Online videoreclame verwacht omzetgroei met 40 procent

De omzet aan online videoreclame zal dit jaar met 38,6 procent stijgen. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer. Er wordt aan toegevoegd dat 70 procent van de marketeers de volgende twaalf maanden zijn investeringen in digitale videoreclame wil opdrijven. De belangrijkste motivatie voor het opdrijven van de budgetten zijn de mogelijkheden om gericht een doelpubliek te bereiken en een hogere return-on-investment.

Bij de reclamebureaus noemt 88 procent targeting bijzonder belangrijk, gevolgd door de resultaten (85 procent) en het bereik (84 procent). Er wordt aan toegevoegd dat de marketeers de return-on-investment en targeting even belangrijk vinden als de reclamebureaus, maar minder nadruk leggen op het bereik. "Dat geeft aan dat marketeers kwaliteit belangrijker vinden dan kwaliteit, maar reclamebureaus willen beide doelstellingen bereiken," merken de onderzoekers op.

Er wordt echter aan toegevoegd dat de adverteerders ook een aantal hindernissen zien om die doelstellingen te bereiken. Onder meer wordt opgemerkt dat 41 procent van mening is dat de return-on-investment van digitale video moeilijk te meten is, terwijl 33 procent gewag maakt van een gebrek aan gestandaardiseerde meetmethodes. Ook zegt 27 procent het moeilijk te vinden om een voldoende bereik te genereren. Marketeers zien return-on-investment als een belangrijker probleem dan de reclamebureaus.