Tablet is de nieuwe elektronische babysitter

Tablet-computers zijn de nieuwe elektronische babysitters. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Nielsen bij gezinnen met kinderen onder te twaalf jaren. Volgens 55 procent van de gezinnen met een tablet wordt het apparaat gebruikt om de kinderen op reis te entertainen. Bovendien zegt 41 procent het apparaat mee op restaurant te nemen om de kinderen bezig te houden. De onderzoekers stelden verder vast dat 77 procent van de kinderen op de tablets gedownloade games spelen, terwijl 57 procent gebruik zou maken van opvoedkundige applicaties.

Ook blijkt uit het onderzoek dat 43 procent van de kinderen op de tablets televisieprogramma's of bioscoopfilms bekijken. Slechts 15 procent van de kinderen gebruikt een tablet om met vrienden en familie te communiceren. Volgens Nielsen maakt 70 procent van de kinderen onder de twaalf jaar in gezinnen met een tablet gebruik van het apparaat. Dat betekent een stijging met 9 procentpunten tegenover het vierde kwartaal van vorig jaar.

In de Verenigde Staten heeft het toenemend gebruik van tablets door kinderen de Federal Trade Commission ontwikkelaars opgeroepen om mobiele applicaties te voorzien de ouders gemakkelijker zouden toelaten om te onderzoeken welke persoonlijke informatie over hun kinderen is verzameld. De Amerikaanse handelsautoriteit merkt wel op nog te onderzoeken of een dergelijke software de privacy-bescherming van kinderen zou overtreden.

Bezit tablets op één maand nagenoeg verdubbeld

Tijdens de voorbije eindejaarsperiode is het aantal bezitters van tablets en e-readers in de Verenigde Staten nagenoeg verdubbeld. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Pew Research Center. Opgemerkt wordt dat inmiddels 19 procent van de Amerikaanse volwassen bevolking een tablet bezit, tegenover 10 procent in de laatste maand van vorig jaar. Bij e-readers wordt een gelijkaardige evolutie opgetekend. Inmiddels hebben 29 procent van de Amerikanen minstens één van beide toestellen, tegenover 18 procent vorige maand.

"De resultaten van het onderzoek vormen geen verrassing," merken waarnemers op. "Tablets behoorden immers tot de meest populaire eindejaarsgeschenken. Alleen kledij scoorde nog hoger op de cadeaulijsten van de Amerikaanse consument. Bovendien werd de voorbije eindejaarsperiode gekenmerkt door het debuut van de Kindle Fire van Amazon, de grootste tablet buiten de iPad van Apple. Vorige maand al benadrukte dat de Kindle Fire het meest populaire product was bij de online retailer."

"Nog nooit eerder is in de digitale technologie een dergelijke groei opgemerkt," voert Lee Rainie, directeur van het Pew Internet Project, aan. "Deze resultaten hebben belangrijke implicaties voor de mediasector, de kenniseconomie en belangrijke maatschappelijke instellingen, zoals bibliotheken." Bij de e-readers maken de onderzoekers vooral gewag van belangrijke prijsverlagingen voor populaire toestellen, zoals de Kindle van Amazon en de Nook van Barnes & Noble, als reden voor het gestegen eigendom.

Eigenaars tablets geven bij online shopping het meest uit

Bezitters van tablets hebben het voorbije jaar bij online aankopen een gemiddeld bedrag van 123 dollar per transactie uitgegeven. Dat is de conclusie van een onderzoek van Adobe Systems bij de online bezoekers van Amerikaanse retailers. Eigenaars van een laptop of desktop geven gemiddeld 102 dollar uit per transactie. Bij smartphones daalt dat bedrag verder tot 80 dollar. De onderzoekers stellen dat tablet-bezitters drie keer meer geneigd zijn om een aankoop in een online winkel te kopen dan consumenten met een smartphone.

Tegenover desktops zou er op het gebied van frequentie daarentegen nauwelijks een verschil merkbaar zijn. De onderzoekers wijten de verschillen vooral aan de financiële draagkracht van de gebruikers. Bezitters van tablets zouden immers een hoger inkomen hebben, waardoor ze sneller online aankopen zouden doen. Ook wordt aangevoerd dat consumenten met een tablet vaak in het weekend op het internet actief zijn, wat een ideaal tijdstip zou zijn voor het online zoeken naar aanbiedingen.

