Yahoo derde grootste aanbieder online video Verenigde Staten

Tijdens de maand december heeft Yahoo de snelste groei op de Amerikaanse online videomarkt laten optekenen. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Uit het rapport bleek dat Yahoo 53,3 miljoen video-consumenten telde. Dat betekende een stijging met 5,8 procent tegenover de maand voordien. Daarmee werd Yahoo de derde grootste aanbieder van online video, na Google en Vevo. Bij Facebook, dat een terugval met 17 procent tot 42 miljoen gebruikers liet optekenen, valt van de derde naar de vijfde plaats terug en moet ook Viacom laten voorgaan.

De onderzoekers stelden verder vast dat NBC Universal, dat tijdens de maand november nog op een negende plaats stond, uit de top tien is verdwenen. De plaats van NBC Universal in de top tien werd ingenomen door Amazon. Google blijft met 157 miljoen gebruikers veruit marktleider. Het bedrijf liet tijdens de maand december nog een stijging met 4 procent optekenen. Hoewel Vevo een terugval met 3 procent moest incasseren, kan het platform met 53,7 miljoen gebruikers toch nog net zijn tweede plaats behouden.

Met een gemiddelde van 7,9 uur kijktijd per bezoeker liet Google ook het grootste engagement optekenen. Tijdens de maand november bedroeg het gemiddelde bij Google 7,4 uur. In het rapport wordt verder opgemerkt dat de Amerikaanse consumenten tijdens de maand december 7,1 miljard video-reclames bekeken, tegenover 7,2 miljard reclames de maand voordien. Op de eerste plaats staat Hulu met 1,5 miljard impressies, gevolgd door Adap.tv met 1,1 miljard impressies. Daarna volgen Tremor Video, BrightRoll Video Network en Specific Media.

Wereld bekijkt meer dan 200 miljard online video's per maand

De wereld bekijkt inmiddels meer dan 200 miljard online video's per maand. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. In totaal werden er tijdens de maand oktober van dit jaar wereldwijd 201,4 miljard online video's bekeken. Het totale publiek bestond uit 1,2 miljard unieke gebruikers. Google blijft veruit marktleider, in grote mate dankzij videodochter YouTube. In totaal werden tijdens de maand oktober op Google 88,3 miljard video's bekeken. YouTube vertegenwoordigt meer dan 99 procent van de video-activiteit op Google.

"Google heeft een marktaandeel van 43,8 procent in de online videosector," aldus het webmagazine Telecompaper. "Op de tweede plaats staat het Chinese Youku met 4,6 miljard video's. Dat betekent een marktaandeel van 2,3 procent. Daarna volgt Vevo met 3,7 miljard video's of een marktaandeel van 1,8 procent. Er wordt daarbij opgemerkt dat YouTube ook voor Vevo bijzonder belangrijk is. Meer dan 97 procent van de Vevo-video's worden immers bekeken op het YouTube-kanaal van het bedrijf."

De top vijf wordt rond gemaakt door het sociale netwerk Facebook met 2,6 miljard video's (1,3 procent) en het Japanse Dwango met 2,5 miljard video's (1,2 procent). Het meest geëngageerde publiek is terug te vinden in Turkije, waar bijna 93,6 procent van de internet-gebruikers minstens één online video per maand bekijkt. Op de tweede plaats staat Canada met een score van 90,9 procent. Daarna volgen Chili (90,2 procent), Argentinië (89,6 procent), Brazilië (89 procent), Hongkong (88,9 procent), Spanje (88,9 procent), de Verenigde Staten (88 procent), Mexico (87,2 procent) en Frankrijk (86,8 procent).

Relevantie blijft ook bij video cruciaal voor succes reclame-campagne

Vele waarnemers gaan ervan uit dat de internet-gebruiker ongevoelig is geworden voor de traditionele banner-reclame. Adverteerders zijn dan ook op zoek gegaan naar meer dynamische formaten zoals rich media en video om de interesse van de kijker aan te trekken en het engagement van de consument op te drijven. Onderzoek van het bureau MediaMind heeft daarbij aangegeven dat video het engagement van de consument 5,2 seconden langer vasthoudt dat rich media.

