Adverteerder kiest vaker voor bondige boodschap

De mediafragmentatie heeft in de Verenigde Staten geleid tot een snelle groei van de vijftienseconden-televisiespot. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen. Oorzaak is een trend waarbij de adverteerders hun commerciële boodschappen op een bondiger naar buiten willen brengen. Nielsen merkt daarbij op dat het aantal vijftienseconden-televisiespots tijdens de voorbije vijf jaar met meer dan 79 procent is gestegen. Het voorbije jaar zou die sector ongeveer 34 procent van alle Amerikaanse televisiespots hebben vertegenwoordigd. Volgens het bureau Kantar hebben deze kortere spots bij de consumptiegoederen al een marktaandeel van meer dan 50 procent. In de fastfood-sector zou dat al tot 60 procent zijn opgelopen.

"Oorspronkelijk waren deze kortere spots bewerkingen van de dertigseconden-televisiereclame," aldus de Amerikaanse krant The New York Times. "Maar steeds meer adverteerders gebruiken deze kortere spots als afzonderlijke reclame-vormen." De kortere spots worden vooral gebruikt om de consument te herinneren aan specifieke producten, winkels of prijzen. Het Amerikaanse concern Procter & Gamble zou vorig jaar meer dan 299.000 spots van vijftien seconden hebben laten uitzenden. Dat is een verdubbeling tegenover het jaar voordien. Winkelketen Wal-Mart liet vorig jaar 148.000 korte reclamespots uitzenden. Vijf jaar geleden werden bij Wal-Mart slechts 5.700 spots van vijftien seconden geteld. Wal-Mart zou dat aantal tijdens de eindejaarsperiode nog verder willen opdrijven.

De korte reclamespots kosten per seconde evenveel als de langere versies. Gemiddeld kostte een spot van vijftien seconden vorig jaar gemiddeld 20.000 dollar. Analisten stellen dat het voor adverteerders dan ook bijzonder verleidelijk is om een boodschap aan de helft van de prijs te kunnen overbrengen. Er wordt aan toegevoegd dat ongeveer 5 procent van de consumenten afhaken vooraleer een reclamespot van vijftien seconden volledig is vertoond. Bij een reclamespot van dertig seconden stijgt dat tot 6 procent en bij een televisiereclame van zestig seconden zou 6,5 procent van de consumenten voortijdig afhaken.