Groeimarkt heeft voor dure aankoop vertrouwen in internationale merken (4/4)

Indonenische consumenten geven de voorkeur aan lokale merken wanneer ze massagoederen kopen, maar bij duurdere producten wordt de voorkeur gegeven aan buitenlandse alternatieven. Dat is de conclusie van een onderzoek van Campaign Asia en het bureau Nielsen. Uit het onderzoek blijkt dat Indonesische consumenten in negen van de tien gevallen spontaan als eerste een binnenlands merk vernoemen. Het mineraalwater Aqua van het Franse concern Danone vormde de uitzondering op die regel.

Aqua blijkt ook in het algemeen het meest bekende merk op de Indonesische markt te zijn. De top vijf wordt rond gemaakt door batterijen van ABC, het spijsverteringsmiddel Romag, chillisaus van ABC en de insectenverdelger Baygon. Boter van Blue Band en tandpasta Pepsodent delen de zesde plaats, gevolgd door het voedingsproduct Indomie, pleisers van Hansaplast en mobiele telefoons van Nokia. Bij de retailsector werden Carrefour en Hypermarket op een gedeelde eerste plaats gezet, terwijl de fastfood-sector werd aangevoerd door McDonald's en Kentucky Fright Chicken.

Er wordt nog aan toegevoegd dat Nokia bij de mobiele telefoons wordt gevolgd door Huawei, Song Ericsson, BlackBerry en Samsung. De autosector wordt gedomineerd door buitenlandse constructeurs, waarbij Toyota als lijstaanvoerder werd gevolgd door Honda, BMW, Daihatsu en Suzuki. Ook bij digitale camera's wordt de top vijf gevormd door Canon, Sony, Fujifilm, Samsung en LG Electronics. "Voor relatief dure aankopen blijkt de consument een groter vertrouwen te hebben in internationale merken," merken de onderzoekers op.

Opkomende markten cruciaal voor alcoholische dranken

De opkomende markten zijn cruciaal voor de verdere groei in het wereldwijde alcohol-verbruik. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Euromonitor. Daarbij wordt opgemerkt dat de groeimarkten minder getroffen werden door de economische crisis en ook een sneller herstel laten optekenen. Opgemerkt wordt dat het Midden-Oosten, Afrika, Asia-Pacific en Latijns-Amerika de sleutelmarkten vormen voor de wereldwijde groei in de alcohol-consumptie. Daarentegen verkeren Noord-Amerika, West-Europa en Oost-Europa volgens Euromonitor voor de alcohol-industrie nog altijd in een periode van recessie. Wereldwijd kent de sector volgens het rapport dit jaar een groei met 1 procent, tegenover amper 0,3 procent vorig jaar.

Volgens Euromonitor heeft vooral China een belangrijke impact op de wereldwijde markt. Verwacht wordt immers dat China de helft van de wereldwijde groei voor zijn rekening neemt. De belangrijkheid van de regio Asia-Pacific wordt volgens Euromonitor ook aangetoond door de prestaties van UB Group, dat volgend jaar op het gebied van volume de grootste verdeler van sterke dranken ter wereld zal worden. Daarbij wordt erop gewezen dat in China het gemeenschapsleven aan belangrijkheid wint, waardoor de omzet van cafés blijft toenemen. Volgend jaar blijft de drankenverkoop in de retail nog wel dominant op de Chinese markt, maar de groei in de cafésector zal groter zijn dan in de handel.

In Rusland maakten beide sectoren dit jaar een belangrijke crisis door. De retailhandel werd getroffen door een belastingverhoging van 200 procent, maar in de cafésector kon dat volgens Euromonitor beter worden opgevangen. Wereldwijd wordt voor de caféverkoop voor dit jaar een groei van 2 procent in het vooruitzicht gesteld, gedreven door een groei van 6 procent in Asia-Pacific. In Latijns-Amerika wordt een groei met 3 procent voorspeld, terwijl in Afrika en het Midden-Oosten een toename met 5 procent wordt gemeld. Dat is volgens Euromonitor te danken aan een opkomende middenklasse en de verwesterlijking.

