Aziatische reclamesector groeit nog met 16 procent

De reclamesector in de regio Asia-Pacific heeft tijdens het derde kwartaal van dit jaar een omzet gerealiseerd van 5 miljard dollar. Dat betekent een stijging met 16 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen. Tegenover het tweede kwartaal van dit jaar werd een groei met 3 procent opgetekend, waarbij de adverteerders volgens de onderzoekers hun budgetten opdreven in de aanloop naar de cruciale eindejaarsperiode.

De grootste groei werd opgetekend in Indonesië, waar de budgetten met 24 procent toenamen tegenover het derde kwartaal van vorig jaar. Op de tweede plaats volgen de Filipijnen met een stijging met 15 procent, gevolgd door Singapore (10 procent). De televisiereclame kende een stijging met 17 procent, maar de krantenbudgetten bleven ongeveer status-quo. In Indonesië kende de televisiereclame een stijging met 25 procent, terwijl ook de kranten daar een groei met 22 procent lieten optekenen.

"De Aziatische adverteerders hebben de voorbije maanden van relatief gunstiger omstandigheden kunnen genieten in vergelijking met de volatiliteit in Europa en de Verenigde Staten," merkt Nielsen op. "De sterke groei van de reclame in Zuidoost-Azië toont de relatieve bestendigheid tegenover de wereldwijde economische onzekerheid. De groei in markten zoals Indonesië en de Filipijnen toont aan dat lokale economieën nog steeds een bloei kennen en in staat zijn om externe schokken te weerstaan."

Ook Aziatische consument probeert te besparen op uitgaven

De omzet van consumptiegoederen in de regio Asia-Pacific hebben tijdens het tweede kwartaal nog wel een groei gekend van 14,3 procent, maar vele consumenten schakelen over op nieuwe winkelgewoontes in een poging om geld te sparen. Daarbij wordt gezocht naar een meerwaarde die niet prijsgebonden is. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen. Opgemerkt wordt dat de vier kwartalen voordien een constant groeiritme van ongeveer 12 procent werd opgetekend.

"Consumenten worden bij nagenoeg alle retailers met eenzelfde prijsniveau geconfronteerd en proberen hun winkelervaring te maximaliseren door andere factoren die een bijkomende waarde te bieden hebben," voeren de onderzoekers aan. Nielsen voegt er aan toe dat 59 procent van de consument waarde als een belangrijke factor bestempelen in hun keuzes over retailers en aankopen. Op de tweede plaats staat de locatie van de retailer met 57 procent, gevolgd door beschikbaarheid van de producten (50 procent) en een gevarieerd assortiment (48 procent).

Er wordt opgemerkt dat het prijsniveau in Indonesië (69 procent) en Maleisië (63 procent) als belangrijkste factor naar voor werd geschoven. Daarentegen is de beschikbaarheid van de producten de belangrijkste factor in Australië (60 procent) en Nieuw-Zeeland (55 procent). Uit het onderzoek blijkt dat 55 procent van de respondenten producten met kortingen koopt. Het hoogste niveau wordt opgetekend in Maleisië (78 procent), gevolgd door Nieuw-Zeeland en Vietnam (74 procent).

Aziatische bedrijven blijven relatief optimistisch

Bedrijven in de regio Asia-Pacific blijven in het algemeen optimistisch over hun toekomstvooruitzichten, al blijken er tussen de verschillende landen in de regio duidelijke verschillen opgemerkt te kunnen worden. Dat is de conclusie van een onderzoek van het persbureau Reuters. Daarbij wordt opgemerkt dat de conjunctuur-barometer bij de ondernemingen in Asia-Pacific tijdens het derde kwartaal uitkomt op een eindtotaal van 69 punten. Tijdens het tweede kwartaal werd echter nog een score van 78 punten opgetekend.

De onderzoekers merken ook op dat voor de eerste keer in achttien maanden een daling moest worden opgetekend. Er wordt wel opgemerkt dat bijna de helft van de ondervraagde ondernemingen gewag maakt van positieve vooruitzichten. Daarnaast benadrukt ongeveer 10 procent zeer goede vooruitzichten te hebben. Daarentegen ziet bijna 10 procent de toekomst pessimistisch in. Dat is echter wel een verdubbeling tegenover het tweede kwartaal van dit jaar.

De verslechtering van de barometer is volgens de onderzoekers te wijten aan de vrees voor economische problemen in het westen en vooral de Verenigde Staten, maar ook aan een ongerustheid over mogelijke economische ingrepen van de Chinese overheid. Er wordt opgemerkt dat in de technologie-sector driekwart van de ondernemingen een neutraal standpunt innam. Slechts een kleine groep stelde zich optimistisch op. Bij de financiële dienstverleners werd eenzelfde trend waargenomen. Luchtvaartmaatschappij toonden zich wel optimistisch, vooral door regionale zakenreizen.

