Online video bereikt penetratie van meer dan 80 procent

Inmiddels kijkt 78 procent van de internet-gebruikers minstens wekelijks naar online video. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Frank N. Magis Associates en Metacafe. Een groep van 21 procent geeft daarbij aan dagelijks naar online video te kijken. In totaal kijkt 82 procent van de Amerikaanse internetbevolking naar online video, waarvan 67 procent aangeeft minstens één keer per maand videosites te bezoeken.

Gemiddeld wordt er volgens de onderzoekers 5,6 uur per week naar online video gekeken. Dat betekent een stijging met 22 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Bij de mannelijke internetbevolking tussen achttien en vierendertig jaar loopt dat op tot 7,8 uur per week. Dat is 39 procent hoger dan het algemeen gemiddelde. Het dagelijks kijkgedrag is met 75 procent gestegen tegenover twee jaar geleden, terwijl het wekelijks kijkgedrag een toename kende met 33 procent.

Verder blijkt dat het maandelijks kijkgedrag met 26 procent is toegenomen. De totale penetratie van online video is met 22 procent gestegen. De onderzoekers merken verder op dat de mannelijke bevolkingsgroep 56 procent van het totale online videopubliek uitmaakt. Op het gebied van leeftijd is de categorie tussen vijfentwintig en vierendertig jaar met een aandeel van 21 procent de grootste populatie. Slechts 9 procent bevindt zich in de categorie tussen vijfenvijftig en vierenzestig jaar.

In de leeftijdsgroep tussen achttien en vierendertig wordt voor de volgende twaalf maanden een groei met 10 procent in het vooruitzicht gesteld. De totale online videopopulatie zou tijdens diezelfde periode een groei met 4 procent laten optekenen.