Wereldmerken goed gepositioneerd voor groeimarkten

Wereldmerken zijn bijzonder goed geplaatst om belangrijke voordelen te putten uit de opkomende markten. Dat is de conclusie van een rapport van de financiële dienstverlener Crédit Suisse. Daarbij wordt opgemerkt dat deze wereldmerken een symbool vormen van kwaliteit, zekerheid en status. Dat zijn waarden die voor de consument in de opkomende markten volgens Crédit Suisse van bijzonder groot belang zijn. Er wordt aan toegevoegd dat de consumenten in deze opkomende markten bovendien ook aanvaarden dat voor deze producten een meerprijs wordt gevraagd. Dat is niet alleen het geval voor grote aankopen zoals wagens, maar ook voor categorieën, zoals voeding, waar veiligheid primordiaal wordt gesteld.

"Chinese consumenten van babyvoeding zullen meer betalen voor producten die volgens hen een meerwaarde hebben en een grotere voedingswaarde bieden aan hun kinderen," benadrukt Bill Johnson, chief executive van voedingsproducent Heinz, verwijzend naar de diverse schandalen rond contaminaties in Chinese babyvoeding. Heinz zegt in China de voorbije periode een duidelijke groei te hebben kunnen vaststellen. Crédit Suisse voegt er aan toe dat de nieuwe middenklasse in Azië, Latijns-Amerika en andere regio's ook grote mogelijkheden biedt voor producenten van luxegoederen. Die groep is volgens het rapport er duidelijk op uit om zijn status tegenover de buitenwereld te benadrukken.

Voor Montblanc - producent van exclusieve pennen, juwelen, uurwerken en leder - is China inmiddels de grootste afzetmarkt geworden. "Maar er bieden zich nog andere mogelijkheden aan," voert Lutz Bethge, chief executive van Montblanc, aan. "De voorbije jaren heeft Montblanc zijn activiteiten ook naar andere markten uitgebreid. Ook India biedt daarbij bijzonder grote mogelijkheden. Maar ook een aantal voormalige Sovjet-republieken, zoals Azerbeidzjan, blijken belangrijke afzetmarkten te zijn." Naast de grote wereldmerken zoals AT&T, Coca-Cola, General Electric en Wal-Mart is er volgens Crédit Suisse echter ook een nieuwe golf met bedrijven uit groeimarkten, zoals Samsung, Sberbank of China Construction Bank, die eerst nationaal succes boeken vooraleer uit te wijken naar het buitenland.

Er zijn meer mogelijkheden dan de traditionele groeimarkten

Bedrijven die zich richten op groeimarkten, zouden er voordeel uit kunnen putten om zowel voor de hand liggende locaties zoals China en India te combineren met relatief veronachtzaamde gebieden zoals Columbia en Vietnam. Dat is de conclusie van een rapport van de Spaanse bankgroep Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA). Het rapport wordt opgemerkt dat China, India, Brazilië, Korea, Indonesië, Rusland, Mexico, Turkije, Egypte en Taiwan het volgende decennium meer zullen bijdragen tot de groei van het wereldwijde bruto binnenlandse product dan de meerderheid van hun tegenhangers uit de mature economieën.

"Zelfs indien de groei van die landen 2 procent lager zal blijken te liggen dan op dit ogenblik wordt geraamd, zullen die naties op het gebied van binnenlandse vraag nog altijd actiever zijn dan bijvoorbeeld een regio zoals Italië," merkt de Spaanse groep op. "De binnenlandse vraag zal voor die landen de volgende jaren een cruciale factor zijn, omdat ze daarvoor over een optimale demografie beschikken. In die landen wordt een belangrijke bevolkingsaangroei in het vooruitzicht gesteld, vergelijken met een relatieve stabilisatie of daling in een groot aantal mature markten. Daardoor zal de binnenlandse vraag in die landen worden gestimuleerd."

