Bayer brengt snellere versie van aspirine op de markt

Het Duitse chemieconcern Bayer brengt een snellere versie van zijn succesvolle pijnstiller aspirine op de markt. Het middel Bayer Advanced Aspirine zou dubbel zo snel moeten werken dan de klassieke versie. Het Duitse concern mikt met de aangepaste versie op een jonger publiek en hoopt de verkoop door de introductie van het sneller werkende geneesmiddel de verkoop gevoelig te kunnen opdrijven. Aspirine heeft op dit ogenblik een wereldwijd aandeel van 14,6 procent op de markt van de pijnstillers.

"Wetenschappers hebben in de hoofdzetel van Bayer Consumer Care in Morristown in de Amerikaanse staat New Jersey vijf jaar lang gewerkt aan de nieuwe versie van de pijnstiller," merkt Associated Press. "Daarbij wilden ze vooral inspelen op de belangrijkste klacht bij de gebruiker. Patiënten voerden immers vooral aan dat de traditionele aspirine niet snel genoeg werkte." Uit een proefproject bleek dat een dosis van 500 milligram van de nieuwe versie na zestien minuten werkzaam werd. Bij de traditionele versie moest rekening gehouden met honderd minuten.

In de nieuwe toepassing worden de aspirine-molecules in eenheden verdeeld die tien keer kleiner zijn dan de originele versie. Daardoor zou de opname in het lichaam gevoelig worden versneld. Op het einde van de jaren tachtig werd het gebruik van aspirine in kleine dosissen aanvaard om hartaanvallen en beroertes te voorkomen. "Daardoor heeft het publiek grotendeels vergeten dat aspirine in wezen vooral een pijnstiller is," merkte een woordvoerder van Bayer op tegenover het persbureau Associated Press.

Het originele aspirine werd op het einde van de negentiende eeuw voor het eerst op de markt gebracht.

Chemische sector moet jongeren kunnen begeesteren

Kinderen moeten zo snel mogelijk in contact gebracht worden met scheikunde en de positieve wetenschappen. Dat heeft Marijn Dekkers, bestuursvoorzitter van het Duitse chemieconcern Bayer, gezegd tijdens een forum over perspectieven voor innovatie dat door het bedrijf werd georganiseerd. Hij merkte daarbij op dat er bovendien met die kennismaking niet mag gewacht worden tot het middelbaar onderwijs, maar bij jongeren al op acht of negen jaar interesse moet proberen te wekken voor scheikunde en positieve wetenschappen. Hij deed tegelijkertijd een oproep naar het bedrijfsleven, de wetenschap en de politiek om de krachten te bundelen in het streven om die interesse bij de jongeren te stimuleren.

"In het verleden werd opgekeken naar een baan in de scheikundige richting," voerde Marijn Dekkers aan. "Men beschouwde een dergelijke baan niet alleen om een uitstekend salaris te krijgen, maar ook als een middel om bij te dragen tot de maatschappij. Die populariteit is sindsdien echter gevoelig afgenomen en het wordt in West-Europa steeds moeilijker om jonge mensen te overtuigen een carrière in een scheikundige richting te kiezen. In Azië staat men daarentegen veel positiever tegen de sector. Er moet dan ook dringend ingegrepen worden om in West-Europa het tij te doen keren. We hebben echt niet veel tijd meer. Bovendien mag men zich niet alleen richten tot jongens, maar ook bij meisjes interesse wekken voor de sector."

"Bayer doet belangrijke inspanningen om jongeren te interesseren voor de scheikunde," merkt Marijn Dekkers op. "Er worden veel schoolbezoeken georganiseerd en kinderen kunnen daarbij kennis maken met scheikundige experimenten. Die ommekeer kan echter niet door één individueel bedrijf worden gerealiseerd. Daarvoor is de omvang van de problematiek veel te massaal. Daarvoor is een inspanning van alle betrokken partijen noodzakelijk. Het bedrijfsleven, de wetenschap en het beleid moeten dan ook dringend aan de tafel gaan zitten om een strategie uit te werken die de scheikunde opnieuw het niveau geeft dat de sector verdient."

