Concurrentie in Chinese online videosector steeds scherper

In de Chinese online videosector neemt de concurrentiestrijd steeds scherpere vormen aan. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau CMM Intelligence. Het voorbije jaar hebben in China 394 miljoen mensen online video geconsumeerd, tegenover 284 miljoen gebruikers het jaar voordien. Voor dit jaar worden 445 miljoen gebruikers in het vooruitzicht gesteld. Die groei is vooral te danken aan de toenemende Chinese internet-bevolking en de veranderende gewoontes van de consument.

Met 200 miljoen bezoekers is Youku de meest populaire videosite van het Chinese internet, gevolgd door Tudou met 90 miljoen geregistreerde gebruikers. Beide partijen zoeken echter naar coalities om hun positie te versterken en hun publiek nog verder uit te breiden. Onder meer heeft Youku een samenwerking gesloten met China Telecom om video op mobiele telefoons aan te bieden. Ook werd een akkoord gesloten met filmstudio DreamWorks, zodat in de betalende sector bioscoopfilms konden worden vertoond. Tudou sloot een overeenkomst voor het aanbieden van televisieprogramma's.

De twee bedrijven voeren inmiddels een aantal juridische procedures, waarbij ze elkaar ervan beschuldigen materiaal te stelen. Ook China Central Television (CCTV) heeft zich inmiddels op de markt van de online video gevestigd, terwijl Discovery Channel en MTV, twee dochterondernemingen van Viacom, een overeenkomst hebben gesloten met het Chinese zoekmachinebedrijf Baidu. Online video heeft in China tijdens de eerste drie kwartalen van het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 238 miljoen dollar.

Japan heeft voorkeur voor user-generated online videocontent

De interesse voor online videocontent kent wereldwijd een groot verschil. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent McKinsey in Duitsland, Japan, Zuid-Korea, Spanje, Groot-Brittannië en de Verenigde Staten. Wel wordt opgemerkt dat in nagenoeg alle markten een voorkeur wordt opgemerkt voor conventionele content. Alleen Japan vormt daar enigszins een uitzondering op. Bij de Japanse consumenten blijkt immers 32 procent een voorkeur te hebben voor user-generated online videocontent. Dat is minstens dubbel zo hoog als het niveau in andere landen.

"In Duitsland en Groot-Brittannië worden televisieprogramma's slechts door respectievelijk 15 procent en 19 procent van de bevolking online bekeken," merken de onderzoekers op. "In Zuid-Korea loopt dat echter op tot 45 procent. In Spanje wordt 13 minuten aan online televisie besteed, maar in Japan bedraagt dat slechts 2 minuten." Ook wordt opgemerkt dat een meerderheid van de Zuid-Koreanen content bekeken met een televisie-geconnecteerde computer, maar in de Verenigde Staten bedraagt dat slechts 13 procent. In de Verenigde Staten zijn daarvoor vooral game-consules populair.

De onderzoekers stellen dat in de Verenigde Staten, Groot-Brittannië, Japan en Zuid-Korea iets meer dan een derde van de consumenten aangeeft door de technologie vooral televisieprogramma's te kunnen bekijken die ze eerder hadden gemist. In Duitsland en Japan bedraagt dat slechts 13 procent. Ook blijken 35 procent van de Zuid-Koreanen te zeggen door de technologie zelf te kunnen kiezen wanneer er naar televisie wordt gekeken, gevolgd door Amerikanen (32 procent), Spanjaarden, Japanners en Britten (25 procent) en Duitsers (28 procent).

Duitsland belangrijkste online videomarkt van Europa

Duitsland is de belangrijkste markt van online video in Europa. Dat is de conclusie van een studie van het onderzoeksbureau ComScore in Duitsland, Frankrijk, Groot-Brittannië, Spanje, Italië en Rusland. Daarbij wordt opgemerkt dat in Duitsland 45 miljoen unieke bezoekers tijdens de maand april gemiddeld 187 online videos bekeken voor een totale duur van 19,6 uur per gebruiker. Op de tweede plaats staat Turkije met 20,7 miljoen bezoekers met 169 videos en een gemiddelde kijkduur van 18,7 uur.

