Digitale platformen vertegenwoordigen meer dan helft magazine-publiek

Meer dan de helft van de magazine-lezers gebruiken content en reclame op digitale kanalen. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Affinity. De onderzoekers stelden vast dat 54 procent van de magazine-lezers de content consumeren op online of mobiele platformen, zoals smartphones, ereaders of tablets. Er wordt wel aan toegevoegd dat tegelijkertijd nog altijd 95 procent gebruik blijft maken van de gedrukte content. Affinity stelt dat 48 procent van de consumenten zowel gebruik maken van het online als offline aanbod.

De onderzoekers stellen dat de Amerikaanse consument gemiddeld 8,2 magazines per maand leest. "Hoewel het gedrukte kanaal nog altijd een indrukwekkend bereik blijft behouden, vertegenwoordigt de digitale consumptie het snelstgroeiende kanaal," merkt Affinity op. Er wordt aan toegevoegd dat het aantal bezoekers van magazine-accounts op sociale netwerken met 5,7 procent is gestegen tot 30 miljoen. Het mobiel gebruik steeg met 6,2 procent tot 35 miljoen.

"De digitale consumenten van magazine-content zijn jonger, hoger opgeleid en financieel krachtiger," wordt er nog opgemerkt. De digitale lezer heeft een gemiddelde leeftijd van 41 jaar, tegenover 47 jaar voor gedrukte content. Er wordt aan toegevoegd dat 36 procent van de digitale lezers een universitaire opleiding heeft genoten, tegenover 31 procent voor de gedrukte content. Het gemiddelde inkomen van digitale gebruikers bedraagt 69.938 dollar, tegenover 63.624 dollar voor analoge gebruikers.

Hogere inkomensklasse meest gevoelig voor televisiereclame

Televisie en magazines blijven de meest invloedrijke reclamekanalen bij de hogere inkomensklasse. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Ipsos Mendelsohn. Daarbij wordt opgemerkt dat 86 procent van de respondenten met een inkomen van meer dan 100.000 dollar de voorbije zes maanden aangeeft met een televisiereclame geconfronteerd te zijn, gevolgd door magazines (80 procent), radio (78 procent) en direct mail (77 procent).

Internet, kranten en winkels lieten een score van ruim 70 procent optekenen, gevolgd door buitenreclame (68 procent), winkelcentra en benzinestations (60 procent). Bij smartphones en tablets werd daarentegen slechts een score van 18,6 procent opgetekend. Uit het onderzoek blijkt verder dat 62 procent van de respondenten zegt geïnteresseerd te zijn geweest in een reclame op televisie of in magazines die ze de voorbije zes maanden hebben gezien, gevolgd door kranten (59 procent), winkels (58 procent) en websites (51 procent).

Deze bevolkingsgroep blijkt gemiddeld 31,5 uur per week gebruik te maken van het internet. Daarbij worden gemiddeld 12,8 websites bezocht. Ook blijkt dat 86 procent minstens één keer per maand gebruik maakt van email, gevolgd door sociale netwerken (74 procent), gespecialiseerde zoekopdrachten (70 procent), ecommerce (64 procent), productonderzoek (54 procent) en het plaatsen van besprekingen (13 procent). Er wordt aan toegevoegd dat 55 procent applicaties heeft gedownload.

Tablet beter reclame-platform voor magazines

Door een grote groep consumenten worden tablets en e-readers door een aantal gelijkenissen vaak tot dezelfde categorie gerekend, maar tablets zijn als reclame-platform voor magazines veel efficiënter. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Starch Advertising Research. Er wordt wel opgemerkt dat de platformen nog relatief jong zijn, zodat het moeilijk is om nu al definitief effecten op lange termijn vast te kunnen leggen.

De onderzoekers merken op dat 55 procent van de consumenten die magazines op tablets lezen een reclame voor tijdschriften op hun apparaat hebben opgemerkt. Bij e-readers wordt slechts een score van 41 procent opgetekend. Er wordt aan toegevoegd dat reclame voor magazines op tablets ook sneller geneigd zijn om een engagement van de consument uit te lokken dan e-readers. Bij tablets zegt 26 procent na de reclame een positievere perceptie over de adverteerder te hebben gekregen, tegenover slechts 19 procent bij e-readers.