Consument zal alleen nog geïnteresseerd zijn in streaming

Over drie tot vijf jaar zal internet-streaming belangrijker geworden zijn dan kabeltelevisie. Dat heeft Reed Hastings, chief executive van het Amerikaanse videobedrijf Netflix, gezegd. De snelle groei van internet-verbindingen langs glasvezelkabel zal volgens hem on-demand toepassingen populairder maken dan het traditionele televisie-aanbod. Hastings voegt er aan toe dat de consument over enkele jaren alleen nog geïnteresseerd zal zijn in streaming.

Consument kijkt twintig uur per maand naar online video

Tijdens de maand september hebben meer dan 180 miljoen Amerikaanse consumenten naar online video gekeken. In totaal werden daarbij nagenoeg veertig miljard video's bekeken. De individuele gebruiker besteedde bijna twintig uur per maand aan online video. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau ComScore. Op de eerste plaats staat Google-YouTube met 378 minuten per kijker, gevolgd door Vevo (60 minuten) en Microsoft (39 minuten). Er wordt echter opgemerkt dat ook sociale netwerken zoals Facebook steeds meer hun opwachting maken op de markt.

Mobile en tablets belangrijkste groeipijlers videocontent

Mobiele platformen en tablets zijn de belangrijkste groeipijlers voor videocontent. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bedrijf Ooyala, leverancier van videodiensten. Daarbij wordt opgemerkt dat gebruikers van tablets 28 procent procent meer video-content consumeren dan het desktop-publiek. Tegenover elke minuut video op een desktop, staat bij tablets één minuut en zeventien seconden. Er wordt aan toegevoegd dat de tablet-bezitter ook meer geëngageerd is dan andere gebruikers van videocontent.

De onderzoekers merken op dat video's op tablets ook 30 procent meer kans hebben op helemaal uitgekeken te worden dan op andere platformen. Er wordt aan toegevoegd dat langere videocontent vooral populair is bij internet-televisie en spelconsoles. Video's met een duur van minstens tien minuten vertegenwoordigen 30 procent van de totale kijktijd op mobiele apparaten, tegenover 42 procent bij tablets en 75 procent bij consoles en televisietoestellen.

Uit het onderzoek blijkt verder dat de iPad bij het online video-publiek de meest populaire tablet vormt. De iPad vertegenwoordigt 97 procent van de totale kijktijd. Er wordt aan toegevoegd dat bezitters van een iPad ook sneller geneigd zijn om een video helemaal uit te kijken dan een gebruiker van Android. Bij de mobiele telefoons vertegenwoordigt Android 49 procent van de totale kijktijd, tegenover 44 procent voor de iPhone. Wel vertegenwoordigt de iPhone 56 procent van alle bekeken video's, tegenover 36,8 procent voor Android.

Televisie nog altijd twee keer zo groot als online video

Ondanks de opkomst van nieuwe platformen, blijft televisie veruit het meest populaire beeldmedium. Dat is de conclusie van een Amerikaans rapport van het bureau Nielsen. Aangevoerd wordt dat 97 procent van de Amerikaanse gezinnen thuis de beschikking heeft over televisie. Op de tweede plaats volgt online video met een score van 48 procent. Er wordt wel opgemerkt dat mobiele video tijdens het tweede kwartaal van dit jaar met 36 procent is gestegen tegenover dezelfde periode vorig jaar en nu een score haalt van 10 procent.

Uitgestelde televisie-consumptie kende een stijging met 13 procent tegenover het tweede kwartaal van dit jaar en bereikt inmiddels meer dan 33 procent van de bevolking. De onderzoekers stellen dat vrouwen het grootste gedeelte van het televisiepubliek uitmaken. Op het gebied van leeftijd halen vijftigplussers met meer dan tweehonderd uur per maand de hoogste score. Mannen daarentegen zijn de belangrijkste consumenten van online en mobiele video. In beide categorieën vormt de leeftijdsgroep tussen achttien en negenenveertig jaar de belangrijkste consument.

De onderzoekers stellen verder dat de leeftijdscategorie tussen achttien en vierendertig 51 procent opmaakt van de mobiele video-populatie. De leeftijdscategorie boven de vijfendertig jaar vertegenwoordigt slechts 36 procent van het publiek voor mobiele video, maar is veel meer geneigd om televisie of video online te bekijken. Bij online video neemt deze groep ongeveer 60 procent van de totale populatie. Bij online televisie stijgt dat tot 64 procent.

