Consument betaalt niet voor reclamevrije wereld

De consument is voorstanden van reclamevrije radio- en televisieprogramma's. Maar ze willen daar niet de financiële consequenties van dragen. Dat benadrukte een reclamespecialist tijdens de Reuters Media and Advertising Summit.

"Wij hebben ervaren dat het publiek niet veel wil betalen om reclame te ontlopen," benadrukte Chuck Porter, directeur van het reclamebureau Crispin Porter + Bogusky. "De consument zegt wel dat hij extra geld over heeft voor programma's zonder reclame, maar als het daadwerkelijk op betalen aankomt, verandert hij van mening."

Het aanbieden van kwaliteitsprogramma's kan de consument volgens hem wel aanzetten tot het betalen van een abonnementsgeld. "Alles heeft te maken met inhoud," benadrukte Porter. "Niet met het al dan niet ontbreken van reclame."