Amerikaanse radio blijft zijn bereik uitbreiden

In de Verenigde Staten blijft het radiopubliek groeien. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Arbitron. De onderzoekers stelden vast dat er in september vorig jaar 241,4 miljoen Amerikanen naar de radio luisterden. Dat betekende een groei met 1,7 miljoen luisteraars tegenover dezelfde periode het jaar voordien. Radio bereikt daardoor 93,2 procent van de Amerikaanse bevolking, tegenover 93 procent het jaar voordien.

De groei is volgens Arbitron het grootste bij de jonge demografieën. Onder meer wordt opgemerkt dat de groep tussen twaalf en zeventien jaar met 36.0000 luisteraars werd uitgebreid. In de categorie tussen achttien en vierendertig jaar werd een stijging met 80.000 luisteraars opgetekend. Radio bereikte daardoor 91,9 procent van de Amerikaanse tieners en 93,4 procent van de jonge volwassenen. In de oudere leeftijdscategorieën werden daarentegen dalingen geregistreerd.

De onderzoekers voegen er aan toe dat ook de diversiteit van het Amerikaans radiopubliek blijft toenemen. Daarbij wordt opgemerkt dat er vooral bij de Afro-Amerikaanse en Latino-Amerikaanse bevolking meer luisteraars worden opgemerkt. Radio bereikt inmiddels 93 procent van de Afro-Amerikanen en zelfs meer dan 95 procent van de Latino-Amerikanen. Die twee groepen tellen nu samen 66,5 miljoen radioluisteraars.