Eén op tien YouTube-downloads naar mobiele platformen

Ruim 10 procent van de video-downloads op YouTube gebeurt inmiddels met mobiele apparaten. Dat heeft Francisco Varela, directeur platform-partnerships bij YouTube, gezegd. Hij voegde er aan toe dat ook het mobiele uploaden van content een bijzonder grote groei kent. Elke minuut zouden mobiele gebruikers meer dan twee uur videocontent op YouTube opladen. Volgens Google, het moederbedrijf van Google, heeft het aantal YouTube-streams op mobiele apparaten op zes maand tijd een verdubbeling gekend.

Er wordt opgemerkt dat er tijdens de maand september meer dan 400 miljoen mobiele video's per dag werden bekeken. Tijdens de maand maart werden ongeveer 200 miljoen mobiele video's per dag geregistreerd. "Het publiek wil ook onderweg dezelfde mobiele content kunnen consumeren als thuis op de computer het geval zou zijn," merkt het webmagazine BizReport op. "Dezelfde trends worden ook opgemerkt in andere mobiele categorieën, zoals retail, transport en toerisme."

"Uit een onderzoek van IDC is gebleken dat het mobiele internet door zijn groeiende populariteit tegen het midden van het decennium belangrijker zal zijn geworden dan het vaste internet," merkt BizReport nog op. "Naarmate meer mensen de mogelijkheden van de smartphones zullen benutten, zal het gebruik van de traditionele computer stagneren, terwijl het mobiel internet-gebruik gemiddeld met 16,6 procent per jaar zal groeien. Daardoor zal volgens IDC het internet een totaal andere wereld worden."

Videodienst Netflix verliest 800.000 gebruikers

Het bedrijf Netflix, aanbieder van on-demand videodiensten, had op het einde van het derde kwartaal van dit jaar 23,8 miljoen abonnees. Daarmee heeft de dienst op één kwartaal 800.000 gebruikers verloren. Het is de eerste keer in de geschiedenis van Netflix wordt geconfronteerd met een grote exodus. De daling is het gevolg van de prijsverhoging met 60 procent die het bedrijf heeft doorgevoerd.

Het bedrijf had verwacht dat de prijsverhoging mogelijk 600.000 klanten zou kunnen kosten. Ondanks die uittocht zou Netflix toch het belangrijkste kanaal van de Noord-Amerikaanse webtrafiek blijven. De diensten van het bedrijf vertegenwoordigen 24,71 procent van het totale gebruik. Netflix maakte bekend om volgend jaar ook in Groot-Brittannië en Ierland activiteiten te zullen opstarten. Netflix heeft in de Verenigde Staten lange tijd nagenoeg een monopolie gehad in online streaming, maar wordt steeds meer geconfronteerd met concurrentie van onder meer Amazon en YouTube.

Mobiele videoconsumptie met bijna één derde gestegen

De mobiele videoconsumptie is op één jaar tijd met 29 procent gestegen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het internetbedrijf Yahoo. Er wordt aan toegevoegd dat 54 procent van de consumenten meer tijd aan het mobiele internet besteedt dan één jaar geleden. De onderzoekers merken daarbij op dat het grootste gedeelte van die tijdsbesteding gebeurt voor één uur in de middag, terwijl algemeen werd verondersteld dat mobiele activiteiten vooral een avondgebeuren zouden zijn.

"Consumenten spenderen duidelijk meer tijd op hun mobiele telefoon dan één jaar geleden," merkt Ashmeed Ali, marktonderzoeker bij Yahoo, op. "Daarbij is er vooral een belangrijke toename van het gebruik van het mobiele internet en mobiele video." Uit het onderzoek blijkt ook dat één derde van de mobiele internettijd thuis wordt besteed. Sport, weersvoorspellingen en nieuws blijven volgens het rapport de meest populaire vormen van content. De onderzoekers stellen verder dat 20 procent van de consumenten dagelijks videocontent bekijken op mobiele platformen.

Muziekcontent heeft een aandeel van 50 procent. Daarnaast zegt 49 procent van de mobiele consumenten humoristische video's te bekijken. "Muziek is het natuurlijke verlengstuk van het mobiele platform," voert Ashmeed Ali aan. "De consument is gewend om op mobiele platformen naar muziek te luisteren. De stap naar video is dan ook relatief klein. Bovendien zijn er vele populaire muziekvideo-applicaties beschikbaar." Videogames halen een score van 42 procent, gevolgd door filmclips (34 procent) en televisieshows en sport (33 procent).