Toch vormen tablets nog altijd slechts 4 procent vier procent van het totale aantal bezoekers van online winkels. Volgens Adobe moeten online retailers zorgen voor een groter onderscheid tussen hun websites voor smartphones en voor tablets. Op die manier kan volgens de onderzoekers worden vermeden dat de online retailer omzet zou missen binnen een snelgroeiend en bijzonder winstgevend marktsegment. Het onderzoek toont volgens Adobe aan dat tablets een nieuw verkoopkanaal zijn geworden waar marketeers niet meer omheen kunnen.

Bijna één op tien tablet-bezitters noemt zichzelf shopaholic

Eén op vijf eigenaars van tablets gebruiken het toestel één keer in de week om te shoppen of op het internet te browsen. Dat blijkt uit een rapport van het richmedia-platform Zmags en het onderzoeksbureau Equation Research. Bovendien blijkt dat 21 procent van de bezitters meer dan één keer in de week gebruiken om te shoppen of op het internet te browsen. Bij 12 procent wordt zelfs gewag gemaakt van een dagelijks gebruik. De onderzoekers stellen dan ook dat 53 procent van de bezitters minstens één keer per week van het toestel gebruik maken.

Uit het onderzoek blijkt ook dat 49 procent van de tablet-bezitters verwacht dit jaar meer aankopen te zullen doen dan vorig jaar. Bij smartphone-bezitters bedraagt dat cijfer slechts 19 procent. "Tijdens het shoppen blijken bezitters van tablets bovendien gelukkiger, meer uitgelaten, creatief, geïnspireerd en genereus te zijn dan de eigenaars van een laptop, smartphone of desktop," merken de onderzoekers nog op. De onderzoekers merken op dat het gebruiksgemak bij de tablet-bezitter de belangrijkste motivatie vormt bij het shoppen (29 procent).

Op de tweede plaats staat een gemakkelijke browser-activiteit, die het toelaat om vlotter producten te vinden (24 procent). Vlotte transacties (14 procent) en het zoeken naar een specifiek product of aanbod (13 procent) worden minder belangrijk ingeschat. De onderzoekers stelden ook vast dat eigenaars van laptops, desktops en smartphones 28 procent meer geneigd zijn dan tablet-bezitters om zichzelf als technologisch onderlegd te beschouwen. Bij de tablet-bezitters zegt 14 procent vaak impuls-aankopen te verrichten, tegenover 9 procent bij de andere apparaten.

Ook zegt 10 procent van de tablet-bezitters zich merktrouw te noemen, tegenover 7 procent bij de andere apparaten. Tenslotte geeft ook 9 procent van de tablet-bezitters toe een shopaholic te zijn. Bij de andere toestellen is dat slechts 3 procent.

India loopt storm voor tablet van 40 dollar

Op amper twee weken tijd zijn er in India 1,4 miljoen orders geplaatst voor de Aakash, die met een prijs van 2.500 rupees de goedkoopste tablet-computer van de wereld is. De aankoopprijs komt overeen met een bedrag van 41 dollar. Het Britse bedrijf Datawind, dat van de Indiase regering de opdracht had gekregen om de goedkope tablet-computer te produceren, zegt compleet verrast te zijn door de reactie van de Indiase bevolking. De iPad van Apple kost in India minstens 600 dollar.

De lancering van de Aakash werd half oktober aangekondigd. De Indiase regering kondigde het apparaat aan als een computer voor de grote massa, hopend dat daarmee zou kunnen worden ingespeeld op de problemen van grote delen van de bevolking om een degelijk onderwijs te financieren. Half december ging de verkoop online van start. Tegen het einde van het jaar waren al 1,4 miljoen exemplaren besteld. Met 400.000 voorbestellingen was de Aakash al populairder dan de volledige Indiase tablet-markt van het voorbije jaar, die aan een verkoop van 300.000 eenheden kwam.

