Groot-Brittannië verliest dominantie West-Europese ecommerce

Groot-Brittannië heeft lange tijd het ecommerce-landschap van West-Europa gedomineerd, maar aan die periode lijkt een einde te komen. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer. Groot-Brittannië vertegenwoordigde in het verleden constant meer dan de helft van de totale omzet aan ecommerce-omzet in de vijf grootste Europese markten, maar over twee jaar zal die absolute meerderheid volgens eMarketer zijn weggewerkt.

"Over twee jaar zal ecommerce in Frankrijk, Duitsland, Italië en Spanje een gezamenlijke omzet realiseren van 121,5 miljard dollar," merkt eMarketer op. "Daarmee zullen die markten samen voor de eerste keer in de geschiedenis groter zijn geworden dan de Britse ecommerce. Over vier jaar zal de West-Europese ecommerce een waarde realiseren van 343,5 procent. Daarvan zal 58,2 procent opgetekend worden in Frankrijk, Duitsland, Italië en Spanje."

"De Europese ecommerce-markt is bijzonder succesvol," merkt onderzoeksleider Karin von Abrams, analist bij eMarketer, op. "Het online koperspubliek in de vier grootste continentale markten van Europa kent een stevige groei. Dat is te danken aan het groeiende vertrouwen bij de consument en de constant verdere uitbreiding van het aanbod goederen en diensten." Er wordt wel opgemerkt dat het aantal online consumenten gevoelig verschilt. In Groot-Brittannië en Duitsland heeft bijna driekwart van de online populatie het voorbije jaar een online aankoop gedaan, dicht gevolgd door Frankrijk.

In Spanje en Italië worden echter veel lagere niveaus opgetekend en verloopt de groei ook trager. "Dat heeft er wellicht mee te maken dat Italië en Spanje ook geen sterke traditie hebben in het catalogus-winkelen," stipt eMarketer nog aan. "De meeste consumenten in die landen zijn dan ook niet gewend aan het evalueren van goederen op basis van foto's en het bestellen en betalen van producten die pas later zullen worden geleverd."