Afrika wordt groeimarkt voor de reclamesector

Grote reclamebedrijven zien in Afrika belangrijke groeimarkten. Martin Sorrell, chief executive van het reclameconcern WPP Group, merkt op dat alle grote adverteerders bij hun geografische uitbreidingsplannen Afrika en het Midden-Oosten heel hoog op de prioriteitenlijst hebben staan. Op dit ogenblik vertegenwoordigt de reclamemarkt in Afrika en het Midden-Oosten een omzet van ongeveer 14 miljard dollar per jaar. Daarmee vertegenwoordigt de regio slechts 2,9 procent van de wereldwijde reclame-bestedingen, maar dat belang zou over vier jaar al gestegen zijn tot 3,5 procent. In het verleden werd vooral op Zuid-Afrika gemikt, maar steeds meer komen markten zoals Nigeria, Angola, Kenia en Ghana in beeld.