Ook blijkt 21 procent van de tablet-gebruikers na het bekijken van de reclame verdere informatie over het product te hebben opgezocht, tegenover 15 procent bij e-readers. Na het bekijken van een advertentie op een tablet, geeft 23 procent aan een website uit de reclame bezocht te hebben, terwijl 9 procent verscheidene pagina's reclamecontent bekeken heeft en 8 procent een video of commercial bekeken heeft. Bij e-readers blijft dat telkens minder dan 1 procent. Dat weerspiegelt wellicht de technische beperkingen van de eerste generaties e-readers en het verschillend gedrag van de gebruiker.

Bij beide platformen zegt 22 procent na het bekijken van de reclame een eventuele aankoop te overwegen.

Uitgeverij Time zet hele portfolio op tablet

De Amerikaanse magazine-uitgever Time zal tegen het einde van dit jaar al zijn éénentwintig titels op tablet-computer aanbieden. Op dit biedt de uitgever al tablet-versies aan van zijn nieuwsmagazine Time en van de bladen Sports Illustrated, People en Fortune. Andere titels uit de portfolio van de uitgever, dochter van het mediaconcern Time Warner, zijn onder meer InStyle, Real Simple en Entertainment Weekly.

"Volgend jaar zullen ongetwijfeld veel meer consumenten gebruik maken van tablets," merkt Maurice Edelson, vice-president van Time, op. "Dat zal een stimulans betekenen voor de vraag naar content en ook de interesse van de adverteerders opdrijven. Door de totale portfolio van Time op tablets aan te bieden, kan er voor de adverteerder een belangrijk nieuw digitaal bereik worden gecreëerd." De digitale magazines en andere content-toepassingen van Time zijn volgens de uitgever meer dan elf miljoen keer gedownload.

Time geeft nog mee dat de klanten van de gedrukte magazines gratis de mogelijkheid zullen krijgen om hun abonnement met een digitale versie uit te breiden. Ook werd bekend gemaakt dat met de Amerikaanse boekhandel Barnes & Nobles een akkoord werd bereikt om digitale abonnementen en eenmalige exemplaren van de magazines Fortune, People, Sports Illustrated en Time te koop aan te bieden voor de e-reader Nook Color.

Time voortrekker met uitbouw digitale aanwezigheid

Bij de Engelstalige magazines maakt Time het meest intelligent gebruik van digitale platforms. Dat is de conclusie van een rapport van de digitale innovatie-denktank L2 over het digitale aanpassingsvermogen en de reclame-inkomsten van zevenentachtig magazine-merken. Er wordt aan toegevoegd dat Time het enige magazine is dat er in slaagt op een uitmuntende wijze gebruik te maken van de digitale mogelijkheden. Nog eens zevenendertig magazines weten volgens L2 op een goede manier in te spelen op de digitale mogelijkheden.

Time beweert met 2,7 miljoen volgelingen ook het grootste magazine-merk op de microbloggingsite Twitter te zijn. "Time zet sterke prestaties neer over een brede waaier van platformen in sociale media en de mobiele ruimte," aldus onderzoeksleider Colin Gilbert. "Vele magazines hebben gefragmenteerde projecten uitgewerkt op één sociaal mediaplatform of één mobiel apparaat, maar Time slaagt er daarentegen in een consistente en omvangrijke aanwezigheid uit te bouwen op verschillende contactpunten."

In de top tien staan verder de magazines People, Self, Men's Health and Sports Illustrated, New York, GQ, Glamour, Entertainment Weekly en Cosmopolitan. De denktank wijst erop dat uitgaven die deel uitmaken van grotere mediabedrijven in het algemeen een betere score laten optekenen. Verondersteld wordt dat voordelen van schaalgrootte ook in de digitale ruimte overeind blijven. Er wordt echter ook opgemerkt dat merken met de grootste gedrukte oplages niet noodzakelijk ook de grootste online communities hebben.