"Datawind werkt inmiddels aan een upgrade van de computer en wil dit jaar ook drie nieuwe fabrieken openen om de orders te kunnen volgen," merkt het persbureau AFP op. "Volgens het bedrijf zou elke fabriek 75.000 exemplaren per maand moeten kunnen produceren. De productie zou in april van dit jaar van start gaan." Datawind zegt ervan uit te gaan dat de prijs voor de tablet tot 35 dollar moet kunnen worden teruggebracht en uiteindelijk zelfs aan 10 dollar zou kunnen worden verkocht.

Kleinere ondernemingen belangrijke groeimarkt voor tablet-sector

Kleine en middelgrote bedrijven vormen een potentieel interessante markt voor tablet-producenten. Dat is de conclusie van een enquête van het onderzoeksbureau NPD Group bij Amerikaanse bedrijven tot duizend werknemers. Daarbij is gebleken dat 73 procent van de betrokken ondernemingen aangeeft binnen de twaalf maanden mogelijk tablets te zullen aankopen. Een half jaar geleden had nog 68 procent gewag gemaakt van een mogelijke aankoop van tablets.

Er wordt aan toegevoegd dat de iPad bij de ondervraagden de grootste interesse wegdraagt. Het bureau merkt op dat de bedrijven gemiddeld 21.500 dollar aan tablet-aankopen denken te zullen besteden. "Die bestedingen hangen echter in belangrijke mate af van de omvang van de betrokken ondernemingen," aldus NPD Group. "Bij de bedrijven met minder dan vijftig medewerkers zegt slechts 54 procent de volgende twaalf maanden wellicht tablets te zullen aankopen. Bij bedrijven met vijfhonderd tot duizend werknemers bedraagt dat echter 89 procent."

"Het is duidelijk dat het hele bedrijfswereld wil inpikken op de mogelijkheden die tablets te bieden hebben," merkt Stephen Baker, onderzoeksverantwoordelijke bij NPD Group, op. "Maar ook in de zakelijke markt lijkt, net zoals bij de consumenten, de iPad vaak als een synoniem voor een tablet beschouwd te worden. Apple is dan ook bijzonder goed gepositioneerd om te profiteren van de groeiende interesse van de ondernemingen in de tablets."

Apple blijft dominant met tablets en smartphones

Consumenten tonen nog altijd een grote interesse in de iPhone en iPad, wat betekent dat Apple, aanbieder van de apparaten, zijn dominantie op de markt van smartphones en tablets wellicht zal doorzetten. Dat is de conclusie van een rapport van de bank Morgan Stanley, die ervan uitgaat dat tijdens het vierde kwartaal van dit jaar in de Verenigde Staten tussen 31 miljoen en 36 miljoen iPhones zullen worden verkocht. Eerder had Morgan Stanley nog gewag gemaakt van 30 miljoen exemplaren.

Daarnaast blijkt dat tijdens het eerste kwartaal van volgend jaar ongeveer 41 miljoen iPhones zullen worden verkocht. Dat is 13 miljoen exemplaren meer dan de originele projecties van Morgan Stanley. Over het hele jaar wordt een verkoop van 190 miljoen iPhones naar voor schoven. Dat aantal ligt 56 miljoen eenheden boven de eerdere ramingen van de bank. De onderzoekers noemen het frappant dat er tijdens het eerste kwartaal van volgend jaar een grotere interesse zou zijn in iPhones dan tijdens de kerstperiode.

De resultaten over de iPad zijn volgens Morgan Stanley echter nog verrassender. Op dit ogenblik hebben 8 procent van de Amerikanen een tablet in bezit. Het onderzoek toont echter aan dat 27 procent van plan is om een exemplaar te kopen. "Zelfs wanneer Apple 4 procent marktaandeel zou moeten afstaan aan de nieuwe Kindle Fire van Amazon, zouden er volgend jaar wereldwijd nog altijd 81 miljoen iPads worden verkocht," stippen de onderzoekers aan. Eerder had Morgan Stanley gewag gemaakt van 52 miljoen exemplaren, waaronder 20 miljoen eenheden op de Amerikaanse markt.

