Amerikaanse politieke televisiereclame naar 3 miljard dollar

De Amerikaanse politieke reclame op televisie zal volgend jaar opnieuw een belangrijke groei kennen en een omzet realiseren van bijna 3 miljard dollar. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Moody's Investors Service. Daarbij wordt opgemerkt dat de politieke reclame op de Amerikaanse televisie een groei tussen 9 procent en 18 procent zal kennen tegenover vorig jaar. Er wordt aan toegevoegd dat de reclame-bestedingen zullen worden beïnvloed door de minder strikte reglementering, waarbij ook de mogelijkheid tot steun van bedrijven wordt uitgebreid.

Eerder was opgemerkt dat de herverkiezingscampagne van zetelend president Barack Obama volgend jaar wellicht een recordbedrag van in totaal 1 miljard dollar aan reclame zou kunnen investeren. Een republikeinse tegenkandidaat zou volgens waarnemers wellicht aan eenzelfde bedrag komen. Moody's Investors Service voegt er aan toe dat kleinere en middelgrote televisiestations wellicht de belangrijkste begunstigden zullen zijn van politieke spots.

Daarbij wordt opgemerkt dat de grotere televisiebedrijven een minder grote groei zullen kennen. "Die grote bedrijven hebben een grotere lijst aan televisie-marketeers en halen grotere inkomsten uit een brede waaier van reclame-categorieën," wordt in het rapport opgemerkt. Ook wordt opgemerkt dat de grote politieke strijdgebieden - waaronder Florida, Pennsylvania, Ohio en Missouri - wellicht een grote massa politieke reclamebudgetten zullen zien toevloeien. Moody's merkt op dat vele televisiestations de extra inkomsten zullen besteden om hun schulden af te bouwen.

Beperkingen voor sociale netwerken tijdens Russische verkiezingen

In de aanloop naar politieke verkiezingen moeten sociale netwerken zoals Facebook en publieke online forums aan bepaalde regels worden ontworpen. Dat heeft Maya Grishina, lid van de Russische Elections Commission. Op dit ogenblik is in Rusland elke campagne op de dag voor verkiezingen verboden. Ook de bekendmaking van exit-polls voor het afsluiten van de stemming is verboden. Die regels worden volgens Grishina echter door bloggers en sociale media genegeerd.

"Er moet volgens Grishina een wet worden ingevoerd om politieke campagnes in de blogosfeer te regelen," aldus de Russische krant The Moscow Times. "Online politieke campagnes zouden volgens haar geconcentreerd moeten zijn op speciaal gecreëerde websites en blogdiscussies zouden alleen mogen worden toegelaten in gesloten gemeenschappen waar de gewone internet-gebruiker geen toegang toe zou hebben. De voorstellen van Grishina hebben echter bijzonder veel kritiek uitgelokt."

"Het voorstel van Grishina is idioot en onrealiseerbaar," merkte Ilya Yashin, lid van de liberale oppositiegroep Solidarity, op. "Men kan Amerikaanse websites niet verplichten om de Russische wet te volgen." Politiek analist Denis Terekhov voegt er aan toe dat dit pad ook zou kunnen leiden tot een verbod aan politieke discussies in de woonkamer. Ook de communistische partij verzet zich tegen het voorstel van Grishina, maar een woordvoerder van United Russia stelde dat het idee voor de start van de volgende verkiezingscampagnes verder zou besproken worden.

Moskou schaart zich achter president Dmitry Medvedev

De Russische president Dmitry Medvedev heeft een belangrijke symbolische overwinning geboekt in de populariteitstesten. Uit een onderzoek van het Levada Center blijkt immers dat 27 procent van de inwoners van de Russische hoofdstad Moskou bij de volgende presidentiële verkiezingen op Medvedev zal stemmen. Daarmee scoort Medvedev duidelijk beter dan de Russische eerste minister Vladimir Poetin, die in Moskou slechts 16 procent van de stemmen wist te verzamelen. Landelijk blijft Poetin echter veruit de meest populaire Russische politicus.

Tijdens een eerdere enquête van Levada bleek dat in juli vorig jaar slechts 12 procent van de Moscovieten van plan was om bij de presidentsverkiezingen op Medvedev te zullen stemmen. Poetin haalde toen 24 procent van de stemmen. In september had al 17 procent van de inwoners van Moskou aangegeven op Medvedev te zullen stemmen, maar toen waren ook de stemmen voor Poetin opgelopen tot 29 procent. Nationaal blijft Poetin met 31 procent een belangrijke voorsprong houden op Medvedev, die op dit ogenblik 21 procent van de Russen achter zich krijgt.