De Spaanse bank rangschikt Rusland wel lager dan in het algemeen het geval is. "In Rusland zal de vraag niet in dezelfde orde toenemen dan in de andere groeimarkten," wordt er aangevoerd. Naast die tien grote groeilanden, stipt het rapport echter ook nog elf andere landen aan die mogelijk een grotere bijdrage zullen leveren tot de groei van het wereldwijde bruto binnenlandse product dan Italië, de kleinste regio van de grootste industrielanden van de wereld. Daarbij wordt gewezen naar Nigeria, Polen, Zuid-Afrika, Thailand, Columbia, Vietnam, Bangladesh, Maleisië, Argentinië, Peru en de Filipijnen. Die landen zullen volgens het rapport ongeveer 400 miljard dollar aan nieuwe activiteiten aanbrengen.

Nieuwe economieën hebben eigen groeibedrijven

In verscheidene groeimarkten maken verscheidene nieuwe bedrijven opgang, hoewel ze nog altijd een internationale aanwezigheid moeten opbouwen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Ernst & Young. Daarbij wordt opgemerkt dat 34 procent van deze groeibedrijven de voorbije drie jaar hun omzet en winst met minstens 20 procent hebben opgedreven. Daarbij wordt opgemerkt dat deze zogenaamde groeihelden een aantal opmerkelijke kenmerken gemeenschappelijk heeft. Onder meer wordt erop gewezen dat 95 procent van de betrokken bedrijven een prioriteit hebben gegeven aan groei in plaats van kostenbesparingen en herstructureringen. Eén van deze groeihelden is volgens de onderzoekers de Chinese budget-hotelketen Home Inns.

Bovendien blijkt dat 91 procent van deze groeihelden financiële reserves heeft opgebouwd voor toekomstige groeiplannen en 72 procent heeft zijn investeringen in marketing opgedreven. Er wordt echter aan toegevoegd dat de zakelijke strategieën van land tot land variëren. Onder meer wordt opgemerkt dat Braziliaanse bedrijven opvallend veel interesse hebben voor een intrede in buitenlandse markten, waarbij ook naar overnamemogelijkheden wordt gekeken. Chinese bedrijven zouden op dat vlak een uitgebalanceerd beleid voeren, terwijl Russische ondernemingen zich op het gebied van buitenlandse groei relatief terughoudend zouden opstellen.

Over het algemeen merkte 53 procent van de betrokken bedrijven op dat de introductie van hun bestaande portfolio in nieuwe markten meestal de beste return opleverde. Daarentegen was slechts 16 procent van de bedrijven overtuigd van het nut van de introductie van nieuwe producten in nieuwe markten. "Het is duidelijk dat de bedrijven in eerste instantie hun marktaandeel en efficiëntie in eigen land willen opdrijven vooraleer elders nieuwe producten of markten te ontwikkelen," merken de onderzoekers op. Buitenlands succes was volgens de bedrijven in eerste instantie te danken aan een grotere zichtbaarheid (72 procent), gevolgd door een concurrentieel prijsniveau (54 procent), innovatie (53 procent) en investeringen in marketing en reclame (31 procent).

Bedrijven moeten zich richten op steden in groeimarkten

De steden in groeimarkten vormen voor bedrijven het volgende decennium de grootste groeimogelijkheden. Dat is de conclusie van het adviesbureau Boston Consulting Group. Er wordt daarbij opgemerkt dat vele bedrijven zich in hun strategieën daarentegen vooral toeleggen op nationale markten of mega-metropolen en daardoor vele kansen aan zich laten voorbij gaan. Het rapport wijst erop dat stedelijke gebieden met minder dan vijf miljoen bewoners in de ontwikkelingslanden 83 procent van alle stadsbewoners vertegenwoordigt. Bovendien kan in die steden een grotere groei in de bestedingen worden opgetekend dan in grotere locaties.

