Gewenning aan digitale videorecorder beïnvloedt kijkgedrag

Naarmate de consument meer gewend raakt aan digitale videorecorder, begint hij meer televisieprogramma's op een later ogenblik te bekijken. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Nielsen. Daarbij wordt opgemerkt dat gezinnen die minder dan één jaar over een digitale videorecorder beschikken, gemiddeld 13 procent van hun totale programmering op een later tijdstip bekijken. Bij gezinnen die echter al langer een digitale videorecorder in bezit hebben, stijgt dat echter tot 26 procent. Er wordt volgens de onderzoekers vooral in de leeftijdscategorie tussen vijfentwintig en vierenveertig jaar gebruik gemaakt van uitgesteld kijkgedrag.

Science-fiction populairste genre digitale videorecorder

Inmiddels beschikt 38 procent van de Amerikaanse gezinnen over een digitale videorecorder. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Nielsen. Er wordt aan toegevoegd dat die gezinnen in de meeste gevallen ook een grotere welstand kennen dan het Amerikaanse gemiddelde. De onderzoekers merken op dat 17,9 procent van de Amerikaanse gezinnen een jaarinkomen heeft van minder van 25.000 dollar. In de populatie met digitale videorecorders is dat echter slechts 8 procent. Bovendien heeft 18,8 procent van de Amerikaanse gezinnen een jaarinkomen van meer dan 100.000 dollar. In de populatie met digitale videorecorders is dat echter 29 procent.

Er wordt aan toegevoegd dat de penetratie van digitale videorecorders het hoogste ligt bij blanke Amerikanen (40 procent), gevolgd door Aziaten (35 procent), Afro-Amerikanen (30,3 procent) en Latino-Amerikanen (29,8 procent). Science-fiction is volgens de onderzoekers het populairste genre voor digitale videorecorders, gevolgd door sitcoms, algemeen drama en varieté en reality. Er wordt aan toegevoegd dat nieuws en sport weinig populair zijn op digitale videorecorders. Dat heeft volgens Nielsen een logische verklaring, aangezien het publiek er de voorkeur aan geeft om die programma's live te volgen. Het minst populair zijn speelfilms, wat volgens Nielsen wellicht te maken heeft dat er andere kanalen beschikbaar zijn om dat genre te volgen.

Volgens de onderzoekers lopen de kijkpatronen van digitale videorecorders relatief parallel met het klassieke televisie-aanbod. Digitale videorecorders worden immers het meest gebruikt in primetime (34 procent), gevolgd door de tijdsvensters van eenentwintig uur (12 procent) en tweeëntwintig uur. Daarna volgen de tijdvensters tussen achttien en twintig uur en tussen drieëntwintig uur en één uur in de ochtend. Die patronen zijn volgens Nielsen de voorbije jaren nagenoeg ongewijzigd gebleven, hoewel er een lichte stijging zou worden opgetekend in het laatavond-venster. Ook wordt opgemerkt dat 49 procent van de programma's worden bekeken op de dag van originele uitzending.

Gebruik van digitale videorecorder ruim verdubbeld

Het bekijken van programma's op digitale videorecorders is het voorbije jaar verdubbeld. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Nielsen. Er wordt aan toegevoegd dat daarbij ook meer reclamespots worden bekeken dan in het verleden. Er wordt aan toegevoegd dat 37 procent van de Amerikaanse gezinnen op dit ogenblik een digitale videorecorder in bezit heeft. Dat is een verdubbeling tegenover drie jaar geleden. Nielsen stelt dat het gebruik van digitale videorecorders vooral wordt gedragen door een jonger publiek en gezinnen met hogere inkomens. Ook blijkt dat bij de helft van de Amerikaanse televisiestations een sterke stijging van het gebruik van digitale videorecorders wordt opgetekend tijdens primetime.

Uit het onderzoek van Nielsen blijkt dat de consument inmiddels tussen 40 procent en 50 procent van de commercials op digitale videorecorders kijkt. Dat is een gevoelige stijging tegenover eerdere schattingen, waarbij gewag werd gemaakt van 30 procent tot 40 procent. Er wordt aan toegevoegd dat het gebruik van digitale videorecorders de voorbije drie jaar met 90 procent is gestegen. Er wordt aan toegevoegd dat 90 procent van de programma's binnen de drie dagen na de oorspronkelijke uitzending worden bekeken. In het eerste uur na de oorspronkelijke uitzending is dat al 42 procent, terwijl 61 procent van alle programma's nog dezelfde dag wordt bekeken.

De onderzoekers merken op dat programma's op digitale videorecorders op alle ogenblikken van de dag worden bekeken. Er wordt echter gewezen dat het gemiddelde publiek van digitale videorecorders duidelijk een andere samenstelling heeft dan het traditionele televisie-publiek. Gebruikers van digitale videorecorders zijn immers jonger en hebben ook een hoger inkomen. Nielsen voegt er aan toe dat het voor marketeers dan ook bijzonder riskant is om campagnes te ontwikkelen, omdat men het doelpubliek zou kunnen onderschatten of de verkeerde programma's kiezen. Er wordt aan toegevoegd dat op digitale videorecorders vooral bij reality-shows naar reclame wordt gekeken (58 procent), gevolgd door de comedy (57 procent) en drama (47 procent).