Celebrities, lichaamsverzorging en mode halen een score van 32 procent. Politieke content is met een cijfer van 14 procent de minst populaire categorie. "Belangrijk is echter ook dat de consument een voorkeur heeft voor professioneel gemaakte content," voert Ashmeed Ali nog aan.

Muziek blijft cruciaal voor online videosites

Muziek is de populairste sector op videosites. Dat is de conclusie van een Britse studie van het onderzoeksbureau Experian Hitwise. Daarbij wordt opgemerkt dat verwijzingen naar muziek - zoals performers of specifieke songs - verantwoordelijk zijn voor ongeveer 33 procent van alle zoekopdrachten die internetgebruikers naar videosites doorstuurden. Televisie-content komt met een aandeel van 17 procent op de tweede plaats, gevolgd door films (11 procent), gaming (10 procent) en nieuws (9 procent).

De onderzoekers merken op dat tijdens de maand september in Groot-Brittannië 785 miljoen gebruikers een bezoek brachten aan online videoplatformen. Dat betekent een stijging met 36 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Daarbij wordt opgemerkt dat 86 procent van de totale online populatie minstens één keer per maand een bezoek brengt aan een online videoplatform. Gemiddeld wordt achttien keer per maand een bezoek gebracht aan een online videosite. Daarbij worden gemiddeld drie providers bij betrokken.

Experian Hitwise stelt dat het internet in Groot-Brittannië aan een maandelijkse tijdsbesteding van 3,4 miljard uur komt. Daarvan nemen sociale netwerken 800 miljoen uren voor hun rekening, tegenover 240 miljoen uren voor online videoplatformen. De onderzoekers merken daarbij op dat online videosites meer bezoekers aantrekken dan email, toerisme en sport. Dat biedt volgens Experian Hitwise aan de intelligente marketeer bijzonder grote opportuniteiten.

Mobiele telefonie en video steeds belangrijker online reclameplatformen

Mobiele telefonie en video worden steeds belangrijker online reclameplatformen. Dat is de conclusie van een Brits onderzoek van het bureau ComScore. Daarbij wordt opgemerkt dat inmiddels één kwart van de smartphone-gebruikers blootgesteld wordt aan mobiele reclame. Datzelfde geldt voor twee derden van het online videopubliek. Die cijfers zullen volgens de onderzoekers de volgende jaren nog gevoelig toenemen. Bij het traditionele internet wordt 95,3 procent van de gebruikers blootgesteld aan online reclame.

"De voorbije jaren zijn video en mobiele telefonie voor adverteerders een steeds belangrijker platform geworden om digitale consumenten te bereiken," voert Mike Shaw, directeur van ComScore Marketing Solutions, aan. "Hoewel de penetratie van video en mobiele reclame nog niet het niveau heeft bereikt van online display-reclame, zal de penetratie van beide sectoren in de toekomst wellicht alleen nog maar toenemen." Daarbij wordt opgemerkt dat het bereik van mobiele reclame tijdens het tweede kwartaal met 28 procent is gestegen tegenover de eerste drie maanden van het jaar.

Er wordt aan toegevoegd dat bijna 8 procent van de consumenten inmiddels minstens één keer per week een mobiele reclame opmerkt. Dat betekent een stijging met 28 procent tegenover het eerste kwartaal. Bovendien gaf 7,5 procent aan bijna elke dag een mobiele reclame gezien te hebben. Dat betekent een toename met 52 procent. Daarnaast wordt opgemerkt dat de penetratie van online videoreclame tijdens diezelfde periode met 15 procent is gestegen.

Online video heeft 1.000 procent meer bandbreedte nodig

Het voorbije jaar werden bij online videodiensten een piekverbruik van 3,45 terabytes per seconde (Tbps) opgetekend. Binnen een periode van vijf jaar zal dat bij grote evenementen echter zijn gestegen tot pakket tussen 50 terabytes per seconde en 100 terabytes per seconde. Indien daarbij rekening gehouden wordt met de meest conservatieve benadering, betekent dat nog altijd een groei met 1.349 procent. Dat blijkt uit berekeningen van het netwerk Akamai, Harvard University en de University of Massachusetts.

