Klanten elektronica kijken naar een vertrouwd merk

De klant van consumenten-elektronica kijkt voor de aankoop van nieuwe producten in eerste instantie naar een merk dat hij eerder heeft aangekocht. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau NPD Group. De vertrouwdheid met het merk is zowel bij mannen als vrouwen de belangrijkste motivatie bij een aankoop. Bij de andere motivaties zijn er volgens de onderzoekers echter wel duidelijke verschillen op te merken.

Daarbij verwijzen mannen vooral naar de groeiende populariteit van een product, terwijl vrouwen aangeven dat het apparaat vooral goed moet kunnen samengaan met de toestellen die ze al bezitten. Ook vinden vrouwen dat het apparaat een modieus design moet hebben. Dat element is in de voorkeurslijst van mannen niet terug te vinden. Anderzijds geven mannen aan geïnteresseerd te zijn in product-bundels, wat bij vrouwen niet is terug te vinden.

De onderzoekers merken verder op dat de prioriteiten van mannen en vrouwen bij de aankoop van textiel wel verschillen in rangschikking, maar wel grotendeels gelijk blijven. In de eerste plaats willen zowel mannen als vrouwen een merk waar ze in het verleden succes mee hebben gehad. Daarna moeten de producten een aantal gewenste functies kunnen vervullen en passen in de persoonlijke stijl. Voor vrouwen staat een passend model op de vijfde plaats, maar bij de mannen volgt dat slechts op de tiende plaats.

Kledij voor jonge meisjes vaak te seksueel getint

In de Verenigde Staten promoten een aantal textielbedrijven sexy kledij aan preteen-meisjes, waarmee een destructief stereotype van vrouwelijke aantrekkingskracht wordt versterkt. Dat blijkt uit een onderzoek van wetenschappers aan het Kenyon College in de Amerikaanse staat Ohio. Opgemerkt wordt dat zelfs zesjarige meisjes benaderd worden met kledij die hun borsten, dijen en slankheid benadrukken of een boodschap van sensualiteit uitsturen.

Uit het onderzoek bleek dat 69 procent van de kledij voor preteen-meisjes alleen kinderlijke karakteristieken vertegenwoordigde, terwijl 4 procent uitsluitend seksueel getint was. Er wordt echter opgemerkt dat 25 procent van de kledij beide karakteristieken vertoonde, terwijl 1 procent geen enkele van de beide types omvatte. "De onderzoekers merken op dat de meest seksueel getinte kledij werd aangeboden in specifieke tween-winkels, zoals Abercrombrie Kids, die negen jaar geleden al onder vuur kwam liggen voor zijn seksueel geladen aanbod," merkt het persbureau AFP op.

De onderzoekers merken op dat meisjes steeds meer uitgedaagd worden om te beantwoorden aan het westerse stereotype van slankheid en seksualiteit. "Dat dreigt te leiden tot onvrede met het eigen lichaam, depressies, gebrek aan zelfvertrouwen en een laag zelfbeeld," voert onderzoeksleider Sarah Murnen, professor psychologie aan het Kenyon College, aan. "De combinatie van beide karakteristieken kan ook ouders in verwarring brengen en hen ertoe brengen."

Weinig bijval voor eco-vriendelijke kleding

Hoewel de betrokkenheid van bekende namen zoals ontwerpster Katharine Hamnett en rockmuzikante Chrissie Hynde anders laat vermoeden, geniet eco-vriendelijke kleding weinig bijval. De stagnerende omzet van de sector doet bij analisten de vraag rijzen of er wel een potentiële markt bestaat voor ecovriendelijk kledingdesign. Volgens ontwerpster Hamnett heeft dat mogelijk te maken met het feit dat er vooral vanuit de organische sector een instroom is geweest in het eco-design. Deze spelers hebben volgens haar mogelijk niet de voldoende expertise om in te kunnen spelen in de bijzonder concurrentiële design-sector. Het ethische of milieuvriendelijke aspect van eco-kleding is volgens haar niet voldoende om succes te kunnen creëren.

"Hoewel de wereldwijde verkoop van organisch katoen stijgt, blijkt uit cijfers van de Soil Association dat de verkoop van organisch textiel het voorbije jaar een status-quo heeft laten optekenen tegenover het jaar voordien, toen een omzet van 100 miljoen pond werd opgetekend," aldus de Engelse krant The Independent. "Dat is slechts een marginale fractie van de totale verkoop in de Britse textielindustrie, die een omzet van ongeveer 30 miljard pond realiseert. Volgens experts moet de afwezigheid van groei wellicht geweten worden aan de economische recessie, het gebrek aan mode-gerichte ecokleding en een groeiende onverschilligheid bij het publiek."

Door het ongunstige economische klimaat en een gebrek aan financiële middelen hebben veel bedrijven volgens Simon Ferrigno, consulent organisch katoen, hun programma's de voorbije twee jaar vertraagd. Er blijft volgens hem een probleem met het bewustwordingsproces bij de consument. Hij voegt er wel aan toe dat initiatieven van beroemdheden zoals Emma Watson, Chrissie Hynde en Alli Hewson, de echtgenote van rockmuzikant Bono, daarin een belangrijke steun kunnen leveren. Ontwerpster Katharine Hamnett merkt echter op dat de kleding zijn weg zou moeten vinden van de typische eco-shops naar de traditionele modewinkels. Een woordvoerder van de keten Marks & Spencer zegt echter de consumenten zich op termijn bewuster zullen worden van de eco-boodschap.