De top drie wordt rond gemaakt door Groot-Brittannië met 20,7 miljoen bezoekers met 166 videos en een gemiddelde kijkduur van 17 uur. Bij Rusland als zesde worden nog 39,8 miljoen gebruikers geteld met 86,8 online videos met een gemiddelde kijkduur van 9,7 uur. ComScore merkt daarbij op dat online video steeds meer een belangrijke concurrent wordt voor televisie. Het onderzoeksbureau voegt er aan toe dat de gebruikers in verscheidene Europese landen mee aan het voorfront van die beweging staan.

Europees marktleider in online video is Google, vooral gesteund door dochterbedrijf YouTube. Turkije vormt daarop een uitzondering, want daar is Facebook het belangrijkste online videokanaal. Er wordt aan toegevoegd dat Facebook ook in de andere markten terrein wint en inmiddels in vijf van de zes onderzochte markten bij de top drie is gerangschikt. In een aantal landen staan ook lokale spelers in de top drie, zoals Duitsland (ProSiebenSat1), Groot-Brittannië (BBC), Frankrijk (Dailymotion.com) en Rusland (Mail.ru).

Meer aandacht voor online videoreclame dan voor televisiespot

Consumenten besteden meer aandacht aan online videoreclame dan aan traditionele televisiespots. Bovendien blijkt men zich online videoreclame ook beter te herinneren. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau IPG Media Lab. De onderzoekers merken op dat consumenten gemiddeld een grotere aandacht besteden aan online video dan aan televisie en dat gegeven zou zich ook verder doortrekken tot reclame-uitingen.

"De onderzoekers stelden vast dat online videoreclame 18,3 procent meer aandacht kregen dan televisiespots," aldus het webmagazine Online Media Daily. "Gewone online videocontent geniet 8,5 procent meer aandacht dan televisieprogramma's. Wanneer van gewone content naar reclame wordt overgeschakeld, blijkt volgens de onderzoekers de aandacht van televisiekijkers drie keer zo snel terug te vallen dan bij het online publiek."

Het fenomeen is gedeeltelijk te wijten aan het doorspoelen met digitale videorecorders, maar vooral het plotse en korte verschijnen van online videoreclames zou volgens de onderzoekeres de terugval in de aandacht beperken. Er wordt aan toegevoegd dat gebruikers van digitale videorecorders een grotere aandacht besteden aan commercials omdat ze zich concentreren op het doorspoelen van de spots, maar zich nadien duidelijk minder van de inhoud van de reclames herinneren.

Cricket stimuleert groeit online videomarkt India

De online videomarkt van India heeft tijdens de maanden februari en maart een opmerkelijke groei gekend. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. De stijging is volgens Joe Nguyen, vice-president Zuidoost-Azië bij ComScore, te danken aan de Cricket World Cup. Daarbij wordt erop gewezen dat tijdens de maand maart meer dan 37 miljoen videostreams werden bekeken op sportsites. Tijdens de maand januari was op diezelfde websites een niveau van 3,4 miljoen video's opgetekend.

"Online video werd tijdens de jongste editie van de Cricket World Cup een belangrijk beeldkanaal," stipt Joe Nguyen aan. "Die platformen bieden de consument immers de mogelijkheid om op het werk of thuis heel gebruiksvriendelijk wedstrijden te volgen of herhalingen te bekijken, waardoor ze onafgebroken deel kunnen uitmaken van het evenement. Naarmate de streaming-kwaliteit verbetert en breedband verder toegankelijk wordt gemaakt, mag worden verwacht dat online video een steeds groter belang krijgt in grote sportevenementen."

De websites van het internetbedrijf Google namen daarbij het grootste gedeelte van de streams voor hun rekening. In totaal kwam Google tijdens de maand aan 24,7 unieke videokijkers, waarbij een totaal van 814 miljoen video's werden bekeken. Google heeft zijn positie te danken aan dochterbedrijf YouTube, dat 99 procent van alle videotrafiek bij het internet vertegenwoordigde. Op de tweede plaats staat Facebook met 96 miljoen video's, gevolgd door Yahoo (36 miljoen video's), Metacafe (28 miljoen video's) en ESPN (27 miljoen video's). In totaal werden 32 miljoen kijkers geteld.