Eén op drie controleert dagelijks account LinkedIn

Professionelen controleren meerdere keren per week hun account op de professionele netwerksite LinkedIn en gebruiken het platform voor het zoeken naar vacatures of medewerkers en netwerking. Dat is de conclusie van een rapport van het marktonderzoeksbureau Lab42. De onderzoekers merken daarbij op dat 32 procent van de gebruikers meerdere keren per week hun account op LinkedIn controleren, terwijl 35 procent dagelijks op de sociale netwerksite beroep doet.

Daarnaast wordt opgemerkt dat 42 procent van de gebruikers hun profiel geregeld updaten, terwijl 81 procent minstens bij één gebruikersgroep op LinkedIn is aangesloten. "Gebruikers van LinkedIn hebben een interactie met de website, wat betekent dat ze ook een interactie onderhouden met de bedrijven en reclames op de website," voert Lab42 aan. Verder blijkt dat executives de website vooral gebruiken om aan netwerking te doen (22 procent) en hun bedrijf te promoten (20 procent).

Middenkaders gebruiken de website in eerste instantie om met elkaar in contact te blijven (24 procent) en netwerking (20 procent). De lagere kaders maken in eerste instantie gewag van het zoeken naar vacatures (24 procent), gevolgd door netwerking met collega's (23 procent). "Die verschillen zijn belangrijk voor marketeers, vooral wanneer ze een specifieke doelgroep en diens invloedssfeer willen benaderen," merken de onderzoekers op.

LinkedIn brengt beursintroducties terug naar Silicon Valley

De beursgang van LindedIn betekent mogelijk het einde van een tijdperk in Silicon Valley. Dat zegt Bill Gurley, topman van de investeringsmaatschappij Benchmark Capital. Hij voert aan dat LinkedIn eindelijk breekt met het traditionele gebrek aan interesse in Silicon Valley in beursintroducties. Een groot gedeelte van de technologiebedrijven heeft zich voor hun groei na het ontploffen van de dotcom-hype ruim tien jaar geleden immers vooral gericht of fusies en overnames, maar LinkedIn heeft daar volgens Gurley een einde aan gemaakt.

"Sinds het einde van de dotcom-hype zijn er relatief weinig beursintroducties van grote internetbedrijven geregistreerd," voert Bill Gurley aan in het webmagazine Gigaom.com. "Grote spelers zoals Google, Apple en Microsoft groeiden vooral door een lange reeks overnames. Maar deze marktleiders realiseren niet meer de grote overnames zoals dat in het verleden het geval was. Bij de beursintroducties is er daarentegen een herstel merkbaar, met recente lanceringen zoals Green Dot, Opentable, Ancenstory.com en Solarwinds."

Verwacht wordt dat ook bedrijven zoals Kayak, Groupon, HomeAway en een aantal andere binnenkort beursplannen bekend zullen maken. "LinkedIn maakt wellicht een einde aan de overtuiging dat er voor beursintroducties geen ruimte is," merkt Gurley op. "De laatste pessimisten zullen nu ook hun mening moeten herzien. Bij de beleggers is er opnieuw een belangrijke interesse in aandelen van technologiebedrijven. Maar bij de startups is er nog altijd een terughoudendheid merkbaar."

"Dat heeft te maken met de houding van Mark Zuckerberg, topman van het sociale netwerk Facebook, die zich tegen een beursintroductie blijft verzetten," geeft Gurley aan. "Diens houding heeft er mee voor gezorgd dat vele startups een beursnotering nog altijd niet zien zitten. Velen vinden het nog altijd beter om de totale controle over het bedrijf te behouden, zodat men geen rekenschap hoeft te geven aan aandeelhouders. De meeste bedrijven kunnen echter niet worden vergeleken met Facebook en voortaan kan men zich niet meer verbergen achter een verondersteld gebrek aan interesse."

LinkedIn bijzonder nuttig in btob-campagnes marketeers

Het sociale netwerk LinkedIn is in de btob-markt een bijzonder belangrijk instrument. Dat blijkt uit een onderzoek van het burau BtoB. Daarbij wordt opgemerkt dat 93 procent van de btob-marketeers sociale media in hun marketing opnemen. Daarbij wordt het vaakst gebruik gemaakt van LinkedIn (72 procent), gevolgd door Facebook (71 procent) en Twitter (67 procent). Er wordt echter aan toegevoegd dat 26 procent van de marketeers LinkedIn als hun belangrijkste sociale mediakanaal naar voor schuift.

LinkedIn gaat daarbij Facebook (20 procent), blogs (19 procent), klantencommunities (14 procent) en YouTube (7 procent) vooraf. Er wordt aan toegevoegd dat LinkedIn vooral de voorkeur krijgt voor lead-generation, terwijl bij branding vooral gekeken zou worden naar Facebook, blogging en YouTube. De onderzoekers wijzen erop dat gebruikers van LinkedIn andere leden uitnodigen tot een directe interactie. Die karakteristieken trekken volgens BtoB ook de marketeers aan.

De onderzoekers merken op dat de marketeers aangeven dat die campagnes in LinkedIn ook leiden tot meer leads, die bovendien ook van hogere kwaliteit zouden zijn. LinkedIn heeft inmiddels meer dan 100 miljoen leden. Op dit ogenblik zou het sociale netwerk aangroeien met een tempo van ongeveer één miljoen nieuwe gebruikers per week. Volgens een aantal waarnemers vormen sociale media het snelstgroeiende marketing-media in de categorie business-to-business.