Er wordt opgemerkt dat Chinese en Indiase bedrijven overwegend optimistisch zijn ingesteld, terwijl in Australië meer een neutraal standpunt wordt ingenomen en in Japan vooral een negatieve stemming blijkt te heersen.

Telecom moet meer oog hebben voor Aziatische markt

De wereldwijde aanbieders van telecom-services moeten hun inspanningen in de regio Asia-Pacific opdrijven. De regio biedt bijzonder grote mogelijkheden, maar daarvoor moeten wel investeringen worden gedaan. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Ovum. Er wordt daarbij opgemerkt dat de wereldwijde telecom-providers tijdens de tweede helft van vorig jaar in totaal voor 16,86 miljard dollar projecten aankondigden, maar slechts 3 procent daarvan was voorzien in de regio Asia-Pacific.

"De grote Amerikaanse en Europese service-providers hebben de nieuwe mogelijkheden in de regio Asia-Pacific ontdekt, maar hoewel ze in die gebieden hun eerste belangrijke contracten hebben afgesloten, hebben ze tot nu toe alleen maar de oppervlakte van de markt aangeraakt," voert David Molony, onderzoeker bij Ovum, aan. De lage penetratie in Asia-Pacific is volgens Molony te wijten aan de brede, diverse en gefragmenteerde samenstelling van de markt. Daardoor is het volgens Molony voor aanbieders moeilijk om continuïteit en kwaliteit aan te bieden.

"Klanten zijn gewend geraakt om met lokale en nationale aanbieders, die bovendien een grotere regelgevende bescherming genieten, te werken," stipt Molony nog aan. "Op uitzondering van Japan en Australië, heeft de sector in Asia-Pacific niet dezelfde groei gekend als in Noord-Amerika en West-Europa. Dat is echter aan het veranderen en er zal vanuit deze regio een bijzonder grote vraag groeien waar de wereldwijde providers kunnen op inspelen."

Asia-Pacific heeft groot vertrouwen in digitale marketing

Digitale media slagen er in de regio Asia-Pacific in om de interesse van consumenten in merken te stimuleren. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer. Opgemerkt wordt dat de interesse om een merk te gebruiken nadat erover informatie werd opgepikt in digitale media, in de regio met 83,8 procent is gestegen. Er wordt aan toegevoegd dat de Aziatische consumenten ook een groot vertrouwen tonen in digitale media. Asia-Pacific telt op dit ogenblik 945 miljoen internetgebruiker. De online reclamebestedingen zouden dit jaar oplopen tot 19,3 miljard dollar.

De onderzoekers merken op dat in de ontwikkelingslanden Thailand (93,7 procent), Maleisië (85,6 procent) en China (85,5 procent) de impact van digitale media op de toenemende interesse in merken groter is dan in meer ontwikkelde markten zoals Hongkong, Taiwan en Singapore. Er wordt opgemerkt dat aanbevelingen van vrienden en familie de meest betrouwbare informatiebron blijven, maar ook digitale media laten op dat vlak in Asia-Pacific volgens eMarketer een sterke prestatie optekenen.

Dat vertrouwen geldt vooral voor productbesprekingen en websites van producten en merken. Een aantal online reclameformaten, zoals banners, worden minder betrouwbaar bestempeld. De onderzoekers voegen er aan toe dat er in de regio Asia-Pacific tot het midden van het decennium meer dan een half miljard nieuwe internetgebruikers zullen worden opgetekend. Daardoor zou de totale online populatie in de regio over vier jaar uit 1,45 miljard mensen bestaan. De online reclamebestedingen zullen oplopen tot 34,6 miljard dollar. Dat betekent 26,2 procent van het wereldtotaal.

Sociale media dragen evolutie internet in Asia-Pacific

In de regio Asia-Pacific kennen de digitale gewoontes een snelle evolutie. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Burson-Marsteller. Er wordt opgemerkt dat de regio inmiddels 1,9 miljard internetgebruikers telt. Daarmee heeft het online medium een penetratie van 58 procent. De onderzoekers stellen dat elk land uit de regio sinds het begin van de eeuw een penetratiegroei met meer dan 100 procent heeft laten optekenen. In Vietnam werd een groei met meer dan 12.000 procent opgetekend.

In Zuid-Korea wordt inmiddels een penetratie van van 81,2 procent opgetekend. In China bedraagt dat daarentegen slechts 35,6 procent, in Indonesië 16,5 procent en in India slechts 8,2 procent. "Rekening houdend met de grote populatie van die landen, zal het belangrijkste gedeelte van de toekomstige groei wellicht uit die landen komen," voert Burson-Marsteller aan. In China is RenRen met 131 miljoen gebruikers het belangrijkste sociale netwerk. In Zuid-Korea is dat CyWorld (18 miljoen), in Vietnam Zing (15 miljoen), in Japan Mixi (14,5 miljoen) en in Taiwan Wretch (9 miljoen).