Marktaandeel iPad onder druk door goedkope concurrentie

Tijdens het derde kwartaal werden wereldwijd 18,1 miljoen tablets verscheept. Dat betekent een stijging met 264,5 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau International Data Corporation. Voor het vierde kwartaal wordt nog een bijkomende stimulans verwacht, gebaseerd op het succes van goedkopere exemplaren van aanbieders zoals Amazon en Barnes & Noble. Het onderzoek geeft aan dat Apple met 11,1 miljoen exemplaren nog altijd marktleider blijft. Tijdens het tweede kwartaal van dit jaar verscheepte Apple 9,3 miljoen exemplaren.

Ondanks die stijging, ziet Apple zijn marktaandeel tijdens het derde kwartaal van dit jaar terugvallen tot 61,5 procent, tegenover 63,3 procent het kwartaal voordien. "De groei van Apple was kleiner dan algemeen werd verondersteld," voeren de onderzoekers aan. "Dat betekent dat er ook voor andere producenten nog toekomstmogelijkheden zijn. Vooral de verkoop van Kindle Fire en Nook Tablet lijkt op kruissnelheid te komen, waarbij ze vooral door hun lagere prijs een belangrijk marktaandeel in het vooruitzicht hebben."

Tegenover het tweede kwartaal van dit jaar kende de verkoop van tablets tijdens het derde kwartaal een groei met 23,9 procent. De verkoop ligt wel lager dan het bureau eerder had verwacht. Toch wordt voor het hele jaar een verkoop van 63,3 miljoen exemplaren in het vooruitzicht gesteld, terwijl eerder gewag was gemaakt van 62,5 miljoen eenheden. Na Apple is Samsung de grootste verkoper van tablets (5,6 procent marktaandeel), gevolgd door Hewlett-Packard (5 procent), Barnes & Noble (4,5 procent) en Asus (4 procent).

Kinderen zetten iPad bovenaan hun gadgetlijst

De iPad van Apple is voor kinderen tussen zes en twaalf jaar het meest gegeerde elektronische gadget. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Nielsen. De onderzoekers stelden vast dat 44 procent van de ondervraagden kinderen hoopt de volgende zes maanden een iPad te kunnen hebben. Vorig jaar had slechts 31 procent van de betrokkenen een iPad op zijn wenslijst staan. Op de tweede plaats staat een iPad touch (30 procent), gevolgd door een iPhone (27 procent), computers en andere tabletmerken (25 procent).

Ook apparaten voor computergames zijn volgens de onderzoekers door kinderen bijzonder gegeerd. Op de eerste plaats staat de Nintendo 3DS (25 procent), gevolgd door de Kinect for Xbox 360, die op één jaar tijd van 14 procent naar 23 procent steeg. Ook de oudere Nintendo-modellen blijven met een score van 22 procent relatief populair, gevolgd door PlayStation 3 (17 procent), Xbox 360 (16 procent) en Nintendo Wii (11 procent).

Er wordt aan toegevoegd dat de iPad ook populair zijn bij tieners en volwassenen (24 procent). Daar werd vorig jaar nog een score van 18 procent opgetekend. Vorig jaar stonden computers nog op de eerste plaats. Die zijn nu teruggevallen tot een tweede plaats (18 procent), ex-aequo met e-readers. Die haalden vorig jaar nog een populariteit van 15 procent. Daarnaast is er ook interesse in tablets van andere producenten (17 procent). Apparaten voor computergames zijn in deze leeftijdscategorieën minder populair.

Helft tablet-gebruikers consumeert dagelijks nieuwsberichten

In de Verenigde Staten heeft 11 procent van de consumenten een tablet-computer. In die groep gebruikt 53 procent het apparaat om dagelijks nieuws te raadplegen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Pew Research Center. Er wordt aan toegevoegd dat 77 procent van de consumenten dagelijks gebruik gemaakt van zijn tablet. De gemiddelde gebruiksduur bedraagt ongeveer negentig minuten per dag. Opgemerkt wordt dat de nieuwsconsumptie bijna even populair is dan het verzenden en ontvangen van email (54 procent).

Tablet-geïnteresseerde doet weinig onderzoek naar concurrentie

De meeste kopers van tablets hebben vooraf vaak al een specifiek merk gekozen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Compete tussen februari en juli van dit jaar. Minder dan één derde van de potentiële tablet-gebruikers blijkt immers ook naar informatie over concurrerende merken te kijken. Er wordt aan toegevoegd dat 69 procent van de respondenten specifiek informatie opzoekt over de iPad van Apple. De Blackberry Playbook volgt met amper 6 procent op de tweede plaats.

