Facebook wint snel populariteit bij jonge kinderen

Hoewel jongeren onder de dertien jaar officieel geen toelating hebben om een Facebook-account aan te maken, blijken jongeren uit het lager onderwijs toch een voorkeur te geven aan de sociale netwerksite. Dat is de conclusie van het onderzoeksbureau Smarty Pants. Daarbij wordt opgemerkt dat Facebook als merk bij jongeren tussen zes en twaalf jaar het voorbije jaar met 85 plaatsen is gestegen. Bij jongeren tussen negen en twaalf jaar staat Facebook nu bij de honderd meest populaire merken. Daarmee zorgt de sociale netwerksite volgens de onderzoekers voor de grootste verschuiving bij de merkenvoorkeur van jongeren.

Wynne Tyree, president van Smarty Pants, merkt op dat kinderen weliswaar elke dag met Facebook actief zijn, maar voegt er aan toe toch bijzonder verrast te zijn door de grote populariteit van de netwerksite. Tyree merkt daarbij op dat Facebook traditionele kindermerken zoals Barbie, Club Penguin en Harry Potter achter zich heeft gelaten. "Dat maakt wel heel duidelijk dat kinderen onderdeel vormen van hedendaagse volwassen conversatie," voert Tyree aan. De Wii-console van Nintendo behoudt de eerste plaats, gevolgd door McDonald's, M&M's, Disney Channel en Oreo. Het meest opvallende debuut werd opgetekend door de iPod Touch (35) en de iPad (109).

Facebook sprong in de ranglijst van Smarty Pants van een 181ste plaats naar een 126ste plaats. Bij de jongeren tussen negen en twaalf jaar staat Facebook op een 91ste plaats. De top tien wordt verder gevormd door Nintendo DS, Doritos, Popsicle, Chips Ahoy, en Nickelodeon. Daarna volgen Disney, Reese's, Capri Sun, Toys'R'Us, Pringles, Cheetos, iPod, Skittles, Crayola en Goldfish. Nintendo DS viel wel terug van de tweede naar de zesde plaats. YouTube viel van een 36ste naar een 86ste plaats terug. Na McDonald's is Pizza Hut als 29ste het meest populaire restaurant bij de Amerikaanse jongeren, gevolgd door Wendy's (36ste) en Subway (47ste).

Bayer legt nadruk op contact met de consument

Het Duitse chemieconcern Bayer gaat een grotere nadruk leggen op de naambekendheid van een aantal activiteiten. Dat heeft Marijn Dekkers, bestuursvoorzitter van Bayer, bekend gemaakt. Die strategie moet de band met de consument hechter maken en de waarde van de portfolio opdrijven. Marijn Dekkers merkt daarbij op dat de diversiteit van de merken in de Bayer-groep het overkoepelende merk heeft uitgehold. Daarom zal in de toekomst meer de nadruk worden gelegd op het overkoepelende merk en op de productmerken. Bayer is onder meer bekend van de merken Aspirin, Canesten, Supradyn en Rennie.

"Bayer heeft een meer gestroomlijnde benadering aangekondigd van zijn marketing op het bedrijfsniveau," merkt het marketingbedrijf Warc.com op. "Een aantal operaties zullen in dat kader een nieuwe naam krijgen, zodat een grotere consistentie kan worden bereikt. Onder meer wordt de divisie Bayer Schering Pharma omgedoopt tot Bayer HealthCare. Met die strategie wil het Duitse concern onder meer zijn profiel versterken en de bekendheid bij de consument, een gebied dat tot nu toe grotendeels werd veronachtzaamd, op te drijven. Het Bayer-kruis is volgens Dekkers over de hele wereld bekend en geniet een uitstekende internationale reputatie. Daarop wil het concern volgens de topman ook in de toekomst verder op bouwen.

De associatie van productmerken met een hoge kwaliteit en het Bayer-merk creëert volgens Dekkers vertrouwen en loyaliteit en zal op die manier de concurrentiekracht van het concern versterken. "We zijn er zeker van dat de algemene perceptie over het concern voordeel zal halen uit onze focus op het Bayer-koepelmerk," merkte hij nog op. Buiten een aantal populaire geneesmiddelen, zoals Aspirine, zijn de activiteiten van Bayer bij een groot gedeelte onbekend. Bayer is niet alleen actief in de geneesmiddelensector, maar ook in de landbouw en de ontwikkeling van materialen voor onder meer de autosector en de bouwindustrie. Bayer is ook bestrokken bij Masdar City, de ontwikkeling van een duurzame stad in Abu Dhabi.