In alle andere landen uit de regio is Facebook leider, met 38,8 miljoen gebruikers in Indonesië, 29,4 miljoen in India, 25,3 miljoen in de Filipijnen en meer dan 10 miljoen in Maleisië, Thailand en Australië. Facebook heeft inmiddels een penetratie van 91,5 procent opgebouwd in de Filipijnen, gevolgd door Singapore (82,2 procent), Thailand en Maleisië (75 procent) en Australië en Indonesië (70 procent). Bij zoekmachines is Baidu marktleider in China (88,9 procent), Naver in Zuid-Korea (84 procent) en Yahoo in Taiwan (92,2 procent), Hongkong (84,5 procent) en Japan (81,3 procent).

Er wordt opgemerkt dat sociale media in het algemeen meer pageviews genereren dan de traditionele media-alternatieven. "Dat toont het grote engagement met de nieuwe generatie van online communicatie-instrumenten," stipt Burson-Marsteller aan. Ook wordt opgemerkt dat de sterke regulering in China ertoe geleid heeft dat het lokale internet er wordt gedomineerd door de plaatselijke bedrijven Youku, Sina, Taobao, QQ en Baidu.

Retailomzet Asia-Pacific staat voor grote groei

De retailomzet zal in Azië de volgende vier jaar een belangrijke groei kennen. Dat is de conclusie van een rapport van PricewaterhouseCoopers en de Economist Intelligence Unit. Daarbij wordt opgemerkt dat de retailbestedingen in Azië en Australasia tijdens die periode een gemiddelde groei van minstens 6 procent per jaar zullen kennen. Daarbij wordt gesteld dat in de regio Asia-Pacific over vier een retailomzet van 8,6 triljoen dollar zal worden gerealiseerd. De omzet zal daarbij dubbel zo hoog liggen dan in Noord-Amerika. Dit jaar zal Asia-Pacific een retailomzet van 5,4 triljoen dollar laten optekenen. Er wordt aan toegevoegd dat westerse retailers op dit ogenblik dan ook belangrijke inspanningen doen om hun aanwezigheid in Asia-Pacific te versterken.

Groot consumentenvertrouwen in Aziatische groeimarkten

Vietnam, Singapore en de Filipijnen hebben de meest optimistische consumenten van de regio Asia-Pacific. Dat is de conclusie van een onderzoek van de financiële dienstengroep MasterCard. Daarbij wordt opgemerkt dat het consumentenvertrouwen in Vietnam een score haalt van 90,3 punten, gevolgd door Singapore (86,1 punten) en de Filipijnen (80,1 punten). Daarna volgen China (79,4 punten), Hongkong (74,7 punten) en India (73 punten). Het regionale gemiddelde bedraagt 68 punten. Dat is een stijging met 2 punten tegenover vorig jaar, maar wel een verlies met 1,1 punten tegenover zes maanden geleden. In Japan haalt het consumentenvertrouwen daarentegen slechts 20,2 procent.

Reclamebestedingen Asia-Pacific met 9 procent gestegen

In de regio Asia-Pacific hebben de reclamebestedingen tijdens het derde kwartaal van dit jaar een omzet gerealiseerd van 37,1 miljard dollar. Dat is een stijging met 9 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen. Daarbij wordt opgemerkt dat in alle sectoren een groei kon worden vastgesteld. Nielsen stelt wel dat de groei in China duidelijk aan het vertragen is tot 7 procent. Toch vertegenwoordigde China nog altijd 68 procent van alle reclamebestedingen in de regio. In India en Indonesië werd daarentegen een groei met 32 procent opgetekend tegenover het niveau van het derde kwartaal van vorig jaar. Hongkong liet een stijging met 24 procent optekenen.

Asia-Pacific bijzonder koortsachtig gebied voor reclamesector

De reclamesector kennen in de regio Asia-Pacific een bijzonder koortsachtig bestaan. Dat blijkt uit het feit dat de bureaus aan de top snelle machtswisselingen kennen. Dat is de conclusie van een rapport van het adviesbureau R3:GC, waarbij opgemerkt wordt dat het voorbije jaar acht van de achttien grote multinationale creatieve netwerken in de regio een nieuwe chief executive hebben aangeduid. In de sector van planning en aankoop van media bleken vijf van de veertien grootste bureaus een wissel aan de top gekend te hebben. Dat betekent over de twee disciplines samen een verloop van 41 procent. Die trend heeft volgens het adviesbureau vooral te maken met een zogenaamd triumviraat van turbulenties.