"Het is al langer bekend dat streaming video een groot gedeelte van het internet-trafiek opeist," merkt het webmagazine ReadWriteWeb op. "Alleen Netflix al vertegenwoordigt bijna 30 procent van alle downstream-trafiek. Bovendien wordt geregeld gemeld van massale hoeveelheden bandbreedte die worden opgeslorpt door videostreaming gedurende grote nieuwsevenementen. Bij de inauguratie van de Amerikaanse president Barack Obama leverde Akamai simultaan zeven miljoen videostreams, waarmee een record van meer dan 2 terabytes per seconde werd opgetekend."

Dat record werd het jaar nadien echter helemaal weggeblazen. Die blijvende groei zouden providers volgens Akamai voor een aantal problemen kunnen stellen. "Door de beperkte capaciteit in een aantal bottlenecks op verschillende locaties in het internet, kunnen zelfs de meest geavanceerde datacenters slechts verwachten enkele honderden gigabytes reële output aan de eindgebruiker te kunnen aanbieden," wordt er opgemerkt. "Zelfs de best uitgeruste datacenters zullen onvoldoende capaciteit hebben om aan de 100 terabytes te komen die in de toekomst noodzakelijk zullen zijn." (MH)

Online video bereikt penetratie van meer dan 80 procent

Inmiddels kijkt 78 procent van de internet-gebruikers minstens wekelijks naar online video. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Frank N. Magis Associates en Metacafe. Een groep van 21 procent geeft daarbij aan dagelijks naar online video te kijken. In totaal kijkt 82 procent van de Amerikaanse internetbevolking naar online video, waarvan 67 procent aangeeft minstens één keer per maand videosites te bezoeken.

Gemiddeld wordt er volgens de onderzoekers 5,6 uur per week naar online video gekeken. Dat betekent een stijging met 22 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Bij de mannelijke internetbevolking tussen achttien en vierendertig jaar loopt dat op tot 7,8 uur per week. Dat is 39 procent hoger dan het algemeen gemiddelde. Het dagelijks kijkgedrag is met 75 procent gestegen tegenover twee jaar geleden, terwijl het wekelijks kijkgedrag een toename kende met 33 procent.

Verder blijkt dat het maandelijks kijkgedrag met 26 procent is toegenomen. De totale penetratie van online video is met 22 procent gestegen. De onderzoekers merken verder op dat de mannelijke bevolkingsgroep 56 procent van het totale online videopubliek uitmaakt. Op het gebied van leeftijd is de categorie tussen vijfentwintig en vierendertig jaar met een aandeel van 21 procent de grootste populatie. Slechts 9 procent bevindt zich in de categorie tussen vijfenvijftig en vierenzestig jaar.

In de leeftijdsgroep tussen achttien en vierendertig wordt voor de volgende twaalf maanden een groei met 10 procent in het vooruitzicht gesteld. De totale online videopopulatie zou tijdens diezelfde periode een groei met 4 procent laten optekenen.

Prijsniveau primordiaal bij keuze mobiele video-applicaties

Bij de keuze van mobiele video-applicaties is het prijsniveau voor de consument het belangrijkste criterium. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Nielsen en de Cable & Telecommunications Association for Marketing (CTAM). Daarbij wordt opgemerkt dat 63 procent van de ondervraagden aangeeft de voorkeur te zullen geven aan een applicatie die gratis of tegen een lage prijs ter beschikking wordt gesteld.

"Zolang een video-applicatie gratis of aan een voordelige prijs kan worden aangeschaft, heeft 56 procent van de ondervraagden geen probleem met mobiele reclames, vooral wanneer ze daardoor de mogelijkheid krijgen om gratis toegang te hebben tot content," merken de onderzoekers op. Daarnaast zegt 65 procent van de gebruikers van video-applicaties dat mond-aan-mond reclame een belangrijke rol speelt in hun keuzes.

Uit het onderzoek blijkt ook dat video-applicaties het engagement met televisieprogramma's, netwerken en gerelateerde websites stimuleert. Ongeveer 85 procent van de ondervraagden zegt sinds het gebruik van de video-applicatie evenveel of meer televisie te kijken dan voordien. Bovendien geeft 46 procent aan zich meer geëngageerd te voelen bij de programma's of netwerken die met de video-applicatie te maken hebben. Ook geeft 35 procent aan door de video-applicatie vaker een bezoek te brengen aan gerelateerde websites dan voordien het geval was.