De kloof is echter kleiner geworden dan tijdens de maand september, toen 35 procent koos voor Poetin en Medvedev slechts 17 procent verzamelde. In Moskou woont meer dan 7 procent van de totale Russische bevolking. Het gemiddelde inkomen ligt er ook twee keer zo hoog dan op nationaal vlak. Poetin en Medvedev, die beiden tot de partij United Russia behoren, blijven veruit de meest populaire politici van Rusland. Het duo heeft al eerder aangekondigd dat ze onder elkaar zullen uitmaken wie er bij de presidentsverkiezingen van volgend jaar zal opkomen.

Facebook en Twitter heel accuraat in politieke voorspellingen

De sociale netwerksites Facebook en Twitter zijn opvallend correct geweest in de voorspelling van de uitslag van de midterm-verkiezingen in de Verenigde Staten. Daarbij blijkt dat Facebook erin slaagde om 74 procent van de verkozenen voor het Huis van Afgevaardigden te voorspellen. Bij de Amerikaanse Senaat liep dat zelfs op tot 81 procent. Waarnemers zeggen te vermoeden dat Facebook steeds meer een belangrijk verkiezingsplatform wordt. Er wordt dan ook voorspeld dat bij de volgende presidentsverkiezingen over twee jaar de politieke campagnes zich zeker op het platform zullen richten. Tijdens de voorbije verkiezingen hebben 12 miljoen gebruikers van Facebook aan de online stemming deelgenomen. Dat is een stijging met 122 procent tegenover de verkiezingen van twee jaar geleden.

Facebook was wel verkeerd met zijn voorspelling dat Christine O'Donnell, Meg Whitman en Sharron Angle zouden worden verkozen. De betrokkenen hadden op Facebook wel meer fans dan hun tegenstrevers, maar verloren toch de verkiezingen. Uit cijfers van CNN blijkt dat ook Twitter bijzonder accuraat bleek te zijn bij de voorspelling van de uitslagen. Volgens de cijfers van de microblogginsite bleek dat Harry Read bij de senaatsverkiezingen in Nevada 55 procent van de stemmen achter zijn naam zou krijgen, tegenover 45 procent voor Sharron Angle. De meeste voorspellingen gaven nochtans de voorkeur aan Angle, maar uiteindelijk bleek toch Read aan het langste eind getrokken te hebben.

Er wordt opgemerkt dat ook nieuwsorganisaties naar aanleiding van de midterm-verkiezingen massaal gebruik hebben gemaakt van widgets, applicaties, dashboards en allerhande toepassingen voor Twitter en iPad. Daarbij wordt erop gewezen dat die toepassingen niet langer een louter aanvulling waren op de televisie-uitzendingen op de verkiezingsdag, maar een originele informatiebron vormden voor de opvolging van de resultaten. Er wordt opgemerkt dat de presidentsverkiezingen van twee jaar met de streaming van de inauguratie een absoluut keerpunt vormde voor het internet. Een dergelijk technologische doorbraak werd dit jaar niet opgetekend, maar volgens de waarnemers heeft het internet nu wel zijn maturiteit bewezen.

Winst republikeinen gesteund op angstgevoel Amerikanen

De republikeinse overwinning tijdens de Amerikaanse midterm-verkiezingen is voor een groot gedeelte te wijten aan het gestegen angstgevoel bij de Amerikaanse bevolking. Dat is de conclusie van een onderzoek van het reclamebureau James Walter Thompson (JWT). Volgens de onderzoekers is de angstindex bij de Amerikaanse bevolking gestegen tot niveaus die men sinds het einde van de regering van George W. Bush, de voorganger van huidig president Barack Obama, niet meer heeft opgetekend. In het rapport wordt opgemerkt dat deze evolutie ook bijzonder negatief is voor de marketeers, omdat de politieke stemming een grote invloed zou kunnen hebben op het koopgedrag van de consument.

Uit het onderzoek blijkt dat 70 procent van de Amerikanen aangeeft nerveus of angstig te zijn. Op het einde van de regering van George W. Bush was die score opgelopen tot 81 procent, nadat in mei van datzelfde jaar al een absoluut recordniveau van 76 procent was opgetekend. "Marketeers hopen uiteraard dat het consumenten-vertrouwen gelijke tred houdt met het bruto binnenlandse product en de aandelenkoersen, maar dat lijkt niet het geval te zijn," merkt het magazine Marketing Daily op. "In de aanloop naar de midterm-verkiezingen steeg de angst over het politieke leiderschap met één derde. Dat bleek ook duidelijk meer het geval te zijn bij de republikeinen dan bij de democraten of de onafhankelijken."

Bij de republikeinen gaf 91 procent van de republikeinen aan zich bezorgd te maken over de economie, tegenover 82 procent bij de onafhankelijken en 73 procent bij de democraten. Ann Mack, directeur trendspotting bij de reclamegroep, geeft aan dat de media dat vuur aanwakkeren. "De republikeinen zijn er in geslaagd om grote angst over de toekomst te zaaien indien de democraten aan de macht zouden blijven," voert ze aan. "Angst is echter bepalend voor het gedrag. Hoe groter de angst is, hoe meer het publiek controle probeert te houden over zijn gedrag en dat omvat ook het aankoopgedrag." De republikeinen hopen met de overwinning van hun partij onder meer op een verlaging van de prijzen voor voeding en auto's en een gunstiger wetgeving in het algemeen.

