Bedrijven minder maatschappelijk betrokken

Het publiek schat het maatschappelijk gedrag van de ondernemingen minder positief in dan een jaar geleden. Dat blijkt uit een Nederlands onderzoek van SE Consultancy en Motivaction. Eind vorig jaar kregen de dertig grootste Nederlandse bedrijven op het gebied van maatschappelijk ondernemen een score van 54 procent. Het jaar voordien werd er een score van 56 procent behaald. Het bedrijfsleven scoort daarmee slechter dan de overheid, maatschappelijke organisaties en burgers.

"Een kwart van de bevolking verdedigt de stelling dat het bedrijfsleven asociaal is," aldus de krant Algemeen Dagblad. "Bovendien wantrouwt 34 procent de goede bedoelingen van bedrijven. Anderzijds is 38 procent van mening dat de bedrijven daadwerkelijk goede bedoelingen hebben en 41 procent geeft aan waardering te hebben voor bedrijven die zich inzetten voor de samenleving. Bijna een kwart van de ondervraagden is van mening dat dergelijke bedrijven ook minder belasting zouden hoeven te betalen."

Voor 83 procent van de ondervraagden is het belangrijk dat bedrijven aandacht besteden aan mens, maatschappij en milieu. Volgens 70 procent hebben bedrijven daarbij een directe verantwoordelijkheid. Dat cijfer was één jaar geleden nog 65 procent. Een belangrijke oorzaak voor deze toename lijkt het terugtrekken van de overheid. Volgens 51 procent is het daardoor noodzakelijk is dat bedrijven meer maatschappelijke taken gaan vervullen, tegenover 43 procent één jaar geleden.

Azië heeft nog werk rond maatschappelijk ondernemen

Aziatische bedrijven maken langzaam vooruitgang op het gebied van maatschappelijk ondernemen. Dat is de conclusie van een onderzoek van de onderzoeksbureaus CSR Asia en Responsible Research. Daarbij wordt opgemerkt dat ongeveer driekwart van de bedrijven maatschappelijk ondernemen heeft opgenomen in zijn beleid, maar slechts een beperkt aantal ondernemingen zou een specifiek aanspreekpunt hebben voor belanghebbenden. Er wordt aan toegevoegd dat die verantwoordelijkheid meestal wordt toevertrouwd aan de afdelingen communicatie of public relations. Dat geeft volgens de onderzoekers aan dat maatschappelijk ondernemen in Azië nog vooral wordt beschouwd als een marketing-instrument dat het imago van het bedrijf moet ondersteunen.

Er wordt aan toegevoegd dat Zuid-Koreaanse bedrijven met een score van 57 procent het best presteren op het gebied van maatschappelijk ondernemen. Daarbij speelt volgens de onderzoekers echter de aanwezigheid van grote internationale concerns zoals Samsung Electronics en Hyundai Motors een cruciale rol. "Die bedrijven hanteren immers vaak de strengste internationale rapportage-normen," merken de onderzoekers op. "Deze bijzonder zichtbare bedrijven hebben een aantal initiatieven genomen om zichzelf aan te passen aan wereldwijde trends en zullen waarschijnlijk ook het Koreaanse bedrijfs-universum stimuleren om hun rapportage over maatschappelijk ondernemen te verbeteren."

Zuid-Koreaanse bedrijven bezetten de eerste vijf plaatsen. De hoogste Zuid-Koreaanse score werd gerealiseerd door SK Telecom (73 procent), gevolgd door Posco (72 procent). De allerhoogste score kwam echter op naam van het Indiase Wipro (83 procent). India komt als land op de tweede plaats met een score van 43 procent, maar neemt de eerste plaats in op het gebied van duurzaamheid en energiebesparing. India scoort echter laag op het gebied van transparantie en procedures. Maleisië volgt op een derde plaats met een score van 42 procent. China eindigt met een score van 10 procent op de laatste plaats. Opvallend is wel dat de Chinese financiële sector relatief goed presteerde. Over de hele regio haalde vooral de farmasector lage scores.