgeving, zoals de aardbeving in Japan en de sociale onrust en conflicten in de eigen regio, blijven de respondenten een optimistische houding bewaren," merkt onderzoeksleider James Babb op tegenover het magazine Arabian Business. Uit het onderzoek blijkt verder dat 63 procent van de ondervraagden het volgende jaar ook een toename van het aantal fusies en overnames zegt te verwachten.

Bovendien blijkt 34 procent van de respondenten te verwachten dat het eigen bedrijf de volgende twaalf maanden bij een fusie of een overname betrokken zal worden, terwijl 24 procent denkt aan de oprichting van een joint-venture en 16 procent verwacht dat een aantal activiteiten zal worden afgestoten. De onderzoekers merken verder op dat 68 procent van de ondervraagden bankleningen als het belangrijkste financieringsinstrument blijven beschouwen.

Harley-Davidson rekent op groei in Midden-Oosten

De Amerikaanse motorfietsenbouwer Harley-Davidson verwacht in het Midden-Oosten en Noord-Afrika een dubbelcijferige groei te kunnen realiseren en voert onderhandelingen om dealerships te openen in Algerije, Pakistan, Irak en Libië. Het Amerikaanse bedrijf, dat zijn activiteiten in het Midden-Oosten gevoelig aan het uitbreiden is, liet tijdens het eerste kwartaal van dit jaar in de regio een groei met 19 procent optekenen tegenover dezelfde periode vorig jaar.

"Het Midden-Oosten is voor Harley-Davidson een belangrijk groeigebied," merkte Rob Lindley - managing director van de motorfietsenbouwer voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika - op tegenover het magazine Arabian Business. "We zijn er dan ook van overtuigd dat een dubbelcijferige groei in de regio mogelijk moet zijn." Harley-Davidson heeft vijftien dealerships in het Midden-Oosten en Noord-Afrika en opende vorig jaar in de Verenigde Arabische Emiraten een regionaal hoofdkantoor.

Linley merkte op dat er gesprekken worden gevoerd voor de opening van nieuwe dealerships in de regio, maar die plannen in Libië door de politieke onrust heeft moeten uitstellen. Die gesprekken zullen volgens Linley later ongetwijfeld worden heropgestart. Harley-Davidson verwacht dit jaar wereldwijd minstens 215.000 motorfietsen te zullen verkopen. Eerder was er gewag gemaakt van 221.000 exemplaren, maar die vooruitzichten werden teruggeschroefd door de tsunami in Japan, die voor problemen bij de bevoorrading van onderdelen zorgde.

Midden-Oosten verwacht pas volgend jaar toeristisch herstel

De Arabische regio mag pas volgend jaar een heropleving van het toerisme verwachten. Dat hebben een aantal touroperators en hotelmanagers uit de regio gezegd tegenover het webmagazine Gulfnews.com. In landen waar het stof van de politieke protesten is opgetrokken - zoals in Tunesië, Bahrein en Egypte - is er volgens de betrokkenen opnieuw een langzame verbetering van de situatie merkbaar en kent het aantal toeristen opnieuw een stijging.

"Indien de politieke problemen nu worden beëindigd, mag er voor volgend jaar opnieuw een herstel worden verwacht," voert Iyad Abu Al Shamat, general managers van Destinations Tours and Travels in Syrië, op. "Het herstel neemt tijd in beslag en toeristen keren niet zomaar onmiddelijk terug." Hij merkt op dat onmiddellijk na het uitbreken van de onlusten in Syrië de helft van de internationale boekingen werden herroepen en ook voor de rest van het jaar blijven er volgens Al Shamat opzeggingen binnenkomen.

De terugval is volgens Ah Shamat vooral te wijten aan het negatieve reisadvies in Europa, waar afgeraden wordt om naar het Midden-Oosten te reizen. "Er is echter geen veiligheidsprobleem, want de toeristen zijn niet in gevaar," merkt hij op. "De politieke problemen vormen een intern probleem, maar het toerisme wordt vooral getroffen door het negatieve reisadvies." De oorlog in Libië zou ook het toerisme in een aantal buurlanden negatief beïnvloeden.

In Tunesië werd tussen januari en maart een terugval met 25 procent opgetekend, maar het land is relatief optimistisch over het zomerseizoen omdat in een aantal landen het negatief advies voor Tunesische bestemmingen is opgeheven.

