Lokaal televisienieuws goed platform voor adverteerder

Lokaal televisienieuws is een bijzonder efficiënt medium voor adverteerders om op een geloofwaardige manier consumenten te benaderen. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van Magid Associaties en Hearst Television. Daarbij wordt opgemerkt dat lokale nieuwsuitzendingen leiden tot een merkenbewustzijn bij meer kijkers dan bij andere televisie-genres. Daarbij zegt 27 procent van de ondervraagden dat lokaal televisienieuws hen op de hoogte houdt van producten en diensten die op de lokale markt beschikbaar zijn. Daarna volgens informatie-programma's (24 procent) en entertainment. Het volgende nieuwsgenre - entertainment nieuws - werd slechts door 12 procent van de respondenten vernoemd.

Er wordt aan toegevoegd dat 12 procent van de respondenten ook aangaf dat lokaal nieuws hen aangezet heeft tot de aankoop van een product of een service. Daarmee staat het lokale nieuws op een derde plaats, na entertainment-talkshows (14 procent) en informatieve talkshows (19 procent). Verder de nieuwsuitzendingen van de netwerken (6 procent) en entertainment-nieuws (5 procent). Op het gebied van geloofwaardigheid scoort het lokaal nieuws 16 procent. Ook daarmee wordt een derde plaats bereikt, na entertainment-talkshows (23 procent) en informatieve talkshows (27 procent). Het volgende nieuwsgenre - kabelnieuws - haalde een score van 11 procent.

Ook wordt door 18 procent van de respondenten opgemerkt dat de geadverteerde producten en diensten in lokale nieuwsprogramma's geschikt zijn voor hen. Dat levert opnieuw een derde plaats op, na entertainment-talkshows (22 procent) en informatieve talkshows (24 procent). Daarna volgen de nieuwsuitzendingen van de netwerken (14 procent). De onderzoekers merken ook op dat lokale nieuwsprogramma's ook minder snel opgenomen worden op digitale recorder. Slechts 17 procent van de respondenten zegt de voorbije periode een dergelijk programma opgenomen te hebben. Daarmee staan lokale nieuwsuitzendingen slechts op de zesde plaats.