Meer reclame-aandacht voor online kranten

De online krantenreclame kende vorig jaar een grotere groei dan de globale reclamemarkt op het internet. Die evolutie zal zich volgens het magazine Emarketer ook dit jaar verder doorzietten, maar moet ook in het juiste perspectief gezet worden.

Uit het rapport 'Online Publishing: Focus on Newspapers' overschreed de online kranteninkomsten vorig jaar de grens van één miljard dollar. "In totaal haalden de kranten een online omzet van 1,03 miljar dollar en het grootste aandeel daarvan komt van de online reclame," aldus Emarketer.

De online krantenreclame kende volgens de onderzoekers vorig jaar een groei van 38 procent en voor dit jaar wordt een gelijkaardige toename verwacht. De online krantenomzet zou dit jaar een stijging kennen van 1,4 miljard dollar. Voor 2008 wordt een omzet van 2,26 miljard dollar verwacht.

"De kranten profiteren van een gezonde online reclamemarkt," aldus nog Emarketer. "De online reclame vertegenwoordigde ongeveer 3,6 procent van de globale reclame-omzet en verwacht wordt dat dit aandeel dit jaar tot 4,6 procent zal stijgen. In 2009 zou dat verder aangegroeid zijn tot 7,5 procent."

Emarketer stelt dat de consument voor zijn nieuwsconsumptie steeds meer op het internet overschakelt. "Adverteerders bewegen zich dan ook - voorzichtig - in de richting van online kanalen en beginnen hun reclamebudgetten te herschikken," meent Emarketer. "Kranten worden daarbij beschouwd als een veilige en stabiele omgeving om te adverteren."

De onderzoekers menen dat de resultaten echter ook in een juist perspectief moeten gezet worden. "Het doorbreken van de grens van één miljard dollar is geen kleine prestatie," merken ze op. "Maar de portals zijn daar al lang en ver voorbij. Yahoo, Google, AOL en MSN genereren acht keer meer reclame-inkomsten dan de hele krantensector samen."