Bayer legt nadruk op contact met de consument

Het Duitse chemieconcern Bayer gaat een grotere nadruk leggen op de naambekendheid van een aantal activiteiten. Dat heeft Marijn Dekkers, bestuursvoorzitter van Bayer, bekend gemaakt. Die strategie moet de band met de consument hechter maken en de waarde van de portfolio opdrijven. Marijn Dekkers merkt daarbij op dat de diversiteit van de merken in de Bayer-groep het overkoepelende merk heeft uitgehold. Daarom zal in de toekomst meer de nadruk worden gelegd op het overkoepelende merk en op de productmerken. Bayer is onder meer bekend van de merken Aspirin, Canesten, Supradyn en Rennie.

"Bayer heeft een meer gestroomlijnde benadering aangekondigd van zijn marketing op het bedrijfsniveau," merkt het marketingbedrijf Warc.com op. "Een aantal operaties zullen in dat kader een nieuwe naam krijgen, zodat een grotere consistentie kan worden bereikt. Onder meer wordt de divisie Bayer Schering Pharma omgedoopt tot Bayer HealthCare. Met die strategie wil het Duitse concern onder meer zijn profiel versterken en de bekendheid bij de consument, een gebied dat tot nu toe grotendeels werd veronachtzaamd, op te drijven. Het Bayer-kruis is volgens Dekkers over de hele wereld bekend en geniet een uitstekende internationale reputatie. Daarop wil het concern volgens de topman ook in de toekomst verder op bouwen.

De associatie van productmerken met een hoge kwaliteit en het Bayer-merk creëert volgens Dekkers vertrouwen en loyaliteit en zal op die manier de concurrentiekracht van het concern versterken. "We zijn er zeker van dat de algemene perceptie over het concern voordeel zal halen uit onze focus op het Bayer-koepelmerk," merkte hij nog op. Buiten een aantal populaire geneesmiddelen, zoals Aspirine, zijn de activiteiten van Bayer bij een groot gedeelte onbekend. Bayer is niet alleen actief in de geneesmiddelensector, maar ook in de landbouw en de ontwikkeling van materialen voor onder meer de autosector en de bouwindustrie. Bayer is ook bestrokken bij Masdar City, de ontwikkeling van een duurzame stad in Abu Dhabi.

Onverwacht snel herstel voor Bayer MaterialScience

De divisie MaterialScience van het Duitse chemieconcern heeft zich veel sneller hersteld van de economische crisis dan eerder werd verwacht en zal ook sneller terug stijgen naar zijn vroegere niveau. Dat heeft Marijn Dekkers, chief executive van Bayer, gezegd bij de voorstelling van de kwartaalcijfers van het Duitse concern. Eerder was geraamd dat MaterialScience zijn oude niveau pas over twee jaar opnieuw bereikt zou hebben. Eén jaar geleden was Bayer MaterialScience, dat door de economische crisis zwaar werd getroffen, nog het zorgenkind van het Duitse concern. De heropleving van de divisie was in belangrijke mate te danken aan het herstel in de autosector en de industrie. Bayer MaterialScience heeft een belangrijke vestiging in Antwerpen.

Bayer MaterialSciences, gespecialiseerd in innoverende en duurzame materialen voor een brede waaier industriële sectoren, realiseerde tijdens het derde kwartaal van dit jaar een omzet van 2,66 miljard euro. Dat is een stijging met 30,8 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. "Die groei is grotendeels te danken aan een duidelijk hogere vraag vanuit de industrie," aldus nog Marijn Dekkers. "De divisie slaagde er ook in zijn verkoopprijzen gevoelig op te drijven." Er werd vooral een sterke groei opgetekend in Asia-Pacific, maar een gelijkaardige trend werd ook vastgesteld in de Europese regio, die vorig jaar nog zwaar te lijden had onder de economische crisis.

De totale omzet van het concern steeg tijdens het derde kwartaal met 16,1 procent tot 8,58 miljard euro. De nettowinst steeg met 12 procent tot 280 miljoen euro. In de divisie HealthCare werd een omzetgroei met 8,5 procent opgetekend tot 4,27 miljard euro. De geneesmiddelen-afdeling liet daarbij een groei met 7,2 procent tot 2,73 miljard euro optekenen, waarbij vooral een sterke groei werd opgetekend in de opkomende markten. In Noord-Amerika was er echter de negatieve impact van de hervorming van de Amerikaanse gezondheidszorg. De divisie CropScience tenslotte liet een omzetgroei met 17,6 procent tot 1,34 miljard euro optekenen. Daar werd gewag gemaakt van een duidelijke verbeterde marktomgeving.