Budweiser verliest tweede plaats op Amerikaanse biermarkt

De toekomst van Budweiser en andere grote biermerken op de Amerikaanse markt oogt niet bijzonder hoopgevend. Dat zegt William Finnie, professor aan de Olin Business School. Hij stelt dat de oudere generatie Amerikanen nog wel een voorkeur heeft voor merken zoals Budweiser, Coors of Miller, die volgens Finnie echter door de jongere generatie nog nauwelijks worden geconsumeerd. Tenzij er iets compleet verrassend gebeurt, zal de dalende trend op de markt voor premium lager-bieren zich volgens Finnie ook in de toekomst dan ook verder doorzetten.

Het voorbije jaar heeft Budweiser zijn tweede plaats op de Amerikaanse markt moeten afstaan aan Coors Light. "Het is de eerste keer in achttien jaar dat producent Anheuser-Busch niet de eerste twee plaatsen op de Amerikaanse biermarkt in de wacht heeft weten te slepen," voert William Finnie aan. De eerste plaats blijft wel in handen van Bud Light. Opgemerkt wordt dat de traditionele bieren op de Amerikaanse markt steeds meer plaats moeten maken voor light-versies. In de hogere categorieën is er bovendien de concurrentie van import en ambachtelijke bieren.

Ondanks de terugval zal Budweiser volgens Finnie echter met een grote marketing-campagne ondersteund blijven worden. "Budweiser is nog altijd het derde belangrijkste bier op de Amerikaanse markt," voert hij aan. "Bovendien biedt het merk ook grote winstmarges, zodat Budweiser bijzonder belangrijk blijft voor AB InBev." Finnie geeft toe dat een schitterende marketing-campagne de trend mogelijk zou kunnen omkeren - zoals dat in het verleden al is gebeurd - zodat jongeren over tien jaar misschien zouden kunnen terugkeren.

Budweiser verlengt sponsoringcontract Amerikaans basketbal

Het Amerikaanse biermerk Budweiser van brouwer Anheuser-Busch, de Amerikaanse divisie van de groep AB InBev, heeft zijn sponsoringcontract met de Amerikaanse National Basketball Association (NBA). Financiële details over de overeenkomst werden niet bekend gemaakt. Budweiser is al dertien jaar sponsor van het Amerikaanse basket. Budweiser merkt op door het contract een belangrijke visibiliteit te kunnen behouden op het Amerikaanse televisiescherm.

Budweiser merkte op ook televisiereclame te zullen lanceren rond de basketsport en merchandising te zullen aanbieden op retaillocaties. "Door de verlenging van de samenwerking kan Budweiser verder verbonden blijven aan een aantal cruciale onderdelen van de basketbal-kalender, zoals het All Star Game," voert Rob McCarthy, vice-president van Budweiser, aan. Een woordvoerder van het biermerk benadrukte dat de voorbije staking van de spelers geen impact heeft gehad op de relatie tussen Budweiser en de National Basketball Association.

Daarnaast verlengde de National Basketball Association ook de sponsoringcontracten met de energiedrank Gatorade en autoverkoper Autotrader.com. Gatorade is de oudste sponsor van het Amerikaanse basket en gaat al zevenentwintig jaar terug. De samenwerking wordt internationaal uitgebreid naar Brazilië, Groot-Brittannië en Italië. Daarnaast werd een nieuw contract afgesloten met Under Armour, fabrikant van sportkleding.

Budweiser dreigt met stopzetting sponsoring raceteam

Anheuser-Busch, de Amerikaanse tak van brouwer AB InBev, heeft ermee gedreigd om zijn sponsoring van het Amerikaanse raceteam Richard Petty Motorsports stop te zetten. Het biermerk Budweiser van Anheuser-Busch is de hoofdsponsor van het team, maar in het contract was Kasey Kahne als piloot aangeduid. Omdat Kahne vijf wedstrijden voor het einde van het seizoen het team verliet en overstapte naar Red Bull Racing, is dat contract volgens Anheuser-Busch niet langer geldig. Vorige maand gaf Richard Petty Motorsports de piloot vrij, zodat Kahne het seizoen verder bij Red Bull Racing kon afmaken. Hij werd bij het team vervangen door Aric Almirola.

Richard Petty Motorsports wordt geconfronteerd met zware financiële problemen. Anheuser-Busch merkte op dat het team na het vertrek van Kahne voor de rest van het seizoen niet meer betaald zal worden. Richard Petty Motorsports is eigendom van de Amerikaanse zakenman George Gillett, die tot voor kort ook mede-hoofdaandeelhouder was van de Engelse voetbalploeg Liverpool. De zakenman wordt echter met zware financiële problemen geconfronteerd. Het raceteam zou voor volgend jaar alleen nog een sponsoring-contract hebben met Stanley Tools. Dat contract zou een waarde hebben van 10 miljoen dollar. Het is niet zeker of Richard Petty Motorsports het huidige seizoen zal kunnen afmaken.

Analisten stellen dat het voor geen enkele partij een goede oplossing zou zijn om het seizoen vroegtijdig stop te zetten. Er wordt dan ook verwacht dat alle mogelijke inspanningen zullen worden gedaan om de vier wagens van het team de rest van het seizoen te laten rond maken. Piloot Brad Keselowski merkte op overtuigd te zijn dat teammanager Richard Petty erin zal slagen om ook voor volgend seizoen de nodige financiering rond te krijgen. Collega-piloot Elliott Sadler wijst erop dat het stopzetten van de activiteiten een grote groep medewerkers en hun gezinnen in financiële nood dreigt te brengen. Vele medewerkers zouden het door de precaire situatie van het team nu al moeilijk hebben om rond te komen.