Reclamefolder vertegenwoordigt 30 procent retail-omzet

Reclamefolders vertegenwoordigen nog steeds 29 procent van de omzet in de detailhandel. Dat is de conclusie van een Nederlandse studie van consulent ICSB Marketing and Strategy en het onderzoeksbureau Team Vier. Onderzoeksleider Ed Peelen merkt verder op dat 86 procent van de retailers tevreden is met een rendement van huis-aan-huisfolders, terwijl 15 procent zich neutraal opstelt. Uit het onderzoek bleek verder dat consumenten gemiddeld 45 minuten per week besteden aan het bekijken van reclamefolders. Gemiddeld ontvangt een Nederlands gezin veertig folders per week. De consument besteedt dan ook ongeveer één minuut aan een folder. De onderzoekers stellen dat vooral vrouwen geïnteresseerd zijn in de aanbiedingen. Volgens Ed Peelen zal het volume aan reclamefolders trouwens pas na het midden van het decennium beginnen af te nemen.