Opgemerkt wordt dat de meeste magazinemerken zich bij hun mobiele strategieën toespitsen op de iPad en de iPhone. Slechts 13 procent van de magazines hebben een aanwezigheid op platformen zoals tablets, Android of e-readers.

People meest populaire magazine bij Amerikaanse rijken

Rijke consumenten houden er onverwachte leesgewoonten op na. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau GfK bij Amerikaanse gezinnen met een jaarinkomen van minstens 250.000 dollar. De meest gelezen publicatie bij de Amerikaanse welgestelde consumenten is het magazine People, dat door 26 procent van de rijkere Amerikanen wordt gelezen. Op de tweede plaatst staat echter The Costco Connection, het magazine van de goedkope Amerikaanse retailketen Costco. Volgens het onderzoek wordt Costco Connection door 26 procent van de Amerikaanse rijkere gezinnen gelezen.

Op de derde plaats staat National Geographic (17 procent), gevolgd door Better Homes & Gardens (17 procent), Time (16 procent), het seniorenmagazine AARP The Magazine (15 procent), Consumer Reports (12 procent), Sports Illustrated (11 procent), In Style (11 procent) en Readers Digest (10 procent). Zelf zeggen de Amerikaanse rijken de grootste voorkeur te hebben voor The New Yorker (57 procent), gevolgd door Wine Spectator (48 procent), National Geographic (45 procent), The Economist (44 procent), Architectural Digest (39 procent), Southern Living (38 procent), Conde Nast Traveller (38 procent), GQ (34 procent) en Consumer Reports (31 procent).

"De onderzoekers merken echter op dat de meeste leestijd wordt besteed aan het magazine Forbes," aldus het magazine Adweek. "In totaal wordt aan de lectuur van Forbes 59 minuten besteed, gevolgd door The Economist (57 minuten), Money (55 minuten), Golf Digest (55 minuten), Fortune (52 minuten), Consumer Reports (51 minuten), Men's Health (50 minuten), National Geografic (50 minuten) en Bloomberg Businessweek (49 minuten). Adweek merkt op dat alleen Consumer Reports en National Geographic de top tien van de drie verschillende lijsten halen.

Britse openbare omroep mag zijn magazine-divisie verkopen

De Britse openbare omroep krijgt de toelating om een mogelijke verkoop van zijn magazine-divisie te overwegen. Dat heeft de BBC Trust bekend gemaakt. De divisie omvat onder meer het magazine Radio Times, dat in het begin van de jaren twintig van de vorige eeuw voor het eerst op de markt kwam en op dit ogenblik een oplage heeft van 950.000 exemplaren. Op de tijdschriften Top Gear en Lonely Planet behoren tot de divisie BBC Magazines. De divisie, die vorig jaar een winst maakte van 18,4 miljoen pond sterling, vormt een onderdeel van BBC Worldwide, de commerciële tak van de Britse openbare omroep. De verkoop zou een onderdeel vormen van de herstructurering bij BBC Worldwide, die in november vorig jaar bekend werd gemaakt.

De BBC Trust had daarbij bepaald dat BBC Worldwide meer internationaal moest gericht zijn en een aantal van zijn binnenlandse operaties zou moeten afstoten. In eerste instantie werd de divisie BBC Audiobooks verkocht. Een nieuwe eigenaar van de magazines zou echter niet alleen moeten worden goedgekeurd door de Britse concurrentie-autoriteiten, maar ook door de BBC Trust. "Er is aan BBC Worldwide de toelating gegeven om de marktopties voor de toekomst van zijn magazine-divisie te bekijken, op voorwaarde dat op dit ogenblik geen bindende overeenkomsten worden gesloten," merkt de raad van bestuur van de Britse openbare omroep op.

De BBC Trust zegt vooral aandacht te zullen besteden aan de belangen van de betalende televisiekijker. Elk overname-voorstel zal een formele toestemming van de raad van bestuur van de openbare omroep moeten krijgen. Inmiddels zouden al ongeveer dertig partijen interesse hebben getoond om een belang te nemen in de magazines. Peter Phippen, managing director van BBC Magazines, stelde echter geen details vrij te kunnen geven over de geïnteresseerde kandidaten. Bij BBC Magazines werken op dit ogenblik ruim 650 mensen. Radio Times is de meest winstgevende titel van de divisie, maar is ook een belangrijke promotor van de BBC-uitzendingen. Een overnemer zou dan ook strikte voorwaarden over de content moeten respecteren.