"Het gebrek aan vergelijkend onderzoek is ongetwijfeld gedeeltelijk te wijten aan de grote trouw tegenover het iPad-merk," voert onderzoeksleider Jody Schechter aan. "Uit het onderzoek blijkt dat potentiële gebruikers van Google Chromebook, Samsung Galaxy of Blackberry Playbooks zes keer meer geneigd waren om hun originele keuze met een ander product te vergelijken dan bij de geïnteresseerde iPad-klant werd opgetekend. De iPad is op dit ogenblik de enige tablet die zich in het geheugen van de consument heeft genesteld."

Uit de studie blijkt dat slechts 4,7 procent van de iPad-gegadigden onderzoek doet naar andere producten. Bij Google Chromebook loopt dat daarentegen op tot 35,7 procent, gevolgd door Samsung Galaxy (30,6 procent) en Blackberry Playbook (23,1 procent). Schechter voegt er aan toe dat de concurrenten dan ook zwaar zullen moeten investeren in reclame en marketing indien ze echt de strijd met de iPad willen aangaan. Hij merkt op dat de interesse in de Blackberry Playbook tijdens de maand april een plotse groei kende, maar al snel weer afvlakte.

Tablet beleeft zijn piekperiode in vrije tijd

Computers zijn vooral actief tijdens de werkuren, terwijl smartphones de hele dag worden gebruikt met piekperiodes tijdens de spitsuren en de avond. Het gebruik van tablets kent daarentegen vooral tijdens de avond zijn drukste periode. Dat is de conclusie van een onderzoek van Google Mobile Ads. Daarbij wordt opgemerkt dat smartphones en tablets weliswaar beide mobiele apparaten zijn, maar in realiteit worden tablets vooral gebruikt tijdens ontspannende ogenblikken.

"De keuze voor het type van scherm wordt in belangrijke mate gedreven door de omgeving en omstandigheden en de gebruiker blijkt zich daarbij aan te passen aan de situatie," merkt Google Mobile Ads op. "Smartphones en tablets kunnen worden gebruikt op dezelfde manier, maar toch wordt er naargelang de omstandigheden een duidelijke keuze gemaakt. In tegenstelling tot de tablet wordt de smartphone ook op het werk en tijdens verplaatsingen gebruikt."

"Adverteerders vragen zich af welke platformen het best kunnen worden gebruikt om de consumenten te bereiken," wordt er nog opgemerkt. "Een optimale keuze is een combinatie van alle schermen. Elk scherm kan een specifieke informatienood van de consument invullen op verschillende, complementaire tijdstippen van de dag. Het open laten van één van de schermen maakt niet alleen de weg vrij voor een concurrent, maar betekent ook een gemiste kans om merkbekendheid op te bouwen en omzet te realiseren."

Wereld koopt dit jaar meer dan 55 miljoen tablets

Dit jaar zullen er wereldwijd 55,2 miljoen tablet-computers worden verkocht. Over vijf jaar zal dat echter opgelopen zijn tot 253 miljoen exemplaren. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Juniper Research. Er wordt aan toegevoegd dat steeds meer producenten zich op de tablet-markt toeleggen. Producent Apple lanceerde eerder dit jaar de tweede generatie van zijn iPad, maar ook andere smartphone-producenten - zoals HTC Corporation, LG Electronics, Motorola en Research In Motion - maakten hun debuut op de markt.

"Naarmate andere mogelijkheden in de computer-markt afnemen, hebben bovendien ook marktleiders in die sector - zoals Acer, Asus, Dell, Hewlett-Packard en Toshiba - zich op de tablet-sector gericht," merken de onderzoekers op. Er wordt aan toegevoegd dat de verkoop van tablets met mobiele telefoon-toegang op dit ogenblik nog veel lager ligt dan die van alternatieven met een wifi-verbinding, maar die verhouding zal volgens Juniper gevoelig verschuiven.

