Driekwart Europeanen doet aan simultaan mediagebruik

In Europa is 76 procent van de consumenten actief met simultaan mediagebruik. Dat is de conclusie van een onderzoek van de European Interactive Advertising Association (EIAA). Daarbij wordt opgemerkt dat in Noorwegen een score van 96 procent wordt gehaald, gevolgd door België en Denemarken (94 procent) en Zweden (93 procent). Verder volgen onder meer Rusland en Italië (82 procent) en Groot-Brittannië (80 procent). Met een score van 58 procent blijven Frankrijk en Duitsland volgens het onderzoek opvallend achterwege in het simultaan mediagebruik. Basis van multimediagebruik is vaak televisie, die door 70 procent van de consumenten geregeld wordt gecombineerd met een ander platform.