Honda zoekt Japanse comeback

Honda hoopt op de Japanse thuismarkt weer meer succes te zullen boeken. Wereldwijd geniet de autoconstructeur veel bijval, maar in Japan zijn de verkoopcijfers de jongste jaren gevoelig teruggelopen. Over drie jaar hoopt Honda met het oude succes te kunnen heraanknopen.

Honda hoopt de Japanse autobestuurder weer aan zich te kunnen binden. Dat wil de constructeur bereiken door zijn verkoopskanalen te vereenvoudigen. Met die herstructurering zou in maart volgend jaar gestart worden en Honda hoopt tegen eind 2008 weer aanvaardbare verkoopscijfers te kunnen realiseren. In een markt van ongeveer 6 miljoen auto's, moet Honda naar eigen zeggen 800.000 exemplaren kunnen verkopen.

De Japanse lancering van het Acura-model eind 2008 moet dat streefcijfer helpen bereiken. Het model, dat tot de duurdere prijsklasse behoort en alleen in Noord-Amerika wordt verkocht, moet op de thuismarkt de concurrentie van Europese merken als Mercedes en BMW aangaan. Daarvoor zouden in Japan een honderdtal dealerships worden opgezet. In totaal zouden er een 200-tal Acura-showrooms komen, evenveel als BMW. Op dit ogenblik heeft Honda in Japan 2.400 verkoopspunten.

In totaal zou Honda dit jaar wereldwijd een recordaantal van 3,35 miljoen exemplaren verkopen, vooral dankzij een stevige groei in de Verenigde Staten en China. Honda wijst er echter op dat de winst niet zo sterk stijgt als de verkopen, wat vooral de maken heeft met een ware prijzenoorlog, vooral in de Verenigde Staten en Japan. De winstmarges voor volgend jaar zouden iets boven 7,3 procent liggen, de marges die het voorbije boekjaar werden gerealiseerd. Dit jaar wordt gerekend met een winst van 7 procent (5,75 miljard dollar) op een omzet van 81,79 miljard dollar.