Nieuw record voor Amerikaanse politieke televisie-reclame

De politieke televisie-reclame rond de midterm-verkiezingen in de Verenigde Staten zal een omzet realiseren van meer dan 3 miljard dollar. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Kantar Media. Er wordt in ieder geval gesproken over een absoluut recordniveau. De analisten van Kantar Media zeggen de voorbije twintig jaar dergelijke activiteit niet meegemaakt te hebben. De groei is het gevolg van een beslissing van het Amerikaanse hooggerechtshof tijdens de voorbije lente, waarbij de wettelijke beperkingen op politieke reclame in belangrijke mate werden ingetrokken. Het grote succes heeft er wel voor gezorgd dat de beschikbare ruimte voor andere adverteerders gevoelig beperkt werd.

"Door het wegwerken van die beperkingen kregen politieke groepen meer tijd om hun strategie te bepalen en hun fondsenverwerving te versterken," merken de onderzoekers op. "Door de wetswijzigingen krijgen politieke groepen immers twee maanden meer tijd om te lobbyen en kregen ze ook de toelating om in hun reclames meer openlijk aan politiek te doen. Het is gemakkelijker om bij de fondsenwerving namen van politieke kandidaten naar voor te kunnen schuiven in plaats van zich te moeten beperken op politieke onderwerpen. Die trend heeft vooral de televisie-reclame gevoelig opgedreven. Het overgrote gedeelte van de budgetten is aan dat medium besteed."

Analisten merken op dat de inkomsten uit de politieke reclame een verlichting, weliswaar tijdelijk, betekenen voor de media, die door de economische crisis zwaar werden getroffen. Tijdens de vorige midterm-verkiezingen werd een bedrag van 2,4 miljard dollar aan televisie-reclame besteed. Tijdens de presidentsverkiezingen van twee jaar geleden werd een bestedingsniveau van 2,7 miljard dollar bereikt. Onder meer het enthousiasme rond de tea-party, de deelname van een aantal miljonairs aan de verkiezingen en een belangrijk aantal nek-aan-nek races tussen kandidaten zouden bijgedragen hebben tot het absolute recordniveau. Bij lokale televisiestations zou de politieke reclame dit jaar 11 procent vertegenwoordigen van de totale reclame-inkomsten, tegenover 7 procent vier jaar geleden.

Amerikaanse democraten vrezen gebrek enthousiasme jonge kiezers

De millennial-generatie blijven de grootste supporters van de Amerikaanse democraten, maar hun ondersteuning voor de democratische partij is sinds twee jaar wel aan het afglijden. Dat is de conclusie van een onderzoek van de onderzoeksorganisatie Pew Research Center. Er wordt aan toegevoegd dat jongere kiezers ook veel minder belang hechten aan de naderende Amerikaanse congresverkiezingen dan hun oudere landgenoten. Die kloof is ook groter dan tijdens de vorige Amerikaanse tussenverkiezingen. Dat zou volgens de onderzoekers voor de democratische kandidaten een belangrijke handicap kunnen vormen en de partij dus belangrijke zetels kunnen kosten.

Uit het onderzoek blijkt dat 50 procent van de Amerikanen grote aandacht te besteden aan de congresverkiezingen van de maand november. Dat is slechts een kleine verandering tegenover de vorige tussentijdse verkiezingen vier jaar geleden, toen 48 procent aangaf grote aandacht te hebben voor de politieke gebeurtenissen. Bij dertigplussers gaf toen 50 procent aan grote interesse te hebben, maar bij jongeren was dat slechts 39 procent. Die kloof is nog verder uitgegroeid, want dit keer getuigt 53 procent van de dertigplussers een grote belangstelling te hebben, terwijl dat bij jongeren is teruggevallen tot 31 procent.

Bovendien zegt 45 procent van de jongere kiezers aan dit jaar zeker te zullen stemmen, maar bij dertigplussers bedraagt dat 76 procent. Vier jaar geleden nam 48 procent van de jongeren en 71 procent van de dertigplussers zich voor om te gaan stemmen. Bij de dertigplussers ligt de kiesintentie op het hoogste niveau van de vier jongste tussentijdse verkiezingen. Bij de jongere kiezers is ongeveer een status-quo op te merken. Bij de jonge democratische kiezers heeft bovendien dit keer slechts 27 procent grote aandacht besteed aan de verkiezingen, tegenover 47 procent vier jaar geleden. Bij de oudere democratische kiezers is er een daling van 53 procent naar 43 procent.