Justin Bieber en Eminem domineren YouTube-successen

De popvedette Justin Bieber blijft de videosite YouTube beheren. Dat blijkt uit een lijst van het webmagazine ReadWriteWeb. De videoclip 'Baby' van de zanger stond begin augustus met 598.000 bezoekers op de eerste plaats. De video werd onlangs ook het eerste materiaal dat op YouTube meer dan een half miljard bezoekers heeft kunnen optekenen. Samen met Eminem vertegenwoordigt Bieder de helft van de totale top tien.

"Bij een eerste telling vier jaar geleden stond 'Evolution of Dance' van Judson Laipply op de eerste plaats met bijna 56 miljoen bezoekers," merkt ReadWriteWeb op. "De clip is nu al niet meer in de top tien terug te vinden. Eén jaar later stond 'Girlfriend' van Avril Lavigne op de eerste plaats, maar daarmee vertegenwoordigde de zangeres al 103 miljoen bezoekers. In januari vorig jaar stond 'Charlie bit my finger' op een eerste plaats met 148 miljoen bezoekers. Begin dit jaar was de eerste plaats voor 'Baby' van Justin Bieber met meer dan 400 miljoen bezoekers."

In de nieuwe rangschikking staat 'Bad Romance' van Lady Gaga met 403.476 bezoekers op de tweede plaats, gevolgd door 'Waka Waka' van Shakira (376.460 bezoekers), 'Love the Way You Lie' van Eminem (366.257 bezoekers) en 'Charlie bit my finger' (362.385). Met 331.700 bezoekers is 'On the Floor' van Jennifer Lopez op de zesde plaats de enige nieuwkomer in de top tien. Op de zevende plaats staat 'Not Afraid' van Eminem met 261.899 bezoekers, gevolgd door 'One Time' van Justin Bieber (257.707 bezoekers), 'Never Say Never' van opnieuw Justin Bieber (242.747 bezoekers) en 'Thigh Massage Video' (241.051 bezoekers).

Zeven op tien gebruikers deelt online video's

Een Amerikaans onderzoek van het Pew Research Center toont aan dat 71 procent van de online populatie video's met anderen deelt. Er wordt op gewezen dat er bij het online videopubliek geen verschil tussen de geslachten kan worden opgetekend, maar bij het delen van videomateriaal zijn er volgens de onderzoekers wel een aantal opmerkelijke verschillen tussen de onderscheiden bevolkingscategorieën op te merken.

De onderzoekers merken op dat bij de volwassenen tussen achttien en negenentwintig jaar een score van 92 procent wordt opgetekend. Bij vijfenzestigplussers daalt dat echter tot 31 procent. Er wordt aan toegevoegd dat Latino-Amerikanen met een score van 81 procent etnisch het hoogste sharing-niveau laten optekenen, gevolgd door Afro-Amerikanen (76 procent) en blanken (69 procent). Bij huishoudens met een inkomen van minstens 75.000 dollar wordt een score van 81 procent geregistreerd, tegenover 71 procent bij inkomens met minder dan 30.000 dollar.

Er wordt opgemerkt dat inmiddels 71 procent van de Amerikaanse online volwassenen video's bekijken. Eén jaar geleden was dat slechts 66 procent. Vijf jaar geleden keek amper 33 procent van de online bevolking naar video. De onderzoekers voegen er aan toe dat 81 procent van de ouders videosites bezoeken. Bij gezinnen zonder kinderen is dat slechts 61 procent. Bij de ouders werd vorig jaar een score van 72 procent opgetekend, tegenover 63 procent bij gezinnen zonder kinderen.

Einde van het televisie-tijdperk voorlopig niet in zicht

Tot nu toe hebben slechts 3 procent van de Amerikanen hun klassieke televisie-abonnement opgezegd om op andere opties over te schakelen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau JD Power & Associates. Er wordt wel opgemerkt dat die situatie een grote variatie kent naargelang de verschillende leeftijdscategorieën. Bij de millennials blijkt 6 procent niet langer een traditioneel televisie-abonnement te hebben, tegenover slechts 4 procent bij Generation X en 2 procent bij de babyboomers en slechts 1 procent bij de senioren.

