Gebruik van digitale videorecorder ruim verdubbeld

Het bekijken van programma's op digitale videorecorders is het voorbije jaar verdubbeld. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van het bureau Nielsen. Er wordt aan toegevoegd dat daarbij ook meer reclamespots worden bekeken dan in het verleden. Er wordt aan toegevoegd dat 37 procent van de Amerikaanse gezinnen op dit ogenblik een digitale videorecorder in bezit heeft. Dat is een verdubbeling tegenover drie jaar geleden. Nielsen stelt dat het gebruik van digitale videorecorders vooral wordt gedragen door een jonger publiek en gezinnen met hogere inkomens. Ook blijkt dat bij de helft van de Amerikaanse televisiestations een sterke stijging van het gebruik van digitale videorecorders wordt opgetekend tijdens primetime.

Uit het onderzoek van Nielsen blijkt dat de consument inmiddels tussen 40 procent en 50 procent van de commercials op digitale videorecorders kijkt. Dat is een gevoelige stijging tegenover eerdere schattingen, waarbij gewag werd gemaakt van 30 procent tot 40 procent. Er wordt aan toegevoegd dat het gebruik van digitale videorecorders de voorbije drie jaar met 90 procent is gestegen. Er wordt aan toegevoegd dat 90 procent van de programma's binnen de drie dagen na de oorspronkelijke uitzending worden bekeken. In het eerste uur na de oorspronkelijke uitzending is dat al 42 procent, terwijl 61 procent van alle programma's nog dezelfde dag wordt bekeken.

De onderzoekers merken op dat programma's op digitale videorecorders op alle ogenblikken van de dag worden bekeken. Er wordt echter gewezen dat het gemiddelde publiek van digitale videorecorders duidelijk een andere samenstelling heeft dan het traditionele televisie-publiek. Gebruikers van digitale videorecorders zijn immers jonger en hebben ook een hoger inkomen. Nielsen voegt er aan toe dat het voor marketeers dan ook bijzonder riskant is om campagnes te ontwikkelen, omdat men het doelpubliek zou kunnen onderschatten of de verkeerde programma's kiezen. Er wordt aan toegevoegd dat op digitale videorecorders vooral bij reality-shows naar reclame wordt gekeken (58 procent), gevolgd door de comedy (57 procent) en drama (47 procent).