Sport groeiende sector voor branded entertainment

Een meerderheid van de Amerikaanse adverteerders is geïnteresseerd in branded entertainment. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Amerikaanse Association of National Advertisers (ANA). Daarbij wordt opgemerkt dat 63 procent van de marketeers plannen heeft om volgend jaar projecten met branded entertainment op te zetten. Er wordt opgemerkt dat die plannen verder gaan dan louter product placement en onder meer de ontwikkeling en ondersteuning van televisieprogramma's, webseries en evenementen omvatten.

"Op dit ogenblik maakt 55 procent van de respondenten gebruik van het internet voor branded entertainment," wordt er opgemerkt. "Vijf jaar geleden maakte slechts 28 procent gebruik van die toepassingen. Bij online films werd een groei van 15 procent naar 31 procent opgetekend. Er wordt aan toegevoegd dat commerciële televisie een populair kanaal blijft voor branded entertainment, maar op vijf jaar tijd een terugval heeft gekend van 10 procent. Tegelijkertijd lieten sportevenementen een stijging met 20 procent optekenen."

Het creëren van sterkere emotionele banden met de consumenten is de belangrijkste motivatie voor branded entertainment (78 procent), gevolgd door het samenbrengen van producten met relevante content (75 procent) en de versterking van de merkvoorkeur bij een specifieke doelgroep (73 procent). Door 65 procent wordt wel opgemerkt dat een gebrek aan instrumenten voor het meten van de efficiëntie van de campagnes het belangrijkste probleem vormt. Dat niveau is de voorbije vijf jaar nagenoeg ongewijzigd gebleven.

De kostprijs vormt de belangrijkste reden om branded entertainment buiten de reclamestrategie te houden (43 procent), gevolgd door een gebrek aan meetbare resultaten (37 procent). Volgens 34 procent leent het merk zich niet goed voor dergelijke strategieën, gevolgd door een tekort aan interne bronnen (31 procent).