"De voorspellingen over het verdwijnen van de traditionele televisie is op zijn minst prematuur," merkt Frank Perazinni, directeur telecommunicatie bij JD Power. "De populariteit van diensten zoals Netflex en Redbox geven weliswaar aan dat de consument de beschikbaarheid van alternatieven op prijs stelt, maar nog altijd geeft 52 procent van de respondenten aan de vastgelegde programmering van de televisiezenders te volgen. Het huidige televisiemodel zal dan ook minstens nog twee tot drie jaar overeind blijven."

Uit het onderzoek blijkt verder dat pay-to-view een tevredenheidsscore haalt van 74,3 procent. Verder blijkt dat 27 procent van de video-consumenten aangeeft de content op een mobiel apparaat - zoals een muziekspeler, mobiele telefoon of tablet - te volgen. Bij het bekijken van video vormen mobiele telefoons nog altijd het populairste apparaat (15 procent). Tablets halen een score van 12 procent, maar dat aandeel zal volgens JD Power in de toekomst wellicht gevoelig toenemen.

Consument bekijkt 951 minuten online videocontent per maand

De online videoconsumptie blijft toenemen. Dat blijkt uit een Amerikaans rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Daarbij wordt opgemerkt dat tijdens de maand mei in de Verenigde Staten 176,8 miljoen kijkers gemiddeld 951 minuten online videocontent hebben geconsumeerd. Tijdens de maand april werden 172 miljoen kijkers geteld met een gemiddelde online videoconsumotie van 897 minuten. Er wordt aan toegevoegd dat de markt van de online videoreclame nog een sterkere groei kent.

Tijdens de maand mei werden volgens ComScore 4,6 miljoen verschillende online videoreclames werden gedistribueerd, waarbij de gemiddelde kijker op één maand 33,7 reclamespots bekeek. Tijdens de maand april werden 4,6 miljoen verschillende videoreclames geteld. Gemiddeld werden tijdens de maand april 30,3 reclamespots bekeken. Hulu bleef tijdens de maand mei Amerikaanse marktleider met 1,3 miljoen online reclames.

Uit het onderzoek bleek verder dat de lengte van een online contentvideo tijdens de maand mei 5,2 minuten bedroeg, terwijl een gemiddelde online videoreclame 0,4 minuten duurde. Reclamespots vertegenwoordigden 12,6 procent van alle bekeken online video's. De onderzoekers voegen er aan toe dat Google veruit het meest populaire online videoplatform op het internet blijft, vooral dankzij dochterbedrijf YouTube. Google kwam tijdens de maand mei aan 147,1 miljoen unieke kijkers. Op de tweede plaats staat de muziekvideodienst Vevo met 60,3 miljoen unieke kijkers.

Slechts 30 procent online videoreclame wordt doorgespoeld

Slechts 30 procent van de preroll-reclamespots op videosites wordt door de consument doorgespoeld. Dat blijkt uit cijfers van Bruce Daisley, verkoopsdirecteur bij de videosite YouTube, over de reactie van het publiek op TrueView. Bovendien vertoont het publiek van deze TrueView-spots volgens Daisley een engagement dat 75 procent hoger ligt dan bij internet-gebruikers die met traditionele online videoreclames worden geconfronteerd.

TrueView werd in december vorig jaar ingevoerd en biedt de gebruiker de mogelijkheid om een reclame na vijf seconden door te spoelen. Adverteerders moeten alleen betalen voor reclames die minstens dertig seconden of helemaal worden bekeken. "Daisley merkt echter op dat de overgrote meerderheid van de consumenten van die mogelijkheid niet gebruik maakt en de reclamespots helemaal uitkijken," voert het webmagazine BizReport.com aan.

Daisley voegt er aan toe dat het TrueView-model aan de adverteerder ook toelaat om te controleren hoe de videospot presteert. "Voor de eerste keer kunnen adverteerders bekijken hoe vaak de reclame wordt doorgespoeld," merkt hij op. "Dat biedt de adverteerder ook de kans om de creatieve sector erop te wijzen dat sommige reclamespots minder efficiënt werken, eenvoudig omdat de consument minder interesse heeft laten blijken en de advertentie vaker heeft doorgespoeld."