"Netwerk-toegang zal een cruciale rol vertolken," voert Juniper aan. "Netwerken van de vierde generatie zullen in de ontwikkelde markten geavanceerder diensten toelaten over mobiele telefoon-verbindingen. Bovendien zal het gebrek aan vaste lijnen in opkomende markten vereisen dat tablets een mobiele telefoon-verbinding zullen hebben om regionaal geadopteerd te kunnen worden." De onderzoekers stellen ook dat operatoren moeten overwegen om met gefuseerde tarieven te werken om te vermijden dat consumenten voor twee connecties moeten betalen.

Kleinere bedrijven zien mogelijkheden in tablets

Hoewel op dit ogenblik slechts 43 procent van de kleinere bedrijven gebruikt maakt van tablets, zal dat cijfer over een periode van achttien maanden zijn gestegen tot 76 procent. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van de bureaus Fonality en Webtorials. Naast tablets zal bij deze bedrijven volgens de onderzoekers alleen het gebruik van specifieke, op maat gebouwde mobiele apparaten verder toenemen. Daarbij wordt gewag gemaakt van een stijging van 9 procent tot 13 procent.

Er wordt aan toegevoegd dat het gebruik van smartphones, die op dit ogenblik door 94 procent van de bedrijven worden gebruikt, over een periode van achttien maanden zullen terugvallen tot een niveau van 88 procent. Ook bij computers en laptops zou er een daling van 94 procent naar 84 procent worden opgemerkt. De traditionele mobiele telefoons zouden van 63 procent achteruit gaan tot 44 procent. Bij netbooks wordt een achteruitgang van 27 procent naar 22 procent in het vooruitzicht gesteld.

Ook merken de onderzoekers op dat 85 procent van de bedrijven meldt dat mobiele werknemers tot verloren productiviteit leiden, vooral door een gebrekkige externe toegang tot de bedrijfsstructuren. Daarbij maakt 46 procent procent van één tot vijf uur verlies per week, terwijl 19 procent aangeeft tussen vijf en negen uur te verliezen. Daarnaast zegt 11 procent tussen tien en veertien uur te verliezen, maar een groep van 9 procent zegt minstens twintig uur per week te verliezen. Gemiddeld bedraagt het verlies vijf uur per week.

Indiase consument heeft grote interesse in tablets

Een grote meerderheid van de Indiase consumenten is geïnteresseerd in de aankoop van een tablet. Dat is de conclusie van een onderzoek van het magazine Know Your Mobile en consulent Demographix. Volgens de onderzoekers is 90 procent van de Indiase consumenten geïnteresseerd in de aanschaf van een tablet. Die interesse wordt volgens de bezoekers in belangrijke mate gevoed door goedkope aanbiedingen van bedrijven zoals Spice, Eaft en Reliance.

Uit het onderzoek blijkt ook dat 50 procent van de Indiase mobiele gebruikers bij de aankoop van een volgende smartphone de aanschaf van een Google Android overweegt. De iPhone van Apple komt met een score van 35 procent op de tweede plaats. "De producten van Apple zijn wereldwijd weliswaar bijzonder populair, maar in India hebben de late lancering van de producten en de hogere prijs deze toestellen minder aantrekkelijk gemaakt voor de consument," voeren de onderzoekers aan.

Nog blijkt dat mond-aan-mond reclame voor 93 procent van de respondenten een belangrijke rol speelt bij de aankoopbeslissing. Op de tweede plaats staat het besturingssysteem (87 procent). Andere factoren daarbij zijn de internet-mogelijkheden en een camera met een hoge resolutie. "Dat geeft aan dat de Indiase consument een geschikt toestel belangrijker vindt dan de prijs," voeren de onderzoekers nog aan. Op dit ogenblik heeft 50 procent van de consumenten een toestel van Nokia, maar slechts 4 procent wil bij het Finse merk blijven.

Amerikaans tablet-publiek kiest massaal voor iPad

De iPad van Apple blijft in de Verenigde Staten zowel bij consumenten als bedrijven veruit de meest populaire tablet. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau ChangeWave. Bij de consumenten blijkt 85 procent van het potentiële tablet-publiek een voorkeur te tonen voor de iPad. De Galaxy Tab van Samsung komt met amper 4 procent op de tweede plaats. Bij de bedrijven heeft 80 procent een voorkeur voor de iPad, gevolgd door de Galaxy Tab met 7,5 procent.

