Google wordt grootste platform op Britse reclamemarkt

Het internetbedrijf Google wordt dit jaar het grootste reclameplatform van Groot-Brittannië. Dat blijkt uit een analyse van de Britse krant The Guardian. Daarmee wordt de televisieketen ITV, de traditionele marktleider bij de Britse reclamedia, door Google van de eerste plaats verdreven. Er wordt aan toegevoegd dat ITV een bijzonder moeilijke periode achter de rug heeft, waarbij de inkomsten teruggevallen zijn tot het niveau van vijf jaar geleden, terwijl Google tijdens diezelfde periode een constante groei heeft laten optekenen.

"De Britse reclame-inkomsten van Google stijgen met 25 procent per kwartaal," merkt The Guardian op. "Aan dat groeitempo kan worden geraamd dat Google dit jaar in Groot-Brittannië tussen 2,4 miljard pond en 2,55 miljard pond netto reclame-inkomsten zal genereren. Dat is gevoelig meer dan het bedrag van 1,7 miljard pond dat ITV dit jaar zou kunnen realiseren indien de groei van 15 procent van vorig jaar kan worden doorgezet."

Ook vorig jaar lagen de reclame-inkomsten van beide reclame-media al dicht bij elkaar. ITV handhaafde zich toen echter nog wel op de eerste plaats. "Maar de reclame-inkomsten van de televisie-keten groeien minder snel dan de budgetten bij Google," stipt The Guardian nog aan. "Tijdens het eerste kwartaal van dit jaar boekte de televisieketen slechts een groei met 12 procent. Er mag wel verwacht worden dat de inkomsten zullen worden opgedreven door het Britse koninklijke huwelijk, maar dan zal de groei niet boven de 15 procent uitkomen."

Coronation Street wordt helemaal heropgebouwd

Het decor van de Britse televisiereeks Coronation Street wordt helemaal heropgebouwd. Het nieuwe decor zou over drie jaar in gebruik genomen moeten kunnen worden. Televisiezender ITV zegt dat het nieuwe decor groter moet zijn om te kunnen voldoen aan de vereisten van uitzendingen in hoge definitie. Voor de bouw van de nieuwe site wordt uitgeweken van het Granada-complex in het centrum van Manchester naar Trafford Wharf, in de buurt van Salford Quays, waar het oorspronkelijke idee van het televisieprogramma vandaan kwam. De nieuwe site, die een oppervlakte van bijna 4 hectare zou omvatten, moet nog wel de goedkeuring krijgen van de overheid.

Op de huidige set, die sinds het begin van de jaren tachtig in gebruik is, zijn de huizen iets kleiner dan echte woningen. "Een woordvoerder van ITV zegt dat de nieuwe site ook meer toekomstmogelijkheden biedt," merkt BBC News op. "Er wordt aan toegevoegd dat niemand weet wat de toekomst zal brengen, maar door de beschikbare ruimte op Trafford Wharf zijn er volgens de woordvoerder belangrijke uitbreidingsmogelijkheden. ITV merkt op dat de nieuwe site op het gebied van productie mogelijkheden biedt die op de huidige locatie niet haalbaar zijn." Coronation Street heeft zopas zijn vijftigste verjaardag gevierd.

Coronation Street werd vijftig jaar geleden door zijn schepper Tony Warren gebaseerd op een straat in Salford Quays in Manchester. Adam Crozier, chief executive van ITV, wees erop dat er voor het nieuwe project een overeenkomst werd bereikt met immobiliën-ontwikkelaar Peel Group. Hij voegde er aan toe dat de commerciële zender een lange en succesvolle relatie heeft met de regio, die volgens Crozier een sleutelrol heeft gespeeld in het erfgoed van ITV als programmamaker. Ook de Britse openbare omroep BBC heeft een groot ontwikkelingsproject op Salford Quays. Daar zullen onder meer de kinderprogramma's van BBC worden opgenomen, maar ook sportprogramma's zoals 'Match of the Day' zullen daar worden gemaakt.

ITV heeft nood aan creatieve vernieuwing

De Britse commerciële zender ITV heeft tijdens de eerste negen maanden van dit jaar zijn inkomsten met 11 procent opgedreven tot 1,46 miljard pond sterling. Dat is naar eigen zeggen te danken aan het verdere herstel van de reclamemarkt. Er werd aan toegevoegd dat de inkomsten uit de televisie-activiteiten en het internet met 16 procent zijn gestegen. Dat is een lichte terugval tegenover de groei met 16,5 procent die na de eerste jaarhelft was opgetekend. De externe inkomsten - waaronder de verkoop van televisieprogramma's aan andere zenders valt - vielen echter met 10 procent terug. Dat is volgens de commerciële zender een signaal dat er duidelijk nood is aan een creatieve vernieuwing.

Adam Crozier, chief executive van ITV, merkt op dat de vooruitzichten voor volgend jaar onzeker zijn. "De markt van de televisiereclame toont een sterk herstel, maar dat kan de belangrijke uitdagingen waarmee ITV wordt geconfronteerd, niet verhullen," gaf hij toe. "De economische vooruitzichten voor volgend jaar zijn heel onzeker en ITV is dan ook van plan om een grote voorzichtigheid aan de dag te leggen." Crozier is sinds april van dit jaar chief executive van de Britse commerciële zender en werkt sindsdien aan een transformatieplan, waarbij onder meer met BSkyB een overeenkomst werd gesloten om uitzendingen in hogedefinitie te verzorgen.

In oktober van dit jaar verlengde ITV de contracten voor zijn populaire talent-programma's The X Factor en Britain's Got Talent voor een periode van drie jaar. Uit cijfers blijkt echter dat het marktaandeel van ITV in het landschap van de Britse commerciële televisie tijdens de eerste negen maanden van dit jaar met 1 procent is gedaald tot 39,3 procent. Het voorbije jaar stond de zender met 982 programma's in de lijst met duizend meest bekeken uitzendingen van de Britse commerciële sector. Tijdens de eerste zes maanden van dit jaar had de zender zijn reclame-inkomsten met 18 procent opgedreven tot 728 miljoen pond, onder meer te danken aan het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika.