Romney en Santorum maken inhaalbeweging op Facebook

Barack Obama blijft de belangrijkste kandidaat om zichzelf eind dit jaar op te volgen, maar Mitt Romney en Rick Santorum zijn aan een inhaalbeweging bezig. Dat blijkt uit een analyse van het bureau Socialbakers over de activiteiten op het sociale netwerk Facebook. De onderzoekers merken op dat Obama net voor de start van de republikeinse voorverkiezingen op het sociale netwerk 24,3 miljoen fans had. Dat is een grote voorsprong tegenover Mitt Romney, die met 1,26 miljoen volgelingen op de tweede plaats stond.

Op de derde plaats stond Ron Paul met 672.483 volgelingen, gevolgd door Michelle Bachmann met 460.336 volgelingen. Rick Santorum stond op een vijfde plaats met 40.816 volgelingen, maar dat betekende wel een stijging met bijna 23 procent op één week tijd. Socialbakers voegt er aan toe dat Romney en Paul de grootste interactie laten optekenen met hun volgelingen. Dat geldt vooral voor Ron Paul, wiens Facebook-pagina bijna 3.000 commentaren omvat op berichten van volgelingen. De Facebook-pagina van Santorum telde daarentegen slechts 63 commentaren.

Socialbakers merkt op dat een familieportret van de president de meest commentaren op de pagina van Barack Obama uitlokte. "In vergelijking met de andere kandidaten blijft het engagement op de pagina van Obama echter relatief bescheiden," voert Socialbakers aan. "Ron Paul verhoogde het engagement op één week tijd met 69 procent, gevolgd door Rick Perry (58 procent) en Newt Gingrich (57 procent). Bij Rick Santorum werd een daling met 7 procent opgetekend."

Sociale media worden belangrijk in Amerikaanse presidentsverkiezingen

Verwacht moet worden dat sociale media en digitale reclame een belangrijke rol zullen spelen in de Amerikaanse presidentsverkiezingen van volgend jaar. Relaties in sociale netwerken blijken immers een grotere invloed te hebben op de kiezers dan het avondnieuws op televisie. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau SocialVibe. De onderzoekers voegen er aan toe dat een campagne van 25.000 dollar de content binnen een tijdsbestek van vierentwintig uur de content naar kiezers in alle vijftig Amerikaanse staten stuurt.

Uit het onderzoek van SocialVibe bleek dat 94 procent van de respondenten een politieke reclameclip op Facebook helemaal uitkeken. Bovendien bleek 39 procent de link naar de reclameclip door te sturen naar een gemiddelde van 130 online vrienden. De onderzoekers voegen er aan toe dat de de respondenten de politieke content meer dan dubbel zo vaak met vrienden deelden dan bij een gemiddelde online merkcampagne.

"Ook politieke adverteerders verschuiven steeds meer reclamebudgetten naar online en mobiele platformen, maar de grootste uitdaging blijft om de supporters te overtuigen om die informatie verder te verspreiden," merken de onderzoekers op. "Daarom moeten campagnes creatiever worden, loyaliteit helpen ontwikkelen en aanhangers overtuigen en engageren. Politieke kandidaten moeten beroep doen op sociale media om de relatie met de kiezer te versterken en aan te zetten tot actie, zoals het geven van donaties."