Technologie wijzigt reclamesector

Lee Daley, topman van het reclamebureau Saatchi & Saatchi, benadrukte in het CNN-programma 'Spark' dat technologie de volgende vijf tot tien jaar een enorme impact zal hebben op de reclamewereld. Maar tevens zal dit volgens hem leiden tot nieuwe mogelijkheden om een beter contact te creëren met de consument en de klant.

"Technologie heeft altijd zijn invloed gehad op de reclamesector," benadrukte Daley. "Maar breedband, interactieve televisie en 3D-netwerken zullen de volgende vijf tot tien jaar een exponiëntele impact hebben op onze industrie. Dat zal gevolgen hebben op de inhoud die we produceren, de mensen die we tewerk stellen en de lengte en de vorm van de commercials die we naar buiten brengen."

De basisprinciepes van de reclame zullen blijven, maar wel zal er volgens hem moeten nagedacht worden over de inhoud die aangeboden wordt in het digitale universum. "Er zal op een nieuwe manier gekeken moeten worden naar de creatieve vaardigheden die de reclamebureau's hebben, maar ook hoe de respons van de klant moet gemeten worden en hoe de stratische planning moet aangepakt worden."

Het verschil in technologische vaardigheden tussen de jongere en oudere generatie is volgens Daley een sociologische revolutie. "Jongeren nemen moderne en interactieve technologieën met een enorme snelheid op en doen constant aan upgrading," zegt hij. "Ze zijn zo gewend geraakt aan die functionaliteiten dat hun mediasociologie heel anders is dan die van vorige generaties."

Maar Daley wijst erop dat technologieën die slagen bij jongeren, uiteindelijk ook bij een bredere, oudere leeftijdsgroep in de samenleving terecht zullen komen. "Aangezien deze technologieën mensen toelaten een beter leven te leiden, grotere keuzemogelijkheden te hebben, hun tijd flexibeler in te leven en een rijkere relatie hebben met de media-content, zal iedereen die uiteindelijk opnemen," aldus Daley.

De reclamewereld zal volgens Daley af te rekenen krijgen met convergentie, p2p-netwerken en andere fenomenen. "Dat zal een enorme invloed hebben om de manier waarop investeerders zullen investeren in content en communicatie," benadrukt hij. "Maar dat zijn voor de reclamemakers ook enorme mogelijkheden om zich opnieuw creatief te uiten."

Daarbij heeft Daley het over echt wereldomvattende technologieën die een wereldwijd publiek tot stand zullen brengen met gemeenschappelijke gedragskarakteristieken en verwachtingen. "Dat is bijzonder opwindend voor de toekomst van onze industrie," benadrukt de Saatchi-topman.