Midden-Oosten heeft nog 6 miljard dollar hotelprojecten in pijplijn

De volgende drie jaar zullen in het Midden-Oosten voor meer dan 6 miljard dollar aan hotelprojecten worden afgewerkt, maar daarbij is een grotere nadruk gelegd op duurzaamheid. Dat heeft Frederique Maurell, directeur van de beurs Hotel Show, gezegd. Ondanks de impact van de economische crisis in Europa en de Verenigde Staten en de politieke onrust in het Midden-Oosten, blijft de toeristische industrie van de regio volgens Maurell een stevige groei vertonen.

"De toeristische sector toont een nieuw vertrouwen voor de toekomst," merkt Frederique Maurell op tegenover het online magazine Arabian Business. "Daarbij wordt echter duidelijk een grotere nadruk gelegd op duurzaamheid en technologie, die een meerwaarde zouden moeten betekenen op het energiegebruik, de efficiëntie en kostenbesparingen." Onlangs stelde analist STR Global dat een aantal markten in het Midden-Oosten de volgende vijf jaar meer dan de helft van hun hotel-projecten op de markt zouden zien komen.

De hotelprojecten zijn vooral geconcentreerd in de Verenigde Arabische Emiraten, Qatar en Saudi-Arabië. De realisatie van de geplande projecten zal volgens Elizabeth Randall, managing director van STR Global, op korte termijn echter mogelijk tot belangrijke marktuitdagingen leiden. In Abu Dhabi wordt op dit ogenblik gewerkt aan 13.405 bijkomende hotelkamers. Daarmee zou het hotelaanbod er met 89,4 procent stijgen. In Riyadh wordt rekening gehouden met 4.831 extra hotelkamers. Dat betekent een stijging met 77,2 procent. Ook Jeddah, Muscat en Dubai zouden hun aanbod met 50 procent opdrijven.

Explosieve groei sociale media in Arabische wereld

Het gebruik van sociale media is in de Arabische wereld de voorbije maanden sterk gestegen, vooral bij Facebook en Twitter. Dat blijkt uit een rapport van de Dubai School of Government. Er wordt daarbij opgemerkt dat vooral jongeren de belangrijkste pijlers vormen van deze groei. Uit het rapport blijkt dat het aantal Facebook-gebruikers in het Midden-Oosten sinds het begin van vorig jaar met 78 procent tot 21,3 miljoen is gestegen. Twee op drie gebruikers zijn tussen vijftien en negenentwintig jaar oud.

"In verscheidene Arabische landen heeft de jonge generatie een kritische massa bereikt," merkt Fadi Salem, directeur van het Governance and Innovation Programme van de Dubai School of Government, op. "De Arabische wereld telt nu 225 miljoen jongeren onder de dertig jaar. Die groep heeft ook vele mogelijkheden en gebruikt sociale platformen in elk aspect van zijn leven. De recente gebeurtenissen in Egypte hebben ook aangetoond dat sociale media een belangrijke rol kunnen spelen bij het organiseren van sociale bewegingen."

"Sociale media helpen de zeepbel van censuur die de Arabische wereld omsluit, te doorbreken," merkt de Iraanse journalist en blogger Omid Memarian op. "Het wordt voor autoritaire regimes in het Midden-Oosten steeds moeilijker om hun visie door te drukken. Deze regimes kunnen niet langer de enige bron van nieuwe en legitimiteit zijn." Racha Mourtada, onderzoeker aan de Dubai School of
Government, stelt wel dat ook virtuele revoluties bij de bevolking beginnen en sociale media daarbij slechts een, zij het belangrijk, instrument vormen.

Midden-Oosten en Afrika snelstgroeiende markt betaaltelevisie

Het Midden-Oosten en Afrika hebben de snelstgroeiende markten voor betaaltelevisie. Tot het midden van het decennium moet in die gebieden rekening gehouden met een verdrievoudiging van het aantal abonnementen. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Pyramid Research. Er wordt aan toegevoegd dat de inkomsten van de sector tijdens die periode zullen verdubbelen. Tegen het midden van het decennium zouden in het Midden-Oosten en Afrika 16 procent van de gezinnen gebruik maken van betaaltelevisie.

Er wordt wel opgemerkt dat er nog een grotere groei mogelijk zou zijn indien een aantal barrières zouden kunnen worden weggewerkt. Daarbij wordt onder meer gewezen aan de gebrekkige infrastructuur, vooral bij de aansluiting van de consument op de netwerken. Ook het gebrek aan concurrentie en content is volgens Pyramid Research een hinderpaal voor een snellere groei. Op dit ogenblik heeft betaaltelevisie in het Midden-Oosten en Afrika een hoge kost en een gelimiteerd bereik.

