Playboy-televisie gaat programma-model herschikken

Het entertainmentconcern Playboy gaat zijn televisie-content afzwakken. Begin volgend jaar wordt naar eigen zeggen gestart met vrouwvriendelijkere kwaliteitscontent en reality-shows. Daarmee wil Playboy zijn televisie-content aantrekkelijker maken voor een groter publiek. Het oorspronkelijke model van de programmering is immers achterhaald. De softcore-pornografie die traditioneel wordt aangeboden, kan immers niet langer de concurrentie aan die onder meer in het explicieter aanbod in video-on-demand ter beschikking wordt gesteld, maar is tevens te grof om een groot vrouwelijk publiek, dat vaak bepalend is voor de samenstelling van het pakket betaalabonnementen, aan te kunnen spreken.

Playboy-Television werd in het begin van de jaren tachtig gelanceerd als een betaalkanaal. Het was vooral gericht op mannen met een softcore-pornofilmaanbod en erotische geïnspireerde spelprogramma's. Dat model heeft volgens insiders echter veel van zijn aantrekkingskracht verloren en valt tussen het zwaardere aanbod op onder meer het internet en de zachtere content van de meer traditionele televisie. Playboy zou één jaar hebben besteed aan een onderzoek om zijn aanbod bij te sturen. Uitkomst daarvan was dat men meer in de richting van vrouwvriendelijker reality-shows moest evolueren, hoewel de basis nog altijd erotisch getint zou blijven.

Het entertainment-concern maakt geen cijfers bekend, maar het Playboy-kanaal is beschikbaar bij 70 miljoen Amerikaanse gezinnen. Vanaf januari begint het kanaal met de uitzendingen rond de relaties van vier paren. In een ander programma krijgen monogame paren advies om een grotere seksuele beleving op te bouwen. Het kanaal zou tegen het einde van volgend jaar nog zes nieuwe programma's aan zijn aanbod toevoegen. Woordvoerders van Playboy benadrukken dat het hier niet om een face-lift gaat, maar wordt er wel degelijk gesproken over een drastische koerswijziging. Het concern voegt er aan toe een tot nu toe grotendeels onbetreden markt te bedienen.