Procter & Gamble grootste adverteerder op Chinese markt

Het Amerikaanse concern Procter & Gamble, producent van consumptiegoederen, was tijdens de eerste drie kwartalen van dit jaar de grootste adverteerder op de Chinese markt. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau CRT Research. Procter & Gamble investeerde tijdens de eerste negen maanden van dit jaar een bedrag van 25 miljard yuan op de Chinese reclamemarkt. Dat komt overeen met een bedrag van 2,7 miljard euro. Het bedrijf ondersteunde daarbij vooral zijn Olay-verzorgingsproducten. Op de tweede plaats staat L'Oréal met een bedrag van 9,1 miljard yuan. Unilever neemt met een bedrag van 8,3 miljard yuan de derde plaats in. De top vijf wordt rond gemaakt door Yum Brands (6,8 miljard yuan) en Coca-Cola (6,5 miljard yuan).

Uit het onderzoek blijkt dat de groei van de reclame-bestedingen tijdens de eerste drie kwartaal van dit jaar een lichte vertraging kende tot 14 procent. In totaal bedroegen de reclamebestedingen op de Chinese markt tijdens die periode 430 miljard yuan. Bij televisie werd echter een groei met 12 procent opgetekend tot 331 miljard yuan. Daarmee heeft televisie op de Chinese reclamemarkt een dominant aandeel van 77 procent. Er wordt aan toegevoegd dat provinciale kanalen een snelle groei laten optekenen. Dat is het gevolg van de striktere beperkingen die staatszender China Central Television (CCTV) opgelegd kreeg. Bij de kranten en magazines werd een groei met 19 procent opgetekend tot respectievelijk 57,1 miljard yuan en 11 miljard yuan.

Radio liet een groei met 33 procent optekenen tot 10,5 miljard yuan, terwijl bij buitenreclame een toename met 19 procent tot 20,4 miljard yuan werd genoteerd. CRT Research merkt verder op dat de sector van toiletartikelen zijn reclamebestedingen op de Chinese markt met 24 procent opdreef tot 67,1 miljard yuan. De dienstensector noteerde een groei met 10 procent tot 56 miljard yuan, gevolgd door de drankensector met een groei van 22 procent tot 51 miljard yuan. De voedingsindustrie liet daarentegen een daling met 0,8 procent optekenen tot 42 miljard yuan. De top vijf werd rond gemaakt door de farmaceutische industrie, die een toename met 2 procent liet noteren tot 36,6 miljard yuan.

Procter & Gamble gaat meer beroep doen op externe ideeën

Het Amerikaanse concern Procter & Gamble wil de banden met partners aanhalen. Dat moet de omzetgroei van het concern verdrievoudigen. Dat heeft Bob McDonald, chief executive van Procter & Gamble, gezegd tijdens een vergadering met partnerbedrijven en onderzoeksinstellingen. De samenwerking met externe partners vertegenwoordigt op dit ogenblik 25 procent van de omzetgroei van het Amerikaanse concern, maar dat zou over vijf jaar moeten opgedreven zijn tot meer dan 60 procent. Externe partners zijn op dit ogenblik al betrokken bij ongeveer 60 procent van de nieuwe productlanceringen bij Procter & Gamble. Het Amerikaanse bedrijf heeft naar eigen zeggen vorig jaar 3.950 externe voorstellen ontvangen voor het opzetten van gezamenlijke programma's.

"Bob McDonald vertelde tijdens de vergadering dat Procter & Gamble tegen het midden van het decennium een omzetgroei van minstens 3 miljard dollar per jaar wil realiseren," merkt de zakenkrant Financial Times op. "Hij benadrukte daarbij dat er zal gemikt worden op grotere innovaties die ook een grotere meerwaarde opleveren. McDonald voegde er aan toe dat Procter & Gamble meer naar de buitenwereld zal kijken en zal streven naar een samenwerking met externe partners voor tenminste de helft van alle nieuwe producten die op de markt zullen worden gebracht. Hij wees erop dat Procter & Gamble zich daarbij als een absolute voorkeurpartner voor nieuwe ideeën wil opwerpen."

De Financial Times merkt op dat deze nieuwe benadering verder borduurt op het programma dat negen jaar geleden werd gelanceerd door Alan George Lafley, de voorganger van Bob McDonald. "Dat leidde tot een aantal opmerkelijke realisaties," aldus de zakenkrant. Daarbij wordt onder meer gewezen naar een joint venture die zes jaar geleden werd gesloten met rivaal Clorax en die leidde tot de lancering van de ForceFlex-afvalzakken. Daarnaast was er ook de samenwerking met de kleine Franse onderneming Sederma, die leidde tot de gezichscrème Olay Regenerist. De Swiffer-reinigingsproducten werden door Procter & Gamble met een licentie van het Japanse Uni-Charm op de markt gebracht.

Procter & Gamble investeert 1 miljard dollar in China

Het Amerikaanse concern Procter & Gamble gaat de volgende vijf jaar een bedrag van 1 miljard dollar investeren in China. Daarbij zal naar eigen zeggen vooral de nadruk worden gelegd op innovatie. In het midden van de zomer opende Procter & Gamble in de Chinese hoofdstad Peking een centrum voor onderzoek en ontwikkeling. Het centrum vergde een investering van ongeveer 70 miljoen dollar en telt 520 medewerkers uit zestien landen. De nieuwe site in Peking is het zesde innovatiecentrum dat Procter & Gamble wereldwijd heeft opgezet. In China zal vooral aandacht worden besteed aan baby-verzorging, textiel, orale hygiëne, schoonheidsproducten, haarverzorging en snacks.

"Procter & Gamble verschuift meer innovaties naar Azië, want daar komt de belangrijkste groei vandaan," merkt Robert McDonald, chief executive van Procter & Gamble, op. "In de toekomst zal een belangrijke groei worden gerealiseerd in China, maar zal die ook aangedreven worden vanuit China." Naast het ontwikkelen van goederen voor Chinese klanten en andere groeimarkten, zouden de betrokken producten eventueel ook in de Verenigde Staten en West-Europa op de markt worden gebracht. Procter & Gamble realiseerde het voorbije boekjaar een omzet van 5 miljard dollar op de Chinese markt. Dat vertegenwoordigde 7 procent van de wereldwijde inkomsten van het Amerikaanse concern.

De bestedingen van de Chinese consument blijven echter nog zeer beperkt. Een gemiddelde Chinese consument vertegenwoordigt voor Procter & Gamble een jaarlijkse omzet van 3 dollar. In de Verenigde Staten wordt een gemiddelde van meer dan 100 dollar opgetekend. Procter & Gamble heeft volgens McDonald plannen om in China ook meer product-categorieën in te voeren. Op dit ogenblik is het concern in China actief in vijftien sectoren, tegenover vijfendertig categorieën in de Verenigde Staten. Procter & Gamble wil bij de ontwikkeling van die nieuwe categorieën ook samenwerken met de Chinese universiteiten en hun onderzoekers en afgestudeerden.