Chelsea sluit megacontract met sportartikelen-fabrikant Adidas

De Engelse voetbalclub Chelsea heeft een nieuwe sponsoring-overeenkomst ondertekend met Adidas, fabrikant van sportartikelen. Met het contract, dat over een periode van acht jaar loopt, is een bedrag van 160 miljoen pond sterling gemoeid. Dat is een stijging met 8 miljoen pond per jaar tegenover het eerdere contract. Volgens insiders is de overeenkomst het tweede grootste sponsoringcontract voor een fabrikant van sportartikelen. Het Amerikaanse Nike sloot eerder een contract met Manchester United ter waarde van 300 miljoen pond over een periode van dertien jaar. Chelsea zegt met het contract vooral te mikken op kernmarkten in Azië en Noord-Amerika.

Sportmerken vechten voor Chinese markt

In China neemt de concurrentie tussen wereldwijde merken zoals Nike en Adidas en lokale merken zoals Li Ning en Anta steeds verder toe. Prijs is één van de belangrijke factor in die strijd. Het Amerikaanse Nike wil daarom in China een lijn op de markt brengen die tegemoet komt aan de budgetten van consumenten in de kleinere steden, waardoor de groep zijn penetratie in China wil opdrijven. In het verleden richtte Nike zich vooral op grote stedelijke centra zoals Shanghai, Peking en Guangzhou, die een grote concentratie hebben aan jonge, welgestelde consumenten die interesse hebben in sport, vooral basketbal. Ook concurrent Adidas wil met goedkopere producten een grotere groep Chinese consumenten bereiken.

"Hoewel Adidas een premium-sportmerk is, willen we producten met een concurrentiële prijs aanbieden aan verschillende segmenten van de Chinese markt," aldus een woordvoerder van Adidas tegenover de krant China Daily. Liang Yuchang, analist bij UBS Securities, merkt op dat een bedrijf zoals Nike de strijd in het goedkopere marktsegment wil aangaan met de binnenlandse merken. Indien het Amerikaanse bedrijf in China zijn premium-prijspolitiek zou handhaven, zou het volgens Yuchang ongetwijfeld snel terrein moeten prijsgeven aan zijn Chinese concurrenten Li Ning en Anta. De strategiewijziging van Nike zou volgens hem dan ook een belangrijke impact kunnen hebben op die binnenlandse merken, die tot nu toe een prijsvoordeel konden uitspelen.

Tom Doctoroff, hoofd van de Chinese divisie van het reclamebureau JW Thompson, merkt op dat internationale bedrijven en lokale concurrenten tot nu toe op een gescheiden sportmarkt actief zijn geweest. Die grens is volgens hem echter duidelijk aan het vervagen. "Li Ning en Anta gaan niet rechtstreeks de concurrentie aan met Adidas en Nike, maar hun gedeelte van de markt wordt steeds groter," merkt Doctoroff op. "De markt van Adidas en Nike kent niet hetzelfde groeitempo. Op het ogenblik dat een lokaal merk dezelfde prijs kan vragen dan een buitenlandse concurrent, zal er een echte doorbraak zijn gerealiseerd." Li Ning zegt in China inmiddels groter te zijn dan Adidas en de tweede plaats na Nike ingenomen te hebben.

Adidas drukst besproken sponsor wereldkampioenschap voetbal

Als sponsor heeft de Duitse sportartikelenfabrikant Adidas binnen de blogosfeer het meest voordeel gehaald uit het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika. Dat blijkt uit cijfers van het bureau Sysomos. Volgens het rapport van Sysomos vertegenwoordigde Adidas tijdens het tornooi ongeveer 42 procent van alle blogactiviteit rond de sponsors van het wereldkampioenschap. Op de tweede plaats volgt Sony met 20,2 procent. Coca-Cola neemt een derde plaats in met 12,2 procent van de vermeldingen. Sysomos noemt het opmerkelijk dat Hyundai en Kia, de twee automotive-sponsors van het wereldkampioenschap, helemaal onderaan staan. Tegelijkertijd krijgen de autobouwers ook de meest positieve commentaren van alle sponsors.

In de statistieken van Sysomos komt Visa op de vierde plaats met 8,2 procent van alle vermeldingen. Daarna volgt luchtvaartmaatschappij Emirates met een aandeel van 7,4 procent. Hyundai vertegenwoordigt 5,3 procent van alle commentaren. Kia tenslotte heeft een aandeel van 4,2 procent in de blogactiviteit rond het wereldkampioenschap. Er wordt echter aan toegevoegd dat Hyundai en Kia anderzijds ook de meest positieve vermeldingen hebben gekregen. Hyundai haalde op het gebied van positieve vermeldingen een score van 69 procent, gevolgd door Kia met 54 procent. "Hyundai blijkt daarbij vooral geprofiteerd te hebben van zijn band met de Hyundai Best Young Player Award, die werd gewonnen door de twintigjarige Duitse aanvaller Thomas Müller," merkt Sysomos op.

Müller won ook de Adidas Golden Boot als topscorer van het tornooi. Daarnaast trok Hyundai volgens Sysomos ook heel wat aandacht voor zijn televisiereclames. Er wordt aan toegevoegd dat buiten de twee autoconstructeurs alleen Coca-Cola overwegend positieve vermeldingen kreeg (51 procent). Sony en Emirates lieten het laagste niveau aan positieve commentaren optekenen (44 procent). Kredietkaartenproducent Visa liet het grootste aantal negatieve commentaren optekenen (20 procent), gevolgd door Emerates en Adidas (17 procent). Sony kreeg het kleinste aantal negatieve commentaren (8 procent), gevolgd door Hyundai (9 procent), Coca-Cola (12 procent) en Kia (16 procent).