Pyramid Research voegt er wel aan toe dat infrastructuur-problemen kunnen worden opgelost door het aanleggen van mobiele netwerken. "Het gebrek aan vaste lijnen en de dominantie van mobiele netwerken in de meeste Afrikaanse landen, bieden mobiele operatoren de mogelijkheden om in Afrika op lange termijn de belangrijkste aanbieders van betaaltelevisie te worden," merkt Pyramid Research op. De penetratie van betaaltelevisie bedraagt in de regio op dit ogenblik slechts 5 procent, terwijl de bestedingen slechts 0,14 procent van het bruto binnenlandse product bedragen, tegenover een gemiddelde van 2 procent in de andere groeimarkten.

Verkoop Porsche Midden-Oosten met 20 procent gestegen

De Duitse sportwagenbouwer Porsche heeft het voorbije jaar 6.842 auto's verkocht in het Midden-Oosten en Noord-Afrika (Mena). Dat is een stijging met 20 procent tegenover het jaar voordien. Een woordvoerder van Porsche Middle East and Africa stelt dat die cijfers aantonen dat de sportwagenconstructeur in de regio opnieuw met zijn snelle groei heeft aangeknoopt. De Porsche Cayenne vertegenwoordigde meer dan de helft van de totale verkopen. Het model heeft sinds zijn introductie op de Mena-markt acht jaar geleden al meer dan 24.000 exemplaren verkocht.

De grootste groei werd het voorbije jaar opgetekend in Qatar, waar een toename met 70 procent werd opgetekend. Porsche heeft op de Qatar Motor Show dan ook een specifiek Panamera-model gelanceerd dat exclusief in het Midden-Oosten zal worden verkocht en dat ook met een specifiek lakwerk en interieur speciaal gericht is op Arabische klanten. Qatar heeft ook een belang van 10 procent in de Duitse autoconstructeur. Het emiraat is dan ook een betrokken partij in de fusie tussen Porsche en Volkswagen.

De fusie tussen beide Duitse groepen wordt op dit ogenblik in de Verenigde Staten geblokkeerd, nadat investeerders hadden opgeworpen dat Porsche hen had misleid met een poging drie jaar geleden om Volkswagen over te nemen. Die klachten zijn door een Amerikaanse rechter verworpen, zodat verwacht wordt dat de fusie tegen het einde van het jaar zal kunnen worden afgerond. Een woordvoerder van Qatar Holding merkte op dat de fusie voordelen zal opleveren voor alle betrokken partijen.

Grote mediagroepen versterken positie in Midden-Oosten

Grote mediagroepen zoals Viacom en BSkyB versterken hun positie in het Midden-Oosten, dat als een cruciale groeimarkt wordt bestempeld voor de televisie-industrie. James Murdoch, voorzitter van BSkyB, stelt dat het Midden-Oosten en Noord-Afrika bijzonder aantrekkelijke regio's vormen voor investeringen in de mediasector. Ook Bhavneet Singh, managing director opgekomende markten bij muziekzender MTV van Viacom, stelt dat deze regio door de grote mediabedrijven onmogelijk genegeerd kan worden. Philippe Dauman, chief executive van Viacom, merkt daarbij op dat de regeringen in het Midden-Oosten op lange termijn denken en de mediasector als een belangrijke industrie voor de toekomst bestempelen.

Uit een onderzoek van Value Partners en de Dubai Press Club blijkt dat vorig jaar in het Midden-Oosten 1,5 miljard dollar is geïnvesteerd in televisiereclame. Dat komt overeen met de inkomsten die de sector realiseert in Turkije. Daarbij moet wel rekening gehouden worden met het feit dat Turkije 70 miljoen inwoners telt, terwijl de Arabische wereld een bevolking van 250 miljoen mensen heeft. "Er is echter nog een belangrijk groeipotentieel," merkt de zakenkrant Financial Times op. "Uit onderzoek van het adviesbureau AT Kearney blijkt immers dat in de Arabische landen per inwoner jaarlijks gemiddeld 7 dollar aan televisie-reclame wordt besteed.

In Duitsland is dat echter 71 dollar en in Groot-Brittannië wordt een bestedingsniveau van 113 dollar bereikt. In de Verenigde Staten loopt dat zelfs op tot 229 dollar. "De mediasector is wellicht één van de langzaamste geweest om de mogelijkheden van de jonge demografie, de groeiende rijkdom en de voorkeur voor westerse merken in het Midden-Oosten te erkennen," merkt de Financial Times nog op. "Met de plannen van Viacom en BSkyB lijkt daar echter eindelijk verandering in te komen." BSkyB start in het Midden-Oosten onder meer met een Arabische nieuwszender voor dochter Sky News. Dat worden de eerste niet-Engelstalige uitzendingen voor Sky News.