Magazines verliezen ook rijkere lezerscategorie

De rijkere bevolkingscategorieën lezen minder consumentenmagazines en spenderen meer tijd op het internet. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Ipsos Mendelsohn. Er wordt wel aan toegevoegd dat in deze bevolkingscategorie, met een jaarinkomen van minstens 100.000 dollar, e-readers en tablet-computers steeds populairder worden. Deze apparaten worden door de uitgevers bestempeld als nieuwe platformen om de oplages en advertentie-inkomsten op te drijven. Ipsos Mendelsohn telt in de Verenigde Staten ongeveer 44 miljoen rijkere inwoners. Deze groep vertegenwoordigt ongeveer 60 procent van het totale Amerikaanse gezinsinkomen en ongeveer 70 procent van de totale nettowaarde.

"Uit het onderzoek blijkt dat de rijkere Amerikaanse bevolkingscategorie nog gemiddeld 5,9 magazine-titels leest per jaar," aldus het magazine Media Daily News. "Dat is een daling met 16 procent tegenover vorig jaar. Er wordt aan toegevoegd dat deze groep jaarlijks nog 13,3 exemplaren leest. Vorig jaar werden nog 15,8 exemplaren ingekeken. De onderzoekers voegen er aan toe dat andere media een groei kennen of tenminste stand houden. Bij televisie werd een status-quo op gemiddeld 17,6 uur per week opgetekend, terwijl bij het internet een toename met 12 procent tot 25,3 uur per week werd opgetekend." Er wordt echter aan toegevoegd dat nagenoeg 3 miljoen rijkere Amerikanen een tablet-computer of e-reader bezitten.

Dat vertegenwoordigt ongeveer 1 procent van de totale Amerikaanse populatie. De onderzoekers merken op dat dit percentage in de toekomst wellicht nog gevoelig zal toenemen. Daarbij wordt erop gewezen dat nog eens ongeveer 3 miljoen rijkere Amerikanen zegt het volgende jaar van plan te zijn om een tablet-computer of een e-reader te kopen. De onderzoekers stellen verder dat de jongere groep van deze bevolkingscategorie wel meer open staat voor magazine-reclame. In de leeftijdsgroep tussen achttien en vierendertig jaar is men 9 procent meer geneigd om magazine-reclame interessant te vinden dan in de oudere leeftijdscategorieën. Bij internetreclame bedraagt dat verschil echter 28 procent en bij bioscoopreclame 47 procent.

Opnieuw reclamegroei bij Amerikaanse magazines

Tijdens het tweede kwartaal hebben de Amerikaanse magazines een reclame-omzet van ongeveer 5,2 miljard dollar opgetekend. Dat is een stijging met 5,7 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Het is de eerste keer in negen kwartalen dat een stijging kon worden gemeld. Dat blijkt uit cijfers van het Amerikaanse Publishers Information Bureau (PIB). In totaal werden tijdens het tweede kwartaal van dit jaar werden 43.427 reclamepagina's geteld. Dat is een stijging met 0,8 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Over de eerste helft van dit jaar bedroegen de reclame-inkomsten 9,2 miljard dollar. Dat is een stijging met 1,2 procent tegenover de eerste helft van vorig jaar. In totaal werden 78.217 reclame-pagina's opgetekend. Dat is een stijging met 4 procent.

Er wordt aan toegevoegd dat in zes van de twaalf reclame-sectoren tijdens het tweede kwartaal een groei werd opgetekend. Het gaat om automotive, financiën en vastgoed, cosmetica, woninginrichting, technologie en voeding. De grootste groei werd opgetekend door de autosector. Daar steeg de omzet met 41 procent, terwijl het aantal reclame-pagina's met 28 procent steeg. Het is de eerste keer in drie jaar tijd dat in deze categorie een dubbelcijferige groei in omzet en pagina's kon worden opgeteld. Ook financiën en vastgoed en cosmetica lieten in omzet en pagina's een dubbelcijferige groei optekenen. Met een omzet van 728,7 miljoen dollar en 4.182 pagina's liet cosmetica de beste prestatie optekenen.

