Displays zijn niet te ontwijken

Displays zijn op de winkelvloer nauwelijks te ontwijken. Daardoor zijn ze ook zo succesvol. Dat blijkt uit een Nederlands onderzoek van Information Resources (IRI). Daarbij werd berekend dat de omzet van promoties met displays vorig jaar een groei kende van zes procent.

"De omzet uit folders daalde daarentegen met maar liefst zestien procent, terwijl de combinatie van folders en display met acht procent afnam," benadrukken de onderzoekers. "De reden dat (tijdelijke) displays succesvol zijn, komt doordat ze in de winkel nauwelijks te ontwijken zijn. Iets wat in de weg staat, wordt immers beter bekeken."

Uit de IRI-studie blijkt verder dat slechts 36 procent van de Nederlanders blind voor een merk kiest. "In 22 procent van de gevallen is de prijs een reden om af te wijken van een bepaald merk," aldus het magazine Distrifood Nieuwsblad. "Bij promoties neemt de merkloyaliteit dan ook af tot 18 procent."

Prijs vormt volgens de onderzoekers echter niet de enige afweging om voor een bepaald product te kiezen. "Meer dan 60 procent van de Nederlandse consumenten schrijft merknamen op de boodschappenlijstjes," merken de onderzoekers op. "Dat is de hoogste score van Europa. Vooral bij zoetwaren is dit vaak het geval, want daar wordt een score van 75 procent genoteerd.