Bij de consumenten worden de iPad en Galaxy Tab gevolgd door de Playbook van Research In Motion (2 procent) en de Xoom van Motorola (1 procent). De onderzoekers wijzen erop dat 70 procent van de huidige iPad-consumenten aangeeft bijzonder tevreden te zijn over het toestel. Bij alle andere toestellen samen bedraagt die score 42 procent. In het onderzoek bleek dat 12 procent van de consumenten misschien geneigd zou zijn om een toekomstige Amazon-tablet te kopen. Een groep van 2 procent gaf aan heel waarschijnlijk zich een Amazon-tablet te zullen aanschaffen.

"Amazon mag zich misschien verheugen in een interesse van de consument waar anderen hebben gefaald, op voorwaarde dat het bedrijf erin slaagt een concurrentieel product te bouwen," aldus ChangeWave. "Voor de rest van de sector is dat tot nu toe een groot vraagteken gebleven." Op de zakelijke markt wordt de derde plaats ingenomen door Dell( 5 procent), gevolgd door Motorola (4 procent) en Research In Motion (3 procent).

Email belangrijkste mobiele activiteit voor televisie

Inmiddels combineert 40 procent van de eigenaars van smartphones en tablets het mobiele platform met televisie. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Nielsen. Daarbij wordt opgemerkt dat televisie door de gebruikers van mobiele platformen in eerste instantie gecombineerd wordt met email. Dat geldt volgens Nielsen zowel voor mannen als voor vrouwen. Wel blijken vrouwen meer actief te zijn met sociale netwerken, terwijl mannen meer sportuitslagen controleren.

Email haalt een score van 60 procent tijdens de televisieprogramma's en 59 procent tijdens de reclameblokken. In tweede instantie wordt gezocht naar ongerelateerde informatie, waarbij een score van 46 procent wordt opgetekend tijdens de programma's en 45 procent tijdens de reclameblokken. Het raadplegen van sociale netwerken volgt op een derde plaats met een score van 45 procent tijdens het programma en 42 procent tijdens de reclameblokken. Bij vrouwen loopt dat cijfer echter op tot ongeveer 48 procent, tegenover ongeveer 36 procent bij mannen.

Sportuitslagen halen een score van 30 procent, maar dat stijgt bij mannen tot 44 procent, tegenover 17 procent bij vrouwen. Met een score van 29 procent behoort informatie over het televisieprogramma tot de minst populaire activiteiten. Daarna volgen nog productinformatie over een reclame met 19 procent en het zoeken naar coupons en kortingen met 13 procent. De onderzoekers voeren verder aan dat multitasken bij ereaders daarentegen slechts een score van 14 procent haalt.

Mobiele technologieën weinig populair voor bedrijfsapplicaties

Managers gebruiken de smartphone of tablet vooral om te telefoneren, berichten te verzenden en op internet te gaan. Mobiel gebruik van bedrijfsapplicaties blijft ver achter. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Kadenza bij Nederlanse managers. Bij de smartphone wordt slechts 3 procent van de tijd gebruikt voor bedrijfsapplicaties. Bij tablets bedraagt dat 7 procent. Er wordt aan toegevoegd dat de smartphone meer behoudend wordt ingezet dan de tablet.

De onderzoekers stellen daarbij dat de smartphone in 49 procent van de tijd wordt ingezet voor primaire functies zoals telefoon en berichten. Bij de tablet is dat slechts 12 procent. De smartphone wordt door de manager verder gebruikt voor internet (13 procent) en het checken van de mail (19 procent). Nieuws, social media, video, muziek en games maken samen slechts een zesde van de tijd uit. Bij de tablet is dat een kwart van de tijd. Maar het grootste deel van de tijd op de tablet gaat op aan het mobiele internet (25 procent) en het checken van de mail (18 procent).

"Het achterblijven van mobiel gebruik van bedrijfsapplicaties geeft aan dat zakelijke functionaliteit nog niet tot de mobiele apparaten van de manager is doorgedrongen," aldus Erik Leene, directeur van Kadenza. "De onderzoeksresultaten laten zien dat managers hun smartphones en tablets vooral voor communicatieve doeleinden gebruiken, al lopen de tabletbezitters wel wat voorop in zakelijk gebruik ten opzichte van de managers met een smartphone."

