Reclamesector moet zich nog aanpassen aan online tijdperk

Online reclame heeft tijdens het derde kwartaal van dit jaar in de Verenigde Staten een nieuwe recordhoogte bereikt, maar vele reclamebureaus hebben het nog altijd moeilijk om zich aan te passen en modellen en processen uit te werken die op maat van het digitale tijdperk zijn gesneden. Brad Jakeman, chief creative officer bij Activision, merkt daarbij op dat er nog nooit eerder zoveel kanalen beschikbaar zijn geweest om contact te zoeken met de consument, maar tegelijkertijd is het volgens hem ironisch genoeg nog nooit eerder zo moeilijk geweest om dat publiek ook daadwerkelijk te bereiken, terwijl ook steeds meer nieuwe spelers zich op de markt manifesteren.

Uit cijfers van het Interactive Advertising Bureau (IAB) en consulent PricewaterhouseCoopers blijkt dat internetreclame in de Verenigde Staten tijdens het derde kwartaal van dit jaar een hoogte heeft bereikt van 6,4 miljard dollar. Dat is een stijging met 17 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Er wordt dan ook verwacht dat de reclamebestedingen dit jaar het niveau van 23,4 miljard dollar van twee jaar geleden zal overschrijden en de crisisperiode van vorig jaar, toen slechts een omzet van 22,6 miljard dollar werd gerealiseerd, achter zich zal laten. PricewaterhouseCoopers stelt dan ook dat adverteerders steeds meer van hun commerciële boodschappen naar het internet overhevelen.

Daarmee reageert de sector volgens PricewaterhouseCoopers op de verschuiving van de consument naar online platformen. Fernanda Romano, wereldwijd creatief directeur bij Euro RSCG, voert aan dat de reclamesector op een gepaste manier moet reageren op de overstap naar het internet. Eén van de problemen wordt gevormd door de nieuwe tariefsystemen, waarbij ook nog rekening moet gehouden worden met het feit dat het internet gevoelig goedkoper is dan televisie, maar tegelijkertijd technisch bijzonder arbeidsintensief is. Matt Howell, president van het reclamebureau Modernista, verwijst daarbij naar de paradox dat er meer werk moet worden gecreëerd voor minder geld. Er moeten volgens de betrokkenen dan ook dringend nieuwe werkmodellen worden gecreëerd.