Diageo wereldleider marktleider sterke dranken

Het Britse concern Diageo is duidelijk marktleider in de wereldwijde sector van de sterke dranken. Dat is de conclusie van een onderzoek van het magazine Just Drinks en het onderzoeksbureau International Wine & Spirit Research (IWSR). Daarbij wordt opgemerkt dat Diageo met twintig namen is vertegenwoordigd in de ruim honderd meest succesrijke merken van de wereld. Op de tweede plaats volgt het Franse Pernod-Ricard met zeventien merken. Johnny Walker van Diageo is volgens de onderzoekers wereldwijd het sterkste merk uit de sector.

De onderzoekers voegen er aan toe dat Johnny Walker tijdens de eerste zes maanden van dit jaar een omzetgroei met 11 procent liet optekenen. Daarmee is het merk de belangrijkste pijler van de omzetgroei van Diageo. Er wordt aan toegevoegd dat de experts bovendien aangeven dat Johnnie Walker de grootste mogelijkheden heeft om zijn marktaandeel nog verder uit te breiden. Gavin Pike, merkdirecteur van Johnnie Walker, stelt dat onder meer de superieure marketing-strategie aan het merk een iconische waarde hebben meegegeven.

Op de tweede plaats in de merkenrangschikking staat de vodka-producent Smirnoff, eveneens behorend tot de portfolio van Diageo. Met Absolut, dochtermerk van Pernod-Ricard, neemt een ander vodka-merk ook de derde plaats in. De top tien wordt verder rond gemaakt door Jack Daniel's, Captain Morgan, Chivas Regal, Ballantine's, Baileys, Hennessy en Jägermeister. Bij de drankenconcerns worden Diageo en Pernod-Ricard gevolgd door Jim Beam met tien merken en Bacardi met zeven merken.

Madonna wordt uithangbord wodkamerk Smirnoff

Popzangeres Madonna heeft een samenwerkingsconstract gesloten met Smirnoff, het wodka-merk van het drankenconcern Diageo. Hoewel de drieënvijftigjare zangeres inmiddels moet rekening houden met jongere iconen zoals Lady Gaga, heeft Madonna volgens Diageo een tijdloze uitstralingen. Volgens Michelle Klein, vice-president voor wereldwijde content en communicatie, staat Madonna gelijk met originaliteit. Volgens haar creëert Madonna steeds opnieuw - in dans, mode of muziek - culturele bewegingen.

"Madonna is een echte trendsetter," merkt Michelle Klein op tegenover het magazine Advertising Age. Het magazine merkt op dat Madonna volgens de Davie Brown Index van Marketing Arm door 98 procent van de Amerikaanse consumenten wordt herkend. Daarmee scoort ze 20 procentpunten beter dan Kate Perry en staat ze op gelijke hoogte met Tom Cruise, Denzel Washington en Bill Gates. Op het gebied van invloed daarentegen staat Madonna op een 478ste plaats, in de omgeving van Jada Pinkett-Smith en Bette Midler.

De samenwerking tussen Madonna en Smirnoff gaat gepaard met een internationale wedstrijd, waarbij fans van het wodka-merk kunnen proberen om als danser aangeworven te worden voor de volgende tournee van de zangeres. Smirnoff is het grootste wodka-merk van de wereld en domineert ook de Amerikaanse markt, waar het dochterbedrijf van Diageo met een omzet van 231,8 miljoen dollar een aandeel heeft van 21 procent. Op de tweede plaats staat Absolut met een marktaandeel van 9 procent.

Schotse whisky wordt bron van krachtige biobrandstof

Bijproducten van de whisky-productie kunnen een interessante bron vormen voor biobrandstoffen. Dat zeggen onderzoekers van de Edinburgh Napier University en drankenproducent Diageo. De voorbije twee jaar hebben wetenschappers van het Biofuel Research Centre van de Napier University bijproducten van de whiskyproductie in de Glenkinchie Distillery van Diageo experimenten uitgevoerd om biobutanol te ontwikkelen. Biobutanol is een biobrandstof die 30 procent meer kracht oplevert dan traditionele ethanol. De onderzoekers hebben een patent genomen op het biobutanol-proces op basis van whisky. Ze voegen er aan toe dat de sector door de technologie ook zijn ecologische voetafdruk gevoelig kan terugschroeven.

De whisky-biobutanol wordt vervaardigd uit twee bestanddelen van het productieproces. In de eerste plaats is er de zogenaamde pot-ale, de vloeistof uit de koperen distilleer-ketels. Daarnaast is er het draff, de restanten van de gebruikte granen. "Aangezien deze stoffen belangrijke bijproducten zijn van elke whisky-productie, heeft het biobutanol-proces een potentieel voor de hele sector," merkt een woordvoerder van de Napier University op tegenover het magazine Beverage Daily. Hij voegt er aan toe dat bij het proces niet alleen producten worden herbruikt die al eens zijn gebruikt om whisky te maken, maar door de aanbeding op de markt van de brandstoffen ook de afhankelijkheid van olie wordt verlaagd.

Nu de Napier University een patent heeft ingediend voor de biobutanol-innovatie, worden er voorbereidingen getroffen om een spinoff op te richten om de technologie te commercialiseren. "Verwacht wordt dat biobutanol zal gebruikt worden in benzinestations, aangezien het product gevoelig krachtiger is dan ethanol," aldus nog Beverage Daily. De gebruikte technologie gaat terug op een proces van honderd jaar geleden, ontwikkeld door de scheikundige Chaim Weizmann, die de butanol-fermentatie had bestudeerd als onderdeel van een proces om synthetisch rubber te produceren. Het proces werd later ook toegepast in de productie van explosieven.