Televisie blijft dominante reclame-kanaal Midden-Oosten

Televisie blijft het dominante reclame-kanaal van het Midden-Oosten, maar wordt geconfronteerd met problemen rond transparantie en rendabiliteit. Dat is de conclusie van een rapport van het Pan Arab Research Center (PARC). Daarbij wordt opgemerkt dat de totale reclamesector het voorbije jaar in het Midden-Oosten een omzet heeft gerealiseerd van 11 miljard dollar. Dat is een verdubbeling tegenover het midden van het decennium. De televisie-inkomsten kenden bijna een verdrievoudiging tot 5,9 miljard dollar. Er wordt aan toegevoegd dat televisie het voorbije jaar de belangrijkste groeipijler was. De totale bestedingen stegen met 1 miljard door, maar bij televisie werd een groei van 1,5 miljard dollar opgetekend, waardoor het medium aan marktaandeel won.

Die groeiende populariteit is volgens het Pan Arab Research Center wellicht in belangrijke mate te danken aan de opkomst van een aantal gratis televisie-station en niche-netwerken. "De televisie-sector in de regio wordt in belangrijke mate gestuurd door grote politieke gebeurtenissen, internationale sporten en vastgelegde evenementen, zoals schoolvakanties en de ramadan," merkt het Pan Arab Research Center op. "Maar ook wanneer occasionele gebeurtenissen buiten beschouwing worden gelaten, besteedt het publiek in het Midden-Oosten steeds meer tijd aan televisie. Op dit ogenblik wordt in Saudi Arabië driehonderd minuten per dag naar televisie gekeken. Dat is vijftig minuten meer dan in het midden van het voorbije decennium.

De onderzoekers voegen er aan toe dat een gebrek aan efficiënte meetinstrumenten een belangrijke rem blijven vormen op de verdere groei van de televisiereclame. "Er zijn wel een aantal projecten in voorbereiding om die situatie te verbeteren," wordt er aan toegevoegd. "Het adviesbureau AT Kearney voert aan dat de lancering van efficiënte publieksmeters en andere instrumenten de vraag naar televisie-reclame met 2 miljard dollar zou kunnen doen stijgen." Het adviesbureau Booz voert aan dat deze problemen veel mediabedrijven ook hebben aangezet om hun verkoopactiviteiten uit te besteden, wat een negatieve impact zou hebben op de sector.

Jongeren Midden-Oosten stappen over op internet

In het Midden-Oosten besteedt een steeds grotere groep jonge consumenten meer tijd op het internet dan aan televisie. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Effective Measure. De onderzoekers stellen dat inmiddels 88 procent van de ondervraagden dagelijks het internet bezoekt. Bij respondenten die dagelijks naar televisie kijken, daalt dat tot 70 procent. Er wordt aan toegevoegd dat 51 procent van de ondervraagden meer dan drie uur per dag gebruik maakt van het internet. Bij respondenten die dagelijks meer dan drie uur naar televisie kijken, daalt dat echter tot 25 procent. Brendon Ogilvy, vice-president digitale strategie bij Effective Measure, zegt verbaasd te zijn hoeveel tijd aan het internet werd besteed in vergelijking met andere media.

"Hoewel het internet een duidelijke voorkeur geniet bij een belangrijk gedeelte van het publiek, zal dit waarschijnlijk in de nabije toekomst niet leiden tot belangrijke verschuivingen in de marketing-budgetten," merkt Ogilvy op. "De voorkeur voor het publiek betekent niet dat het internet ook aantrekkelijker is voor adverteerders. Het internet moet als een extra medium worden bestempeld." Eén van de redenen daarvoor is volgens Ogilvy de betrekkelijk beperkte penetratie van het internet in de regio. In Saudi-Arabië, het dichtst bevolkte land van het gebied, bereikt het internet 38,1 procent van de totale bevolking. In een land zoals Egypte daalt dat echter tot 20 procent.

Ian Sanders, technologie-specialist bij het adviesbureau PricewaterhouseCoopers, merkt echter op dat het online publiek weliswaar klein blijft, maar tegelijkertijd bijzonder actief is. "Een generatie die heel wat tijd online en op sociale netwerken doorbrengt, is geneigd om minder naar televisie te kijken," voert Sanders aan. "Indien ze toch televisie willen bekijken, doen ze dat bovendien vaak op alternatieve online kanalen zoals YouTube. Dat is een duidelijke indicatie voor de toekomst. Men mag dan ook verwachten dat de online reclamebestedingen zullen stijgen." Op dit ogenblik vertegenwoordigt het internet slechts 1 procent tot 2 procent van de totale reclamebestedingen in het Midden-Oosten en Noord-Afrika. Televisie blijft er veruit het dominante medium.