Boston Consulting Group merkt op dat er in groeimarkten op dit ogenblik 717 steden kunnen worden geteld met meer dan een half miljoen inwoners. Over twintig jaar zouden er in deze categorie 1.088 steden worden geteld. Deze gebieden omvatten op dit ogenblik 37 procent van de wereldpopulatie en 62 procent van de groei in het wereldwijde bruto binnenlandse product. Over vijf jaar zullen deze steden 40 procent van de wereldbevolking vertegenwoordigen en 67 procent van de economische groei van de wereld vertegenwoordigen. Vergelijkend wordt er opgemerkt dat er op dit ogenblik in de ontwikkelde landen slechts 240 steden met meer dan een half miljoen kunnen worden gevonden.

Er wordt aan toegevoegd dat in China op dit ogenblik 558 miljoen mensen in een stedelijk gebied wonen, gevolgd door India (364 miljoen), Brazilië (173 miljoen), Indonesië (103 miljoen), Mexico (86 miljoen) en Turkije (55 miljoen). Er wordt aan toegevoegd dat in deze regio's de volgende vijf jaar de middenklasse met 430 miljoen mensen zal aangroeien. Dat is een stijging met 70 procent tegenover het huidige niveau. De onderzoekers voegen er aan toe dat de volgende twintig jaar ongeveer 1,3 miljard mensen van het platteland naar de steden zullen emigreren. Bedrijven die in China 80 procent van de middenklasse willen bereiken, moesten vijf jaar geleden in 60 steden actief zijn. Inmiddels is dat opgelopen tot 155 steden en tegen het einde van het decennium tot 212 steden.

Grote populaties pijler van duurzame ontwikkelingen

Het Amerikaanse ministerie van buitenlandse zaken heeft twaalf bedrijven gelauwerd voor hun verwezenlijkingen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen in groeimarkten zoals Azië en Latijns-Amerika. In totaal ontving het ministerie achtenzeventig nominaties. De gelauwerden zijn General Electric, PepsiCo, Qualcomm, Cisco, Alta Ventures, Coca-Cola, Denimatrix, Fiji Water, Intel, Mars, Synopsys en Tang Energy. Tot de vroegere winnaars behoren onder meer General Motors, Motorola en Xerox. Bob Hormats, Amerikaans onderminister voor economie, energie en landbouw, benadrukte dat de betrokken bedrijven hebben aangetoond dat hulp aan een lokale bevolking gepaard kan gaan met duurzame groei.

"Door hun grote bevolking is duurzaamheid een bijzonder dringende problematiek in landen zoals China en India," merkte Jeff Immelt, chief executive van General Electric, op. "Daardoor zijn ze geneigd om milieuproblemen jaren of zelfs decennia aan te pakken vooraleer de ontwikkelde wereld daartoe over gaat." General Electric heeft in India een reeks hightech, maar relatief goedkope producten ontwikkeld en heeft ook een aantal initiatieven rond gezondheid, opvoeding en innovatie ondersteund. Indra Nooyi, chief executive van PepsiCo, merkt op dat de wereld ongeveer één miljard mensen geen toegang hebben tot zuiver drinkwater, waardoor de watercrisis één van de grootste uitdagingen van het ogenblik is.

Qualcomm merkt op dat het aanbieden van gezondheidszorgen aan de verspreide landelijke bevolking in vele landen een belangrijk probleem vormt. Het bedrijf voegt er aan toe dat draadloze technologieën van de derde generatie een bijzonder efficiënt antwoord zijn gebleken op een aantal van dit problemen. Paul Ahlstrom, oprichter van Alta Ventures, voegt er aan toe dat het opzetten van dergelijke projecten op dit ogenblik mogelijk niet als de meest voor de hand liggend worden beschouwd in periodes van economische moeilijkheden, maar hij voegt er aan toe dat crisisperiodes ook een goed ogenblik kunnen vormen om investeringen door te voeren en voor verandering te zorgen.