Gehechtheid aan goederen kan heel diep gaan

De gehechtheid van de consument aan goederen kan bijzonder diep gaan. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Arizona State University en de Texas Christian University bij autobestuurders. Daarbij kwamen ze tot de vaststelling dat autobestuurders met een bijzonder grote gehechtheid aan hun wagen hun eigendom beschreven met een koosnaam in plaats van met een merknaam. Er wordt aan toegevoegd dat sommige consumenten de emotionele verbondenheid met hun wagen ook gebruiken als compensatie om de pijn en de teleurstelling in hun romantische leven te verzachten. Een grote gehechtheid uit zich volgens de onderzoekers ook in de aankoop van een grote reeks accessoires.