Leene zegt verder dat een verdere groei in het aantal tabletbezitters wellicht kan betekenen dat de behoefte aan mobiele toegang tot bedrijfsapplicaties uiteindelijk ook zal gaan toenemen.

Britse tablet-markt heeft grote potentie

Tegen het midden van het decennium zal meer dan 30 procent van de Britse bevolking een tablet-computer bezitten. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Forrester. Op dit ogenblik is slechts 4 procent van de Britten eigenaar van een tablet, ondanks de grote ruchtbaarheid die aan toestellen zoals de iPad wordt gegeven. Er wordt aan toegevoegd dat 93 procent van de Britse consumenten daarentegen een mobiele telefoon hebben.

De onderzoekers stellen dat op dit ogenblik tussen 10 procent en 14 procent van de Britse consumenten aangeeft te overwegen om een tablet te kopen. Sarah Rotman Epps, analist bij Forrester, merkt op dat de tablet-penetratie in Groot-Brittannië in lijn ligt met het regionaal gemiddelde en in de toekomst wellicht een snelle groei zal kennen. "Tegen het midden van het decennium zal ongeveer 34 procent van de Britse bevolking een tablet-computer bezitten, tegenover een gemiddelde van 27 procent in West-Europa," aldus Epps.

Belangrijke factoren voor de tablet-adoptie in Groot-Brittannië zijn volgens Epps de relatief grote penetratie van Mac-computers, iPhones, Blackberry en Android. Daarnaast moet er volgens haar gewezen worden op het grote aantal potentiële distributie-kanalen. Daarbij merkt Epps op dat in Groot-Brittannië dertig Apple-winkels zijn gevestigd. Daarmee vertegenwoordigt Groot-Brittannië meer dan de helft van alle Apple-winkels in Europa. Bovendien zijn er in Groot-Brittannië volgens haar ook grote elektronica-ketens zoals Dixons en Carphone Warehouse.

Ook de grote beschikbaarheid van Engelstalig materiaal voor tablets is volgens Epps een belangrijke factor voor de relatief grote mogelijkheden voor tablets in Groot-Brittannië. Forrester verwacht dat dit jaar in Europa, het Midden-Oosten en Afrika 14,5 miljoen tablets zullen worden verkocht. Daarmee vertegenwoordigt 30 procent van alle tablet-verkopen in de wereld. Met een aandeel van 50 procent zijn de Verenigde Staten wereldwijd de grootste markt voor tablets.

Tablet beter reclame-platform voor magazines

Door een grote groep consumenten worden tablets en e-readers door een aantal gelijkenissen vaak tot dezelfde categorie gerekend, maar tablets zijn als reclame-platform voor magazines veel efficiënter. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Starch Advertising Research. Er wordt wel opgemerkt dat de platformen nog relatief jong zijn, zodat het moeilijk is om nu al definitief effecten op lange termijn vast te kunnen leggen.

De onderzoekers merken op dat 55 procent van de consumenten die magazines op tablets lezen een reclame voor tijdschriften op hun apparaat hebben opgemerkt. Bij e-readers wordt slechts een score van 41 procent opgetekend. Er wordt aan toegevoegd dat reclame voor magazines op tablets ook sneller geneigd zijn om een engagement van de consument uit te lokken dan e-readers. Bij tablets zegt 26 procent na de reclame een positievere perceptie over de adverteerder te hebben gekregen, tegenover slechts 19 procent bij e-readers.

Ook blijkt 21 procent van de tablet-gebruikers na het bekijken van de reclame verdere informatie over het product te hebben opgezocht, tegenover 15 procent bij e-readers. Na het bekijken van een advertentie op een tablet, geeft 23 procent aan een website uit de reclame bezocht te hebben, terwijl 9 procent verscheidene pagina's reclamecontent bekeken heeft en 8 procent een video of commercial bekeken heeft. Bij e-readers blijft dat telkens minder dan 1 procent. Dat weerspiegelt wellicht de technische beperkingen van de eerste generaties e-readers en het verschillend gedrag van de gebruiker.

Bij beide platformen zegt 22 procent na het bekijken van de reclame een eventuele aankoop te overwegen.