Reclamespot krijgt het moeilijk in triple play

De toekomst van de reclamespot op radio en televisie ziet er niet erg rooskleurig uit. Dat is ook de mening van het onderzoeksbureau ZenithOptimedia. De onderzoekers stellen dat steeds meer zenders - ook commerciële stations - kiezen voor de non-spot.

Het gaat daarbij om vormen van adverteren op radio en televisie die niet binnen de traditionele reclameblokken vallen. Zo zien de onderzoekers steeds meer prijsvragen, enquêtes en andere samenwerkingverbanden tussen programma's en merken opduiken.

Adverteren in het triple play-tijdperk (data, beelden en geluid in één pakket) wordt volgens ZenithOptimedia heel anders. De onderzoekers verwachten niet dat triple play het einde zal betekenen van de traditionele spot, maar er wordt wel gesteld dat andere boodschap-concepten op de markt een overheersende functie zullen krijgen.