Gecombineerde reclame levert meer resultaten op

Gecombineerde reclames op televisie en internet heeft een bijzonder grote impact op de efficiëntie van campagnes. Dat is de conclusie van een onderzoek naar de resultaten van farmaceutische reclames van het bureau Nielsen. Daarbij wordt opgemerkt dat een gecombineerde campagne patiënten twee keer zo snel bij hun huisarts naar het betrokken geneesmiddel deed vragen dan bij reclames die slechts op één van de twee platformen verliepen. Er wordt daarbij opgemerkt dat het verschil van een gecombineerde reclame groter is tegenover een exclusieve televisie-programmering dan tegenover een campagne die uitsluitend op het internet zou lopen. Nielsen voegt er echter aan toe dat het louter verschuiven van budgetten van televisie naar internet daarentegen slechts een marginaal verschil maakt.