De sector van openbaar vervoer en hotels liet de grootste daling optekenen. De omzet daalde in die sector met 16,2 procent, terwijl het aantal reclame-pagina's met 18,6 procent achteruit ging. De onderzoekers voegen er aan toe dat tijdens het tweede kwartaal van dit jaar honderddertig magazines het aantal reclame-pagina's opdreven. Tijdens dezelfde periode vorig jaar konden slechts vijftien magazines een stijging laten optekenen. Bovendien bleken honderdzesendertig magazines hun reclame-omzet opgedreven te hebben. Tijdens het tweede kwartaal van vorig jaar lieten slechts dertig magazines een omzetstijging optekenen.

Consument enthousiast voor interactieve periodieken

Digitale kranten en magazines zullen over vier jaar in de Verenigde Staten 3 miljard dollar inkomsten realiseren. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Oliver Wyman in opdracht van Next Issue Media, de sectororganisatie van digitale uitgevers. Nadat de kannibalisering van een aantal gedrukte versies wordt ingecalculeerd, zou een bedrag van 1,3 miljard dollar inkomsten overblijven. In de berekening is alleen rekening gehouden met de inkomsten uit abonnementen. Eénmalige lezers en reclame werden niet meegeteld. Opmerkelijk is wel dat een belangrijk gedeelte van de respondenten van mening is dat de gedrukte en interactieve formaten complementair zijn.

"Het landschap voor digitale publicaties kent een bijzonder snelle evolutie," merkt Martin Kon, onderzoeker bij Oliver Wyman, op tegenover het online magazine WebProNews. "Uit het onderzoek is gebleken dat de consument bijzonder enthousiast is voor interactieve periodieken die extra elementen, personalisering, multimediale content en een geoptimaliseerde layout en navigatie aanbieden." Opgemerkt wordt dat de beschikbaarheid van interactieve edities op het ogenblik van een abonnementsverlenging, aan het prijsniveau van de huidige gedrukte edities, de inschrijving met 9 procent opdrijft. Op dit ogenblik wordt 55 procent van de abonnementen vernieuwd, maar dat zou worden opgedreven tot 64 procent.

Uit het onderzoek blijkt dat bij 30 procent van de abonnementsverlengingen gekozen wordt voor een gebundeld aanbod van gedrukte en interactieve edities, tegen een extra prijs van 33 procent tegenover de afzonderlijke versies. Er wordt aan toegevoegd dat het interactieve format met aanbevelings-machines en browsing-mogelijkheden ook vaak leidt tot cross-verkopen. Daarbij wordt opgemerkt dat 17 procent van de bestaande abonnees extra aankopen doet. Verder wordt opgemerkt dat automatische verlengingen het afhaken van abonnees in belangrijke mate herleidt. Op dit ogenblik haakt 45 procent van de abonnees af, maar dat zou herleid worden tot 25 procent.

Beroemd Brits computergame-magazine houdt ermee op

Het beroemde Britse magazine PC Zone houdt er na zeventien jaar mee op. In september wordt het laatste nummer van het blad, dat gespecialeerd was in computer-games, op de markt gebracht. In totaal werden er 225 edities van het magazine op de markt gebracht. Charlie Brooker, gewezen journalist bij PC Zone, heeft het over het einde van een tijdperk. Met de groeiende populariteit van de consoles, wordt het magazine volgens hem immers op twee vlakken aangevallen. Voor de games wordt immers niet alleen veel minder gebruik gemaakt van computers, maar bovendien kan sector-informatie veel gemakkelijker rechtstreeks van het internet worden gehaald in plaats van uit een tijdschrift. Het gaat hier volgens hem dan ook over een combinatie van een uitdovend gameformat op een uitdovend mediaformat. Het verdwijnen van PC Zone is volgens Brooker wel spijtig, maar ook onvermijdelijk.