"Marketing-toplui hebben traditioneel een beperkte houdbaarheid in de regio Asia-Pacific," wordt er daarbij opgemerkt. "Bovendien zijn ook de relaties tussen klant en reclamebureau vaak heel beperkt in de tijd." In het rapport wordt erop gewezen dat tijdens de eerste helft van dit jaar in Azië in totaal 1.109 reclame-accounts aan een nieuw bureau werden toegewezen. Dat is een stijging met 50 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Maar ook de waarde van de contracten is met 21 procent gedaald tot een gemiddelde van 1,5 miljoen dollar. Het adviesbureau zegt dat verantwoordelijken van reclamebureaus verondersteld worden om een onmiddellijke impact te hebben en nieuwe contracten binnen te halen.

"Er zijn nauwelijks accounts die een vijfjarig bestaan kunnen vieren," wordt er opgemerkt. "Gemiddeld duurt een relatie tussen een adverteerder en een reclamebureau in China 2,7 jaar. Op de Chinese markt wordt 43 procent van de contracten voor individuele opdrachten toegekend. Hun looptijd bedraagt meestal minder dan twaalf maanden. In India duurt een samenwerking tussen bureau en adverteerder gemiddeld 3,5 jaar." Eerder al verklaarde Nirvik Singh, chief executive van Grey Group Asia-Pacific, dat Aziaten sneller bereid blijken te zijn om van werkgever te veranderen dan in andere regio's, zodat er een voortdurend verloop wordt opgemerkt. Bovendien zorgen de opkomst van nieuwe media en de culturele nuances van de individuele markten ervoor dat bureaus snel moeten reageren.

Ook bevolking Asia-Pacific wil meer sparen

Ook in de regio Asia-Pacific is een groot gedeelte van de bevolking van plan om de volgende zes maanden meer te sparen. Dat is het gevolg van de blijvende onzekerheid over de economie. Dat is de conclusie van een onderzoek van het kredietkaartenbedrijf MasterCard. Daarbij wordt opgemerkt dat in de regio Asia-Pacific 46 procent van de ondervraagden de volgende zes maanden zijn uitgaven aan niet-noodzakelijke producten wil terugschroeven om meer geld te kunnen sparen. In de Filipijnen wil 74 procent van de consumenten de volgende maanden extra sparen. Ook in Australië en Thailand wil meer dan de helft van de consumenten meer geld opzij leggen (52 procent).

Het laagste niveau aan spaarplannen wordt gehaald in Indonesië (19 procent), Taiwan (20 procent), India (24 procent) en Japan (28 procent). Vooral de leeftijdscategorie tussen achttien en negenentwintig jaar koestert voornemens om meer te sparen (59 procent), gevolgd door de leeftijdscategorie van dertig tot vierenveertig jaar (45 procent), vijfenveertig tot vierenvijftig jaar (36 procent) en senioren (30 procent). Bij vrijgezellen zegt 55 procent meer te willen sparen. Bij gehuwde koppels is dat 40 procent. De onderzoekers stellen dat 76 procent van de ondervraagden zich met een groter spaargedrag naar eigen zeggen wil indekken tegen een onvoorspelbaar fiscaal klimaat.

In India maakt volgens de onderzoekers 96 procent van de consumenten zich zorgen over die problematiek. In Nieuw-Zeeland daalt dat echter tot 40 procent. Over de hele regio geeft echter slechts 3 procent aan te verwachten dat er van zijn maandsalaris niets zal overblijven, maar 29 procent zegt minstens 10 procent van zijn salaris te willen opzij leggen en 25 procent hoopt tussen 11 procent en 20 procent te kunnen sparen. Er zijn in verschillende landen wel verschillen merkbaar tussen de geslachten. In Indonesië zegt 51 procent van de vrouwen het gezinsbudget te willen terugschroeven, tegenover 42 procent van de mannen. In de Filipijnen zegt daarentegen 78 procent van de mannen voorzichtiger te willen omgaan met zijn budgetten, tegenover slechts 69 procent bij de vrouwen.

Asia-Pacific is wereldwijd marktleider in e-commerce

Consumenten in de regio Asia-Pacific zijn de meest actieve gebruikers van e-commerce in de wereld geworden. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen. Daarbij wordt opgemerkt dat 35 procent van de consumenten in die regio tenminste 11 procent van hun maandelijkse budgetten online bestede. Het wereldwijde gemiddelde ligt op 27 procent. In Zuid-Korea stijgt dat cijfer tot 59 procent. Ook in China besteedde 41 procent meer dan 10 procent van zijn beschikbare budgetten op het internet. Tot nu toe heeft in de regio Asia-Pacific nog nooit een online aankoop gedaan, tegenover een wereldwijd gemiddelde van 16 procent. De onderzoekers stellen dat boeken in Asia-Pacific het meest online worden gekocht (52 procent), gevolgd door kledij (44 procent) en vliegtuigtickets (35 procent).